Marché de la bière alcoolique à Madagascar

Observations des rapports précédents

En 2018, le marché de la bière alcoolisée à Madagascar s'élevait à 155,2 millions de litres, dominé par la brasserie publique STAR et sa marque phare THB. D'ici 2020, le volume du marché a augmenté pour atteindre 159,8 millions de litres, soutenu par le lancement de bières artisanales comme Apango et la curiosité croissante des consommateurs pour de nouvelles saveurs et des produits locaux.

Cette croissance s'est inversée en 2021 lorsque le marché s'est contracté à 144,6 millions de litres suite à une hausse substantielle de la taxe d'accise sur la bière, qui a augmenté les prix finaux et réduit l'accessibilité. Le déclin s'est poursuivi en 2022, avec un volume tombant à 135,8 millions de litres, reflétant la pression continue de la politique fiscale.

Un redressement partiel s'est produit en 2023 alors que le volume du marché atteignait 140,3 millions de litres, porté par l'innovation produit de STAR, incluant le lancement d'offres premium comme Gold en canettes qui mettaient en avant des ingrédients locaux et une image moderne.

Production de la bière alcoolique à Madagascar

En nature, 2017-2020, M l

Principaux producteurs de de la bière alcoolique, 2017-2020

Carte mondiale de la production de de la bière alcoolique, 2017-2020

En 2020, Madagascar a produit 160,0 millions de litres de bière alcoolisée, ce qui représente une augmentation de 5,3 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, la production a progressé de 6,7 %, avec un taux de croissance annuel composé de 2,2 %. La plus forte baisse a été enregistrée en 2019, à hauteur de 1,9 %.

Dynamique annuelle de la production à Madagascar en nature, 2017-2020, M l

En valeur, 2017-2020, M $ US

En 2020, la production de bière alcoolisée à Madagascar a été évaluée à 164,6 millions de dollars américains, marquant une hausse soudaine de 33,3 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, la production a augmenté de 47,2 %, avec un taux de croissance annuel composé de 13,8 %. La plus forte baisse a été observée en 2019, à 7,0 %.

Dynamique annuelle de la production à Madagascar en valeur, 2017-2020, M $ US

Exportations de la bière alcoolique de Madagascar

Exportations en nature, k l

Après deux années d'amélioration, les exportations de bière alcoolisée de Madagascar ont diminué. En 2020, le pays a exporté 445,8 milliers de litres de bière alcoolisée, soit une baisse de 26,3 % en glissement annuel. Entre 2017 et 2020, les exportations ont reculé de 14,7 %, ce qui équivaut à un taux annualisé de 5,2 %. Le volume maximum a été atteint en 2019, avec 605,1 milliers de litres. La plus forte hausse a été enregistrée en 2018, à 9,3 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Madagascar en nature, 2017-2020, k l

De 2017 à 2020, la France a été le principal marché pour la bière alcoolisée de Madagascar, représentant 89,0 % des exportations totales en volume, tandis que les autres destinations formaient une part moins significative.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Madagascar en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, k $ US

Après deux années de gains, les exportations de bière alcoolisée de Madagascar ont diminué. En 2020, les exportations se sont élevées à 458,6 milliers de dollars américains, en baisse de 6,7 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont augmenté de 17,7 %, avec un taux de croissance annuel composé de 5,6 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2019, à 491,5 milliers de dollars américains. La plus forte hausse a été observée en 2018, à 25,6 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Madagascar en valeur, 2017-2020, k $ US

De 2017 à 2020, la France est restée le principal marché en termes de valeur, avec une part de 88,6 % des flux totaux, tandis que le reste du volume était réparti entre de nombreuses autres destinations.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Madagascar en valeur, 2017-2020

Importations de la bière alcoolique à Madagascar

Importations en nature, k l

Le volume des importations de bière alcoolisée à Madagascar a diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, les importations ont atteint 244,5 milliers de litres, soit une baisse de 60,3 % par rapport à l'année précédente. Entre 2017 et 2020, les importations ont reculé de 68,2 %, ce qui équivaut à un taux annualisé de 31,7 %. Le volume maximum a été enregistré en 2018, avec 803,8 milliers de litres. La plus forte hausse a été observée en 2018, à 4,6 %.

Dynamique annuelle des importations du produit à Madagascar en nature, 2017-2020, k l

Sur la période 2017-2020, la France (39,2 % des importations en volume), la Belgique (31,3 % des importations en volume) et les Pays-Bas (26,6 % des importations en volume) ont dominé le classement des fournisseurs de bière alcoolisée à Madagascar, leur part combinée atteignant 97,2 % des importations totales en volume.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit à Madagascar en nature, 2017-2020

Importations en valeur, k $ US

Le volume des importations de bière alcoolisée à Madagascar a diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, Madagascar a importé 202,8 milliers de dollars américains de bière alcoolisée, marquant une chute brutale de 63,9 % par rapport à 2019. Entre 2017 et 2020, les importations ont reculé de 69,9 %, ce qui équivaut à un taux annualisé de 33,0 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2018, avec 708,2 milliers de dollars américains. La plus forte hausse a été observée en 2018, à 5,1 %.

Dynamique annuelle des importations du produit à Madagascar en valeur, 2017-2020, k $ US

Sur la période 2017-2020, les Pays-Bas (36,3 % des importations en valeur), la France (35,0 % des importations en valeur) et la Belgique (25,1 % des importations en valeur) ont dominé le classement des fournisseurs de bière alcoolisée à Madagascar, leur part combinée atteignant 96,4 % des importations totales en valeur.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit à Madagascar en valeur, 2017-2020