Marché des préparations de rasage en Italie

Observations des rapports précédents

Le marché italien des produits de rasage a connu des fluctuations notables entre 2018 et 2021. Il a débuté la période à 40 millions USD, soutenu par l'intérêt croissant des consommateurs pour des produits cosmétiques spécialisés comme les baumes pré-rasage et les crèmes après-rasage aux propriétés apaisantes, ainsi que par des habitudes de rasage fréquentes qui ont soutenu la demande. Après une contraction en 2019, le marché s'est redressé en 2020 avant de décliner à nouveau en 2021.

Une expansion soutenue a débuté en 2022, avec une valeur de marché augmentant de plus de 40 % pour atteindre 58 millions USD en 2023. Cette croissance a été tirée par un virage vers des produits milieu-haut de gamme offrant des bénéfices spécifiques pour la peau et par le lancement de rasoirs innovants multifonctionnels, répondant à une attention accrue portée au soin masculin. En 2024, le marché s'est stabilisé à ce niveau élevé, soutenu par une innovation continue dans les formulations haute performance, une tendance vers des textures légères premium avec des ingrédients naturels, et une segmentation accrue des produits pour différents types de peau et de barbe.

Production des préparations de rasage en Italie

En valeur, 2017-2020, k $ US

La production italienne de préparations pour le rasage a baissé pour la troisième année consécutive. En 2020, la production a été évaluée à 61 347 milliers de dollars américains, soit une baisse de 2,0 % par rapport à l'année précédente. Entre 2017 et 2020, la production a diminué de 31,5 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 11,9 %.

Dynamique annuelle de la production en Italie en valeur, 2017-2020, k $ US

Exportations des préparations de rasage d'Italie

Exportations en nature, k unité

Le volume des exportations italiennes de préparations pour le rasage a diminué pour la troisième année consécutive. En 2020, les exportations se sont élevées à 32 476 milliers d'unités, soit une baisse de 23,8 % en glissement annuel. Sur la période 2017-2020, les exportations ont reculé de 47,5 %, avec un taux de croissance annuel composé de 19,3 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Italie en nature, 2017-2020, k unité

De 2017 à 2020, les exportations en volume de préparations pour le rasage depuis l'Italie étaient réparties sur un grand nombre de marchés. L'Allemagne (25,9 % des exportations en volume), les Pays-Bas (13,8 %) et le Royaume-Uni (7,3 %) représentaient ensemble seulement 47,1 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Italie en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, k $ US

Les exportations italiennes de préparations pour le rasage ont baissé pour la troisième année consécutive. En 2020, elles ont totalisé 38 196 milliers de dollars américains, soit une chute de 16,5 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les exportations ont diminué de 29,8 %, avec un taux de croissance annuel composé de 11,1 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Italie en valeur, 2017-2020, k $ US

De 2017 à 2020, la structure géographique des exportations en valeur est restée très diversifiée. L'Allemagne (15,2 % des exportations en valeur), les Pays-Bas (12,1 %) et la France (7,6 %) représentaient ensemble seulement 34,9 % des flux totaux, tandis qu'une longue traîne de marchés plus petits constituait les 65,1 % restants.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Italie en valeur, 2017-2020

Importations des préparations de rasage vers l'Italie

Importations en nature, k unité

La volatilité a caractérisé le marché au cours de ces années. Les importations ont varié d'un facteur de 2,4, avec un point bas en 2018 et un pic en 2020. En 2020, les importations italiennes de préparations pour le rasage ont atteint 80 651 milliers d'unités, soit une forte hausse de 95,8 % par rapport à l'année précédente. La valeur minimale a été enregistrée en 2018, à 33 110 milliers d'unités, avec la plus forte baisse cette année-là de 56,5 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Italie en nature, 2017-2020, k unité

De 2017 à 2020, la Belgique a représenté de manière constante 78,5 % des importations totales en volume, indiquant une forte concentration sur ce marché, tandis que le reste était partagé entre d'autres pays.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Italie en nature, 2017-2020

Importations en valeur, k $ US

Le volume des importations italiennes de préparations pour le rasage a baissé pour la troisième année consécutive. En 2020, l'Italie a importé pour 20 636 milliers de dollars américains de préparations pour le rasage, soit une baisse de 2,7 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont diminué de 30,2 %, avec un taux de croissance annuel composé de 11,3 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Italie en valeur, 2017-2020, k $ US

De 2017 à 2020, la Belgique (36,7 % des importations en valeur), l'Allemagne (19,3 %) et la France (16,9 %) ont formé le groupe clé de partenaires pour les importations en valeur de préparations pour le rasage en Italie, représentant ensemble 72,9 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Italie en valeur, 2017-2020