Marché des shampooings en Italie

Observations des rapports précédents

Le marché italien du shampooing a connu une forte expansion, passant de 231,5 millions de dollars en 2018 à 506,8 millions de dollars en 2021. Cette croissance s'explique par la position solide du segment dans les soins capillaires, avec une demande croissante pour des shampooings adaptés à différents types de cheveux et formulés avec des ingrédients naturels. La pandémie de 2020 a temporairement ralenti la dynamique, mais une hausse des ventes en ligne a soutenu le marché. En 2021, le secteur professionnel des soins capillaires s'est redressé vigoureusement, contribuant à une croissance à deux chiffres, les consommateurs recherchant des formules plus spécialisées et durables.

Après avoir atteint un pic en 2021, la valeur du marché a reculé à 432,8 millions de dollars d'ici 2024. Un facteur clé en 2022 a été le retrait des shampooings contenant des substances interdites comme le lilial, ce qui a réduit l'offre disponible. Parallèlement, les prix moyens des shampooings ont augmenté de 3,3 % tandis que les volumes ont légèrement diminué. Des acteurs majeurs comme P&G ont lancé des shampooings solides avec des emballages en papier, s'alignant sur les tendances de durabilité. Les préférences des consommateurs continuaient de privilégier les options naturelles, sans sulfates et les produits personnalisés, y compris les shampooings secs et ceux pour hommes, mais ces tendances n'ont pas compensé la contraction globale de la taille du marché.

Production des shampooings en Italie

En valeur, 2017-2020, M $ US

La production de shampoings en Italie a augmenté pour la deuxième année consécutive. En 2020, la valeur de la production s'est établie à 464,8 millions de dollars américains, avec une variation annuelle minime par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, la production a progressé de 10,6 %, soit un taux de croissance annuel composé de 3,4 %. La valeur la plus basse a été enregistrée en 2018, à 419,6 millions de dollars américains. La plus forte baisse a été observée en 2018, avec un recul de 0,2 %, tandis que la plus forte hausse a été enregistrée en 2019, avec une augmentation de 10,3 %.

Dynamique annuelle de la production en Italie en valeur, 2017-2020, M $ US

Exportations des shampooings d'Italie

Exportations en nature, k t

Après deux années de hausse, les exportations de shampoings en provenance d'Italie ont diminué. En 2020, les exportations ont atteint 104,6 milliers de tonnes, soit une baisse de 4,9 % par rapport à l'année précédente. La valeur maximale a été enregistrée en 2019, à 110,0 milliers de tonnes, année où la plus forte hausse a été observée, avec une progression de 1,7 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Italie en nature, 2017-2020, k t

La base de marché pour les exportations en volume sur la période 2017-2020 était large. La France (14,6 % des exportations en volume), l'Espagne (13,0 %) et le Royaume-Uni (10,6 %) représentaient ensemble seulement 38,2 % des flux totaux, tandis que les 61,8 % restants étaient répartis entre de nombreux autres pays.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Italie en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, M $ US

Le volume des exportations de shampoings en provenance d'Italie a diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, les exportations se sont élevées à 285,8 millions de dollars américains, soit une baisse de 2,8 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont augmenté de 7,8 %, avec un taux de croissance annuel composé de 2,5 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2018, à 294,6 millions de dollars américains, année où la plus forte hausse a été observée, avec une progression de 11,1 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Italie en valeur, 2017-2020, M $ US

Les données pour 2017-2020 indiquent que les exportations de shampoings en valeur en provenance d'Italie n'étaient pas concentrées sur quelques destinations clés. La France (12,5 % des exportations en valeur), l'Espagne (9,2 %) et le Royaume-Uni (9,1 %) représentaient ensemble seulement 30,8 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Italie en valeur, 2017-2020

Importations des shampooings vers l'Italie

Importations en nature, k t

Les importations de shampoings en Italie ont augmenté pour la deuxième année consécutive. En 2020, l'Italie a importé un total de 50,0 milliers de tonnes de shampoings, soit une hausse limitée de 3,4 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont progressé de 4,1 %, avec un taux de croissance annuel composé de 1,4 %. La valeur la plus basse a été enregistrée en 2018, à 43,0 milliers de tonnes. La plus forte baisse a été observée en 2018, avec un recul de 10,4 %, tandis que la plus forte hausse a été enregistrée en 2019, avec une augmentation de 12,5 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Italie en nature, 2017-2020, k t

Sur la période 2017-2020, la France (59,3 % des importations en volume), la Pologne (20,0 %) et l'Allemagne (8,8 %) ont formé le groupe central des marchés pour les importations en volume, représentant ensemble 88,1 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Italie en nature, 2017-2020

Importations en valeur, M $ US

Les importations de shampoings en Italie ont augmenté pour la deuxième année consécutive. En 2020, les importations se sont élevées à 119,7 millions de dollars américains, marquant une hausse de 0,7 % en glissement annuel. Entre 2017 et 2020, les importations ont augmenté de 9,1 %, soit un taux annualisé de 2,9 %. La valeur la plus basse a été enregistrée en 2018, à 106,5 millions de dollars américains. La plus forte baisse a été observée en 2018, avec un recul de 3,0 %, tandis que la plus forte hausse a été enregistrée en 2019, avec une augmentation de 11,6 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Italie en valeur, 2017-2020, M $ US

En 2017-2020, la France (50,5 % des importations en valeur), la Pologne (15,0 %) et l'Allemagne (12,1 %) étaient les principaux marchés pour les importations en valeur, représentant ensemble 77,6 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Italie en valeur, 2017-2020