Marché des préparations de rasage en Croatie

Observations des rapports précédents

Le marché des produits de rasage en Croatie a connu des fluctuations entre 2018 et 2024. Après un recul de 4,6 millions USD en 2018 à 4,1 millions USD en 2020, il s'est redressé à 4,2 millions USD en 2021. Une nouvelle baisse à 4,0 millions USD en 2022 a précédé une forte croissance, le marché atteignant 4,9 millions USD en 2024. Cette expansion des dernières années coïncide avec des tendances plus larges, comme une sensibilisation accrue au soin masculin et le rôle croissant du commerce électronique, qui a élargi la disponibilité des produits et répondu aux préférences des consommateurs pour des formulations naturelles et innovantes.

La production nationale s'est contractée de manière constante, passant de 571 000 USD en 2018 à 276 000 USD en 2024. Dans le même temps, les importations ont nettement augmenté, atteignant 5,7 millions USD en 2024. Ce virage vers les produits importés reflète l'intégration croissante du marché avec les chaînes d'approvisionnement internationales et l'influence des canaux de vente numériques, qui ont rendu une plus grande variété de marques accessibles aux consommateurs croates.

Dans l'ensemble, le marché a progressé d'environ 7,5 % de 2018 à 2024. Le redressement et la croissance à partir de 2022 ont été soutenus par l'évolution des habitudes de consommation et l'adoption du commerce en ligne, ce qui a contribué à compenser les périodes de contraction antérieures.

Production des préparations de rasage en Croatie

En valeur, 2017-2020, k $ US

En 2020, la production de préparations à raser en Croatie s'est élevée à 552,8 milliers de dollars américains, marquant une baisse de 14,6 % par rapport à l'année précédente. Entre 2017 et 2020, la production a diminué de 14,7 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 5,2 %. La plus forte hausse a été enregistrée en 2019, avec une augmentation de 13,4 %.

Dynamique annuelle de la production en Croatie en valeur, 2017-2020, k $ US

Exportations des préparations de rasage de Croatie

Exportations en nature, k unité

Les exportations croates de préparations à raser ont reculé pour la deuxième année consécutive. En 2020, la Croatie a exporté 398 milliers d'unités de préparations à raser, un niveau pratiquement inchangé par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont diminué de 24,1 %, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 8,8 %. La valeur maximale a été atteinte en 2018, avec 680 milliers d'unités. La plus forte baisse a été enregistrée en 2019, à hauteur de 41,2 %, tandis que la plus forte hausse remonte à 2018, avec une progression de 29,6 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Croatie en nature, 2017-2020, k unité

Entre 2017 et 2020, les trois principaux marchés — la Slovénie, la Bosnie-Herzégovine et l'Italie — ont absorbé ensemble 70,5 % des exportations totales en volume de préparations à raser en provenance de Croatie.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Croatie en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, k $ US

Les exportations croates de préparations à raser ont diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, elles se sont établies à 894 milliers de dollars américains, soit une baisse modérée de 5,9 % par rapport à 2019. Entre 2017 et 2020, les exportations ont reculé de 14,7 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 5,2 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2018, avec 1 143 milliers de dollars américains. La plus forte baisse a eu lieu en 2019, avec un recul de 16,8 %, tandis que la plus forte hausse remonte à 2018, avec une augmentation de 9,0 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Croatie en valeur, 2017-2020, k $ US

Entre 2017 et 2020, la Slovénie (20,2 % des exportations en valeur), la Bosnie-Herzégovine (18,8 % des exportations en valeur) et la Hongrie (17,4 % des exportations en valeur) sont restées les principaux acheteurs de préparations à raser en provenance de Croatie, représentant ensemble 56,4 % des exportations totales en valeur.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Croatie en valeur, 2017-2020

Importations des préparations de rasage vers la Croatie

Importations en nature, k unité

Le volume des importations croates de préparations à raser a baissé pour la deuxième année consécutive. En 2020, les importations se sont élevées à 3 361 milliers d'unités, soit une diminution de 3,4 % par rapport à l'année précédente. Entre 2017 et 2020, les importations ont reculé de 14,8 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 5,2 %. La valeur maximale a été atteinte en 2018, avec 4 083 milliers d'unités. La plus forte baisse a été enregistrée en 2019, avec un recul de 14,8 %, tandis que la plus forte hausse remonte à 2018, avec une progression de 3,5 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Croatie en nature, 2017-2020, k unité

Entre 2017 et 2020, la Tchéquie (27,5 % des importations en volume), la Slovaquie (22,8 % des importations en volume) et l'Allemagne (14,0 % des importations en volume) ont dominé la structure des importations en volume, représentant ensemble 64,4 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Croatie en nature, 2017-2020

Importations en valeur, k $ US

Les importations croates de préparations à raser ont diminué pour la troisième année consécutive. En 2020, elles se sont établies à 4 411 milliers de dollars américains, soit une baisse de 2,1 % en glissement annuel. Entre 2017 et 2020, les importations ont reculé de 14,9 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 5,2 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Croatie en valeur, 2017-2020, k $ US

Sur la période 2017-2020, la Tchéquie (23,7 % des importations en valeur), l'Allemagne (18,1 % des importations en valeur) et la Slovaquie (13,9 % des importations en valeur) ont contribué le plus aux importations en valeur, représentant ensemble 55,6 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Croatie en valeur, 2017-2020