Marché des préparations de rasage en Allemagne

Observations des rapports précédents

En 2018, le marché des préparations à raser en Allemagne affichait une valeur de 85,1 millions de dollars américains. Les marques établies comme L'Oréal Men Expert se concentraient sur des gels, huiles et crèmes pré-rasage axés sur la performance, tandis que les préférences des consommateurs commençaient à évoluer vers des produits naturels, sans alcool et hydratants, conçus pour prévenir les irritations cutanées et les brûlures du rasoir. La taille du marché s'est ensuite contractée au cours des années suivantes, tombant à 55,6 millions en 2019 et 48,0 millions en 2020.

Après un léger rebond à 53,8 millions en 2021, le marché a repris son déclin, chutant à 42,4 millions en 2022 et 32,5 millions en 2023. Durant cette période, les sources du secteur ont souligné une prise de conscience croissante du soin et de la protection de la peau masculine, ainsi qu'une augmentation des étiquetages bio et naturel, bien que ces tendances n'aient pas compensé la baisse globale de la valeur du marché.

Le marché s'est redressé à 50,4 millions de dollars américains en 2024. Cette croissance a été portée par l'arrivée de nouveaux acteurs comme Maneuver et MENZ avec des gammes de soins luxueux et biologiques, parallèlement à une demande croissante des consommateurs pour des préparations pré-rasage naturelles, sans alcool et hydratantes. L'expansion du segment des huiles pré-rasage, qui offrent une meilleure condition de la peau et un meilleur glissement du rasoir, ainsi que l'importance accrue des canaux de distribution en ligne ont également soutenu la reprise du marché.

Production des préparations de rasage en Allemagne

En valeur, 2017-2020, M $ US

La production allemande de préparations pour le rasage a diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, la production de ces produits s'est établie à 74,8 millions de dollars américains, soit une baisse de 14,2 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, la production a reculé de 22,8 %, avec un taux de croissance annuel composé de 8,3 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2018, à 109,4 millions de dollars américains. La plus forte baisse a été observée en 2019, avec 20,3 %, tandis que la plus forte hausse a eu lieu en 2018, à 12,9 %.

Dynamique annuelle de la production en Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

Exportations des préparations de rasage d'Allemagne

Exportations en nature, M unité

Les expéditions de préparations pour le rasage de l'Allemagne vers l'étranger ont diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, l'Allemagne a exporté 83,2 millions d'unités de ces produits, soit une baisse de 3,1 % en glissement annuel. Entre 2017 et 2020, les exportations ont reculé de 16,1 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 5,7 %. Le volume maximal a été atteint en 2018, avec 99,5 millions d'unités. La plus forte baisse a été enregistrée en 2019, à 13,7 %, tandis que la plus forte hausse a été observée en 2018, à 0,3 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Allemagne en nature, 2017-2020, M unité

De 2017 à 2020, la Pologne (17,2 % des exportations en volume), les Pays-Bas (10,6 % des exportations en volume) et le Royaume-Uni (6,0 % des exportations en volume) figuraient parmi les principaux acheteurs de préparations pour le rasage en provenance d'Allemagne. Cependant, même ensemble, ils ne représentaient que 33,7 % des exportations totales en volume, ce qui indique une base de partenaires largement diversifiée.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Allemagne en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, M $ US

Les livraisons de préparations pour le rasage en provenance d'Allemagne ont diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, les exportations se sont établies à 90,3 millions de dollars américains, soit une baisse de 11,5 % en glissement annuel. Entre 2017 et 2020, les exportations ont reculé de 13,4 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 4,7 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2018, à 114,9 millions de dollars américains. La plus forte hausse a été observée en 2018, à 10,1 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

De 2017 à 2020, les préparations pour le rasage en provenance d'Allemagne ont été fournies à de nombreux marchés différents. Même les principales destinations, à savoir la Pologne, les Pays-Bas et la Suisse, ne représentaient ensemble que 32,3 % des exportations totales en valeur.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Allemagne en valeur, 2017-2020

Importations des préparations de rasage vers l'Allemagne

Importations en nature, M unité

Des fluctuations notables ont marqué les performances du marché au cours de la période. Les volumes ont varié d'un facteur 2,2 entre le point bas de 2017 et le point haut de 2020. En 2020, les expéditions de préparations pour le rasage vers l'Allemagne depuis l'étranger ont totalisé 156,8 millions d'unités, soit une hausse de 94,0 % par rapport à l'année précédente. La plus forte baisse a été enregistrée en 2019, à 42,8 %, tandis que la plus forte hausse a eu lieu en 2018, à 95,9 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Allemagne en nature, 2017-2020, M unité

De 2017 à 2020, trois marchés principaux, à savoir la Belgique, la Pologne et l'Italie, ont absorbé ensemble 78,1 % des importations totales en volume de préparations pour le rasage vers l'Allemagne.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Allemagne en nature, 2017-2020

Importations en valeur, M $ US

Les expéditions de préparations pour le rasage vers l'Allemagne depuis l'étranger ont diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, les importations se sont élevées à 63,5 millions de dollars américains, affichant un recul modéré de 10,0 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les importations ont reculé de 28,4 %, avec un taux de croissance annuel composé de 10,5 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2018, à 90,6 millions de dollars américains. La plus forte baisse a été observée en 2019, à 22,1 %, tandis que la plus forte hausse a eu lieu en 2018, à 2,2 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

De 2017 à 2020, les préparations pour le rasage ont été fournies à l'Allemagne par un large éventail de marchés. La Pologne (18,7 % des importations en valeur), la Belgique (14,6 % des importations en valeur) et la France (13,9 % des importations en valeur) ne représentaient ensemble que 47,3 % des importations totales en valeur, tandis que de nombreuses destinations plus petites constituaient les 52,7 % restants.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Allemagne en valeur, 2017-2020