Marché des préparations de rasage en Belgique

Observations des rapports précédents

Le marché belge des produits de rasage a connu une forte contraction entre 2018 et 2020, passant de 55,0 millions de dollars à 31,9 millions de dollars. Cette baisse s'explique principalement par la tendance durable à la mode de la barbe, qui a réduit la fréquence de rasage et affaibli la demande pour les produits traditionnels. La pandémie de COVID-19 en 2020 a accentué ce mouvement, les changements de routines diminuant encore le rasage quotidien et favorisant la pousse de la barbe.

La taille du marché a continué de se réduire jusqu'en 2022 et 2023, atteignant un plancher de 21,0 millions de dollars. Durant cette période, les fabricants ont réagi avec des innovations produit, comme des formulations après-rasage hypoallergéniques, et des campagnes marketing pour promouvoir les rasoirs multi-lames afin de convertir les utilisateurs de jetables. Ces efforts n'ont toutefois pas suffi à inverser la tendance de fond des consommateurs à s'éloigner du rasage régulier, soutenue par la popularité croissante des rasoirs électriques et des soins pour barbe.

Un rebond marqué s'est produit en 2024, le marché atteignant 33,9 millions de dollars. Cette reprise a été alimentée par le lancement de produits de rasage premium, naturels et technologiquement avancés, incluant des rasoirs électriques intelligents et des lotions après-rasage durables. Les préférences des consommateurs se sont orientées vers des préparations spécialisées à plus forte valeur, augmentant les dépenses moyennes malgré la persistance des tendances barbe.

Production des préparations de rasage en Belgique

En valeur, 2017-2020, k $ US

Après deux années de baisse, la production belge de préparations à raser a augmenté. En 2020, la production de préparations à raser en Belgique s'est établie à 545,8 milliers de dollars américains, marquant une hausse de 47,6 % en glissement annuel. Sur la période 2017-2020, la production a progressé de 40 %, avec un taux de croissance annuel composé de 11,9 %. La valeur minimale a été enregistrée en 2019, à 369,8 milliers de dollars américains. La plus forte baisse a été observée en 2018, avec un recul de 3,8 %.

Dynamique annuelle de la production en Belgique en valeur, 2017-2020, k $ US

Exportations des préparations de rasage de Belgique

Exportations en nature, M unité

Le marché a montré des signes de volatilité sur la période observée. Les volumes ont atteint leur minimum en 2020 et leur pic en 2018, avec un rapport de 3,8 fois entre ces deux années. En 2020, les volumes de préparations à raser exportées depuis la Belgique se sont élevés à 63,5 millions d'unités, ce qui représente une réduction modérée de 8,3 % en glissement annuel. La valeur maximale a été enregistrée en 2018, à 239,7 millions d'unités. La plus forte baisse a été observée en 2019, avec un recul de 71,1 %. La plus forte hausse a été enregistrée en 2018, avec une augmentation de 257,1 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Belgique en nature, 2017-2020, M unité

Entre 2017 et 2020, la Pologne (35,3 % des exportations en volume), l'Allemagne (10,5 % des exportations en volume) et l'Italie (8,9 % des exportations en volume) ont été les principales destinations des exportations en volume, représentant ensemble 54,7 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Belgique en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, M $ US

Après deux années de baisse, les exportations belges de préparations à raser ont augmenté. En 2020, les exportations ont atteint 75,9 millions de dollars américains, soit une hausse de 16,7 % par rapport à l'année précédente. La valeur minimale a été enregistrée en 2019, à 65,1 millions de dollars américains. La plus forte baisse a été observée en 2019, avec un recul de 10,1 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Belgique en valeur, 2017-2020, M $ US

Entre 2017 et 2020, les exportations en valeur des préparations à raser depuis la Belgique étaient réparties entre de nombreux pays, avec la Pologne (29,8 % des exportations en valeur), l'Allemagne (9,2 % des exportations en valeur) et les Pays-Bas (7,4 % des exportations en valeur) représentant ensemble seulement 46,5 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Belgique en valeur, 2017-2020

Importations des préparations de rasage vers la Belgique

Importations en nature, M unité

Les importations belges de préparations à raser ont diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, les importations se sont établies à 68,9 millions d'unités, équivalant à une baisse de 25,7 % par rapport à 2019. Entre 2017 et 2020, les importations ont reculé de 37,4 %, soit un taux annualisé de 14,4 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2018, à 112,6 millions d'unités. La plus forte hausse a été observée en 2018, avec une augmentation de 2,4 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Belgique en nature, 2017-2020, M unité

Entre 2017 et 2020, la structure par pays des importations en volume était fortement concentrée sur le Royaume-Uni, dont la part a atteint 71,6 % des flux totaux, les autres partenaires représentant le volume restant.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Belgique en nature, 2017-2020

Importations en valeur, M $ US

Les importations belges de préparations à raser ont diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, les importations se sont établies à 107,3 millions de dollars américains, reflétant une baisse progressive de 5,0 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les importations ont reculé de 13,2 %, avec un taux de croissance annuel composé de 4,6 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2018, à 127,0 millions de dollars américains. La plus forte baisse a été observée en 2019, avec un recul de 11,1 %. La plus forte hausse a été enregistrée en 2018, avec une augmentation de 2,7 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Belgique en valeur, 2017-2020, M $ US

Entre 2017 et 2020, le Royaume-Uni a été la principale destination des importations en valeur, représentant 73,6 % des flux totaux, tandis que les autres marchés formaient une longue traîne de partenaires plus petits.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Belgique en valeur, 2017-2020