Marché des shampooings, des laques et des préparations pour l'ondulation ou le défrisage en Belgique

Observations des rapports précédents

Le marché belge des shampoings, laques et produits de lissage ou de défrisage a connu une évolution contrastée. Après une contraction de 43,5 millions de dollars en 2018 à 40,1 millions en 2021, il a rebondi fortement pour atteindre 56,2 millions en 2022, puis 62,5 millions en 2024. Cette reprise est principalement attribuable à un changement marqué des préférences des consommateurs vers des produits capillaires naturels, sans sulfates et biologiques, ce qui a accru la demande globale et le volume du marché.

Plusieurs facteurs ont soutenu cette croissance. Dès 2019, le lancement de gammes de shampoings naturels dédiés a élargi l'offre. En 2021, l'introduction de la gamme multiculturelle Nou de Procter & Gamble a ciblé de nouveaux segments de consommateurs. Parallèlement, une sensibilisation accrue à des problématiques capillaires spécifiques, comme la chute des cheveux et les pellicules, a stimulé l'innovation et dopé la consommation à partir de 2022.

La dynamique s'est maintenue grâce à une innovation continue. En 2023, des produits comme les sprays protecteurs contre la chaleur et les mousses volumisantes ont répondu à la demande pour des soins protecteurs et naturels. En 2024, une segmentation plus fine du marché par type de produit et l'expansion des canaux de distribution, notamment vers les magasins bio, ont facilité un accès élargi et consolidé la tendance haussière.

Production des shampooings, des laques et des préparations pour l'ondulation ou le défrisage en Belgique

En valeur, 2017-2020, k $ US

En 2018, la production de shampoings, laques et préparations pour onduler ou lisser les cheveux en Belgique s'est établie à 59 545 milliers de dollars américains, un niveau pratiquement inchangé par rapport à 2017.

Dynamique annuelle de la production en Belgique en valeur, 2017-2020, k $ US

Exportations des shampooings, des laques et des préparations pour l'ondulation ou le défrisage de Belgique

Exportations en nature, t

En 2020, les volumes de shampoings, laques et préparations pour onduler ou lisser les cheveux exportés par la Belgique ont atteint 31 279 tonnes, soit une hausse de 16,5 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont augmenté de 23,6 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 7,3 %. La plus forte baisse a été enregistrée en 2019, avec un recul de 5,7 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Belgique en nature, 2017-2020, t

Entre 2017 et 2020, la structure géographique des exportations en volume était très diversifiée : les Pays-Bas (24,8 % des exportations en volume), la France (15,7 %) et le Royaume-Uni (8,4 %) représentaient ensemble seulement 48,9 % des flux totaux, tandis que les 51,1 % restants étaient répartis entre de nombreux pays partenaires plus petits.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Belgique en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, M $ US

Les exportations belges de shampoings, laques et préparations pour onduler ou lisser les cheveux ont augmenté pour la troisième année consécutive. En 2020, la Belgique a exporté pour 168,0 millions de dollars américains de ces produits, soit une solide hausse de 12,5 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont progressé de 38,1 %, ce qui équivaut à un taux annualisé de 11,4 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Belgique en valeur, 2017-2020, M $ US

De 2017 à 2020, les Pays-Bas (17,8 % des exportations en valeur), la France (11,4 %) et les États-Unis (9,0 %) figuraient parmi les principaux acheteurs de shampoings, laques et préparations pour onduler ou lisser les cheveux en provenance de Belgique, mais même ensemble, ils ne représentaient que 38,2 % des exportations totales en valeur, ce qui indique une base de partenaires largement diversifiée.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Belgique en valeur, 2017-2020

Importations des shampooings, des laques et des préparations pour l'ondulation ou le défrisage vers la Belgique

Importations en nature, t

En 2020, la Belgique a importé environ 45 912 tonnes de shampoings, laques et préparations pour onduler ou lisser les cheveux, soit une baisse de 6,6 % par rapport à l'année précédente. Le volume le plus bas a été enregistré en 2018, à 41 712 tonnes, tandis que le pic a été atteint en 2019, avec 49 166 tonnes. La plus forte baisse a eu lieu en 2018, avec un recul de 7,4 %, et la plus forte hausse en 2019, avec une augmentation de 17,9 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Belgique en nature, 2017-2020, t

De 2017 à 2020, trois marchés principaux — la France, les Pays-Bas et la Pologne — représentaient ensemble 82,5 % des importations totales en volume de shampoings, laques et préparations pour onduler ou lisser les cheveux en Belgique.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Belgique en nature, 2017-2020

Importations en valeur, M $ US

Après deux années de hausse, les importations belges de shampoings, laques et préparations pour onduler ou lisser les cheveux ont reculé. En 2020, elles se sont établies à 126,7 millions de dollars américains, soit une baisse modérée de 4,8 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les importations ont augmenté de 5,2 %, avec un taux de croissance annuel composé de 1,7 %. Le niveau le plus élevé a été enregistré en 2019, à 133,1 millions de dollars américains, année où la plus forte hausse a été observée, avec une progression de 5,3 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Belgique en valeur, 2017-2020, M $ US

De 2017 à 2020, la France (44,4 % des importations en valeur), les Pays-Bas (30,9 %) et l'Allemagne (5,6 %) sont restés les principales sources d'importations en valeur, représentant ensemble 80,9 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Belgique en valeur, 2017-2020