Marché des préparations de rasage en Roumanie

Observations des rapports précédents

La taille du marché des produits de rasage en Roumanie, mesurée en valeur, s'est contractée de 9,2 millions de dollars en 2018 à 8,6 millions de dollars en 2021, avant de rebondir vigoureusement pour atteindre 10,3 millions de dollars en 2023 et se stabiliser à 10,4 millions de dollars en 2024. Le recul initial a coïncidé avec la pandémie de COVID-19, qui a indirectement orienté la consommation vers les produits d'hygiène et apaisants pour la peau. La croissance ultérieure a été soutenue par l'évolution des préférences des consommateurs, notamment un intérêt croissant pour les formulations professionnelles et spécialisées utilisées dans les salons et barbiers, ainsi que pour les produits conçus pour les peaux sensibles offrant hydratation et réduction des irritations.

La valeur de la production nationale a augmenté de 1,0 million de dollars en 2018 à 1,3 million de dollars en 2024, reflétant une réponse à la demande de solutions de rasage plus adaptées. Les importations, composante majeure de l'offre du marché, ont fluctué mais affichent une tendance à la hausse, passant de 14,1 millions de dollars à 15,8 millions de dollars sur la période, indiquant une dépendance soutenue des consommateurs aux marques internationales. L'expansion du marché en termes de valeur a été en outre alimentée par les recommandations des dermatologues pour les soins après-rasage et une sensibilisation croissante des consommateurs aux produits prévenant l'inconfort, s'alignant sur la tendance plus large vers les soins personnels spécialisés.

Production des préparations de rasage en Roumanie

En valeur, 2017-2020, k $ US

En 2018, la production de préparations à raser en Roumanie s'est élevée à 995 000 dollars américains, marquant une forte baisse de 26,1 % en glissement annuel.

Dynamique annuelle de la production en Roumanie en valeur, 2017-2020, k $ US

Exportations des préparations de rasage de Roumanie

Exportations en nature, k unité

En 2020, les exportations roumaines de préparations à raser ont totalisé 4 019 000 unités, soit une hausse de 13,7 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les exportations ont augmenté de 19,9 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 6,2 %. La plus forte baisse a été enregistrée en 2019, avec un recul de 0,3 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Roumanie en nature, 2017-2020, k unité

Entre 2017 et 2020, la Bulgarie (23,4 % des exportations en volume), la Serbie (20,8 % des exportations en volume) et la Bosnie-Herzégovine (12,2 % des exportations en volume) ont été les principaux acheteurs de préparations à raser en provenance de Roumanie, représentant ensemble 56,4 % du total des exportations en volume.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Roumanie en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, k $ US

Les volumes de préparations à raser exportés par la Roumanie ont diminué pour la troisième année consécutive. En 2020, le volume des exportations s'est établi à 4 818 000 dollars américains, indiquant une baisse de 7,0 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont reculé de 20 %, soit un taux annualisé de 7,2 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Roumanie en valeur, 2017-2020, k $ US

Entre 2017 et 2020, la Bulgarie (27,1 % des exportations en valeur), la Serbie (17,0 % des exportations en valeur) et la Moldavie (15,1 % des exportations en valeur) ont représenté ensemble 59,2 % du total des exportations en valeur, demeurant les principales destinations pour les préparations à raser roumaines.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Roumanie en valeur, 2017-2020

Importations des préparations de rasage vers la Roumanie

Importations en nature, k unité

Les volumes de préparations à raser importés par la Roumanie ont diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, les importations ont atteint 33 922 000 unités, soit une légère réduction de 1,6 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les importations ont augmenté de 2,3 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 0,8 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2018, avec 36 403 000 unités. La plus forte baisse a été observée en 2019, avec un recul de 5,3 %, tandis que la plus forte hausse a eu lieu en 2018, avec une augmentation de 9,8 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Roumanie en nature, 2017-2020, k unité

De 2017 à 2020, la Belgique est restée la principale source d'importations en volume, représentant 74,5 % des flux totaux, le reste étant réparti entre divers marchés plus petits.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Roumanie en nature, 2017-2020

Importations en valeur, k $ US

Les volumes de préparations à raser importés par la Roumanie ont diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, la Roumanie a importé environ 12 302 000 dollars américains de préparations à raser, reflétant une légère baisse de 2,3 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont reculé de 7,9 %, avec un taux de croissance annuel composé de 2,7 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2018, avec 14 130 000 dollars américains. La plus forte baisse a été observée en 2019, avec un recul de 10,9 %, tandis que la plus forte hausse a eu lieu en 2018, avec une augmentation de 5,8 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Roumanie en valeur, 2017-2020, k $ US

Entre 2017 et 2020, la Belgique (28,4 % des importations en valeur), l'Italie (17,5 % des importations en valeur) et la Slovaquie (15,5 % des importations en valeur) ont été les principaux fournisseurs de préparations à raser à la Roumanie, représentant ensemble 61,4 % du total des importations en valeur.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Roumanie en valeur, 2017-2020