Рынок дезодорантов и антиперспирантов в России

Выдержки из прошлых версий отчета

В период с 2018 по 2021 год производство дезодорантов и антиперспирантов в России выросло более чем в два раза, достигнув 535,5 млн штук. Росту способствовали активные госзакупки по законам 44-ФЗ и 223-ФЗ, которые поддержали внутренний спрос, а также появление новых сегментов рынка, таких как натуральная и гипоаллергенная продукция. Розничная торговля трансформировалась с заметным смещением в сторону онлайн-продаж, что дополнительно стимулировало активность на рынке в этот период.

В 2022 году произошёл резкий спад: производство сократилось на 37% до 335,2 млн штук. Основными причинами стали международные санкции и последовавшие за ними перебои в поставках импортных компонентов и упаковки. Крупные иностранные компании, включая Colgate-Palmolive, приостановили инвестиции и рекламу в России, что привело к перестройке рынка. В ответ на это выросла доля отечественных производителей, расширились онлайн-каналы сбыта, а производители стали чаще использовать упаковку из переработанных материалов.

В 2023-2024 годах рынок стабилизировался, объёмы производства колебались около 360 млн штук. Спад продолжился, но более медленными темпами, что отражает сохраняющееся влияние санкций и логистических ограничений. К 2024 году произошли структурные изменения: сменились ключевые партнёры по экспорту и импорту, выросла стоимость экспорта при снижении физических объёмов, а потребительский интерес к инновационным формулам и цифровым каналам продаж оставался высоким. В 2025 году производство показало небольшой рост до 281,4 млн штук.

Производство дезодорантов и антиперспирантов в России

В натуральном выражении, 2018-2021 гг., млн ед.

Производство дезодорантов и антиперспирантов в России растёт третий год подряд. В 2021 году в стране было произведено 535,5 млн единиц этой продукции, что на 18,4% больше, чем годом ранее. За период с 2018 по 2021 год объёмы производства выросли на 93%, что соответствует среднегодовому темпу роста в 24,5%.

Годовая динамика производства в России в натуральном выражении, 2018-2021 гг., млн ед.

Экспорт дезодорантов и антиперспирантов из России

Экспорт в натуральном выражении, млн ед.

Экспорт дезодорантов и антиперспирантов из России увеличивается третий год подряд. В 2021 году объём поставок составил 169,7 млн единиц, что на 46,1% превышает показатель предыдущего года. С 2018 по 2021 год экспорт вырос на 203,3%, что соответствует среднегодовому темпу роста в 44,8%.

Годовая динамика экспорта продукции из России в натуральном выражении, 2018-2021 гг., млн ед.

В 2018–2021 годах географическая структура экспорта дезодорантов и антиперспирантов из России была диверсифицированной. На три ключевых направления — Нидерланды (16,6% от общего объёма), Казахстан (11,1%) и Объединённые Арабские Эмираты (8,9%) — в совокупности приходилось лишь 36,6% поставок. Остальные 63,4% распределялись между широким кругом других стран.

Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2018-2021 гг.

Карта экспорта продукции из России в натуральном выражении, 2018-2021 гг.

Экспорт в денежном выражении, млн $ США

Экспорт дезодорантов и антиперспирантов из России в денежном выражении растёт третий год подряд. В 2021 году его объём достиг 171,4 млн долларов США, что на 45,0% больше, чем в предыдущем году. За период с 2018 по 2021 год экспорт вырос на 139,9%, что соответствует среднегодовому темпу роста в 33,9%.

Годовая динамика экспорта продукции из России в денежном выражении, 2018-2021 гг., млн $ США

В 2018–2021 годах экспорт дезодорантов и антиперспирантов из России в стоимостном выражении не был сильно сконцентрирован. На три основных рынка — Беларусь (14,2% от общего объёма), Нидерланды (13,0%) и Казахстан (9,3%) — в совокупности приходилось лишь 36,6% поставок.

Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2018-2021 гг.

Карта экспорта продукции из России в денежном выражении, 2018-2021 гг.

Импорт дезодорантов и антиперспирантов в Россию

Импорт в натуральном выражении, млн ед.

После двухлетнего снижения импорт дезодорантов и антиперспирантов в Россию в натуральном выражении вырос. В 2021 году в страну было ввезено 43,6 млн единиц этой продукции, что на 3,8% больше, чем годом ранее. Однако за период с 2018 по 2021 год импорт сократился на 14,6%, что соответствует среднегодовому темпу снижения в 5,1%. Наименьший объём был зафиксирован в 2020 году — 42,0 млн единиц, при этом самое значительное падение произошло именно в 2020 году и составило 12,8%.

Годовая динамика импорта продукции в Россию в натуральном выражении, 2018-2021 гг., млн ед.

В 2018–2021 годах на три ключевых поставщика — Германию (31,0% от общего импорта в натуральном выражении), Польшу (22,8%) и США (10,9%) — в совокупности приходилось 64,7% всех поставок дезодорантов и антиперспирантов в Россию.

Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2018-2021 гг.

Карта импорта продукции в Россию в натуральном выражении, 2018-2021 гг.

Импорт в денежном выражении, млн $ США

В 2021 году импорт дезодорантов и антиперспирантов в Россию в денежном выражении составил 71,4 млн долларов США, увеличившись на 17,0% по сравнению с предыдущим годом. Наименьший показатель был зафиксирован в 2020 году — 61,0 млн долларов, а максимальный — в 2019 году, когда объём достиг 76,3 млн долларов. Самое значительное падение произошло в 2020 году и составило 20,0%.

Годовая динамика импорта продукции в Россию в денежном выражении, 2018-2021 гг., млн $ США

В 2018–2021 годах на три основных рынка — Польшу, Германию и Францию — в совокупности приходилось 59,1% от общего объёма импорта дезодорантов и антиперспирантов в Россию в стоимостном выражении.

Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2018-2021 гг.

Карта импорта продукции в Россию в денежном выражении, 2018-2021 гг.