Рынок средств для макияжа губ в России

Выдержки из прошлых версий отчета

Российский рынок помад и блесков для губ в 2019 году вырос до 161,2 млн единиц. Рост был обеспечен госзакупками по законам 44-ФЗ и 223-ФЗ, которые стимулировали спрос и поддержали отечественное производство, а также увеличили импорт из Китая и Беларуси. Однако в 2020 году рынок резко сократился до 128,8 млн единиц из-за пандемии COVID-19, изменившей потребительское поведение и снизившей общие траты, несмотря на заметный сдвиг в сторону многофункциональных продуктов с уходовыми свойствами.

Частичное восстановление произошло в 2021 году — рынок достиг 135,3 млн единиц. Этому способствовали выход новых локальных брендов и сохраняющееся предпочтение потребителей натуральным и питательным ингредиентам. В 2022 году рынок снова упал до 111,1 млн единиц после введения санкций, которые привели к уходу крупных иностранных компаний и сбоям в цепочках поставок, хотя отечественные производители из несанкционных стран укрепили свои позиции.

В 2023 году производство помад и блесков для губ увеличилось на 2,2%, причём около 80% выпуска пришлось на Центральный федеральный округ. Потребители активно пробовали новые российские бренды, а увлажняющие блески для губ набрали популярность. Однако в следующем году производство резко сократилось на 33,8% из-за сохраняющихся экономических и логистических проблем, передачи иностранных активов российским владельцам, а также новых требований к маркировке и упаковке, которые повлияли на рыночную динамику.

Производство средств для макияжа губ в России

В натуральном выражении, 2017-2020 гг., млн ед.

В 2018 году производство губной помады в России достигло минимального уровня в 85,0 млн единиц, что на 8,6% меньше, чем в предыдущем году. В 2019 году производство выросло на 17,8%, достигнув максимального значения в 100,1 млн единиц. В 2020 году объём производства составил 92,0 млн единиц, что на 8,1% меньше, чем в 2019 году.

Годовая динамика производства в России в натуральном выражении, 2017-2020 гг., млн ед.

Экспорт средств для макияжа губ из России

Экспорт в натуральном выражении, тыс. ед.

После двухлетнего спада объём экспорта губной помады из России в 2020 году увеличился на 1,6% по сравнению с 2019 годом, достигнув 21 767 тыс. единиц. В 2019 году экспорт упал на 19,8%, достигнув минимального значения в 21 432 тыс. единиц. За период с 2017 по 2020 год экспорт сократился на 23,3%, что соответствует среднегодовому темпу снижения в 8,5%.

Годовая динамика экспорта продукции из России в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. ед.

За период с 2017 по 2020 год Польша (32,2% экспорта в натуральном выражении), Беларусь (28,5%) и Казахстан (20,1%) были основными направлениями экспорта губной помады из России, вместе поглотив 80,8% от общего объёма экспорта.

Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из России в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Экспорт в денежном выражении, млн $ США

В 2019 году экспорт губной помады из России в денежном выражении достиг максимального значения в 27,9 млн долларов США, увеличившись на 11,8% по сравнению с предыдущим годом. В 2020 году экспорт составил 23,1 млн долларов США, что на 17,1% меньше, чем в 2019 году. За период с 2017 по 2020 год экспорт сократился на 11,5%, при среднегодовом темпе снижения в 4,0%.

Годовая динамика экспорта продукции из России в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В период с 2017 по 2020 год Польша (34,3% экспорта в денежном выражении), Беларусь (17,1%) и Казахстан (15,1%) оставались ключевыми партнёрами по экспорту губной помады из России, вместе составляя 66,5% от общего объёма экспорта.

Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из России в денежном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт средств для макияжа губ в Россию

Импорт в натуральном выражении, тыс. ед.

Импорт губной помады в Россию снижался третий год подряд. В 2020 году импорт составил 58 273 тыс. единиц, что на 30,2% меньше, чем в 2019 году. За период с 2017 по 2020 год импорт сократился на 36,5%, при среднегодовом темпе снижения в 14,1%.

Годовая динамика импорта продукции в Россию в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. ед.

В период с 2017 по 2020 год Франция (19,8% импорта в натуральном выражении), Китай (16,4%) и Беларусь (15,4%) были ведущими поставщиками губной помады в Россию, вместе обеспечивая 51,5% от общего объёма импорта.

Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Россию в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт в денежном выражении, млн $ США

Импорт губной помады в Россию в денежном выражении снижался третий год подряд. В 2020 году импорт составил 81,3 млн долларов США, что на 39,0% меньше, чем в 2019 году. За период с 2017 по 2020 год импорт сократился на 45,6%, что соответствует среднегодовому темпу снижения в 18,3%.

Годовая динамика импорта продукции в Россию в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В период с 2017 по 2020 год Франция (33,9% импорта в денежном выражении), Италия (10,7%) и Польша (9,0%) внесли наибольший вклад в импорт губной помады в Россию, вместе обеспечивая 53,6% от общего объёма импорта.

Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Россию в денежном выражении, 2017-2020 гг.