Китайские поставщики меняют рынок косметики России на фоне роста импорта на 74%
В январе — мае 2026 года Россия импортировала из Китая готовую косметику и парфюмерию на $152,3 млн, на 74% больше год к году. Китай также усиливает роль в контрактном производстве, поставках ингредиентов и упаковки для российских компаний.
Косметика растет быстрее общего импорта
Российский рынок парфюмерии и косметики быстро переориентируется на китайских поставщиков после ухода ряда западных брендов и перестройки производственных и логистических цепочек с 2022 года. По данным анализа, опубликованного «Капиталом страны», в январе — мае 2026 года импорт готовой косметики и парфюмерии из Китая достиг $152,3 млн, увеличившись на 74% год к году. Это почти втрое выше роста совокупного российского импорта из КНР, который за тот же период составил 26%.
Самую высокую динамику показали средства по уходу за кожей лица: поставки выросли на 95%, до $54,5 млн, и обеспечили более трети импорта готовой китайской косметики. Декоративная косметика заняла второе место по стоимости — ее ввоз увеличился на 54%, до $34,4 млн. Импорт средств для гигиены полости рта, бритья и дезодорантов прибавил 38%, достигнув $37,6 млн. Парфюмерия осталась небольшой категорией: рост составил 10%, а объем — $1,3 млн. Китайские поставщики, таким образом, быстрее укрепляются в функциональной и декоративной косметике, чем в ароматах.
Китай углубляет присутствие в цепочке поставок
Изменения не ограничиваются готовыми товарами. Китай становится важным центром контрактного производства для российских косметических компаний благодаря высокой скорости выпуска, широкому выбору ингредиентов и вариантов упаковки. Российский бизнес использует китайские площадки для разработки и производства товаров, рассчитанных непосредственно на внутренний рынок, сокращая путь от создания продукта до его коммерческого запуска.
Российские производители также наращивают закупки китайских ингредиентов, ароматических композиций и упаковки, заменяя ими европейские поставки. Это позволяет снижать себестоимость и зависимость от нарушенных прежних цепочек, но одновременно усиливает концентрацию закупок в одной стране. Для китайских компаний возможности охватывают брендированную продукцию, выпуск под заказ и промышленное сырье. Российские бренды получают более сильного конкурента в массовом сегменте, но могут использовать китайские мощности и компоненты для расширения собственного ассортимента.
Ритейл и региональный спрос расширяются
По данным «Капитала страны», доля китайских брендов в ассортименте сети «Золотое яблоко» составляет около 5%, а интерес покупателей продолжает расти. Их присутствие уже не ограничено недорогими товарами: за счет современных формул, дизайна и позиционирования китайская косметика выходит и в премиальные категории. На Wildberries продажи китайских марок в натуральном выражении растут сопоставимыми с российской продукцией темпами. При этом оборот российских брендов в денежном выражении увеличивается быстрее, что указывает на различия в ценах и позиционировании.
Спрос растет и на других региональных рынках. В январе — мае 2026 года импорт китайской парфюмерно-косметической продукции в Казахстан увеличился на 214%, до $24 млн, а в Турцию — на 46%, до $25 млн. Эти показатели подтверждают, что рост российских поставок связан с более широким спросом на китайскую косметику, а не только с изменением транзитных маршрутов. Конкурентный баланс будет зависеть от способности китайских поставщиков сохранять качество и учитывать предпочтения российских покупателей, а также от глубины интеграции китайского сырья, упаковки и контрактного выпуска в бизнес российских производителей.
