Рынок средств для бритья в России

Выдержки из прошлых версий отчета

Рынок средств для бритья в России вырос с 131 млн единиц в 2018 году до 139 млн единиц в 2019 году благодаря росту внутреннего производства и стабильному спросу. В 2020 году пандемия привела к резкому сокращению до 107 млн единиц из-за сбоев в логистике и изменений в поведении потребителей. Восстановление началось в 2021 году: объём рынка увеличился до 118 млн единиц на фоне роста производства на 39,6% и повышенного интереса к продуктам с увлажняющими и защитными свойствами.

Геополитическая напряжённость и санкции с 2022 года изменили структуру рынка. Обвал рубля в марте 2022 года и уход западных компаний вызвали рост цен в среднем на 16,4%, при этом в рублёвом выражении был зафиксирован рекордный рост продаж по всем категориям. Импорт значительно сократился, но внутреннее производство резко выросло, достигнув 67 млн единиц в 2022 году и 69 млн единиц в 2023 году. Это укрепило позиции российских производителей, а потребители стали чаще выбирать местные бренды и private label. Объём рынка снизился до 113 млн единиц в 2022 году, но восстановился до 123 млн единиц в 2023 году.

К 2024 году рынок адаптировался к новым условиям: объём сократился до 109 млн единиц из-за сохраняющихся макроэкономических факторов, таких как инфляция и изменение потребительских предпочтений. Производство оставалось значительным — 58 млн единиц, однако в 2025 году оно резко упало до 35 млн единиц, что отражает продолжающуюся волатильность рынка и сокращение поставок импортной продукции.

Производство средств для бритья в России

В натуральном выражении, 2018-2021 гг., тыс. ед.

В 2021 году в России было произведено 47 921 тыс. единиц средств для бритья, что свидетельствует о значительном росте на 39,6% по сравнению с 2020 годом. За период с 2018 по 2021 год производство сократилось на 12,6%, что соответствует среднегодовому темпу снижения в 4,4%. Максимальный объём был зафиксирован в 2019 году — 58 828 тыс. единиц, а минимальный — в 2020 году, составив 34 332 тыс. единиц. Наибольшее падение произошло в 2020 году — на 41,6%.

Годовая динамика производства в России в натуральном выражении, 2018-2021 гг., тыс. ед.

Экспорт средств для бритья из России

Экспорт в натуральном выражении, тыс. ед.

После двухлетнего спада объёмы экспорта средств для бритья из России начали расти. В 2021 году экспорт составил 10 019 тыс. единиц, что на 4,2% больше, чем годом ранее. За период с 2018 по 2021 год экспорт сократился на 25,6%, что соответствует среднегодовому темпу снижения в 9,4%. Минимальный показатель был зафиксирован в 2020 году — 9 619 тыс. единиц, а наибольшее падение произошло в 2019 году — на 18,4%.

Годовая динамика экспорта продукции из России в натуральном выражении, 2018-2021 гг., тыс. ед.

В период с 2018 по 2021 год основными рынками для экспорта средств для бритья в натуральном выражении были Беларусь (49,5% экспорта), Казахстан (19,7%) и Украина (9,7%). Вместе эти страны обеспечили 78,9% от общего объёма поставок.

Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2018-2021 гг.

Карта экспорта продукции из России в натуральном выражении, 2018-2021 гг.

Экспорт в денежном выражении, тыс. $ США

Экспорт средств для бритья из России в денежном выражении снижался третий год подряд. В 2021 году Россия экспортировала средств для бритья на сумму 9 572 тыс. долларов США, что на 1,9% меньше, чем в 2020 году. За период с 2018 по 2021 год экспорт сократился на 24%, со среднегодовым темпом снижения в 8,7%.

Годовая динамика экспорта продукции из России в денежном выражении, 2018-2021 гг., тыс. $ США

В период с 2018 по 2021 год в структуре экспорта в денежном выражении лидировали Беларусь (60,0% экспорта), Казахстан (14,6%) и Украина (9,0%). На их долю приходилось 83,5% от общего объёма потоков.

Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2018-2021 гг.

Карта экспорта продукции из России в денежном выражении, 2018-2021 гг.

Импорт средств для бритья в Россию

Импорт в натуральном выражении, тыс. ед.

Импорт средств для бритья в Россию в натуральном выражении снижался второй год подряд. В 2021 году импорт составил 78 942 тыс. единиц, что на 0,6% меньше, чем в предыдущем году. За период с 2018 по 2021 год импорт сократился на 11,6%, со среднегодовым темпом снижения в 4,0%. Максимальный объём был зафиксирован в 2019 году — 94 144 тыс. единиц, а наибольший рост произошёл в том же году — на 5,4%. Наибольшее падение наблюдалось в 2020 году — на 15,7%.

Годовая динамика импорта продукции в Россию в натуральном выражении, 2018-2021 гг., тыс. ед.

В период с 2018 по 2021 год основными поставщиками средств для бритья в Россию в натуральном выражении были Великобритания (34,3% импорта), Турция (30,3%) и Польша (13,3%). Вместе эти страны обеспечили 77,9% от общего объёма импорта.

Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2018-2021 гг.

Карта импорта продукции в Россию в натуральном выражении, 2018-2021 гг.

Импорт в денежном выражении, тыс. $ США

В 2021 году Россия импортировала средств для бритья на сумму около 65 425 тыс. долларов США, что на 21,5% больше, чем в предыдущем году. За период с 2018 по 2021 год импорт вырос на 5,2%, со среднегодовым темпом роста в 1,7%. Минимальный показатель был зафиксирован в 2020 году — 53 838 тыс. долларов США, а максимальный — в 2019 году, составив 73 037 тыс. долларов США. Наибольшее падение произошло в 2020 году — на 26,3%.

Годовая динамика импорта продукции в Россию в денежном выражении, 2018-2021 гг., тыс. $ США

В период с 2018 по 2021 год основными рынками для импорта средств для бритья в денежном выражении были Великобритания (41,6% импорта), Польша (14,7%) и Турция (14,6%). На их долю приходилось 70,9% от общего объёма импортных потоков.

Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2018-2021 гг.

Карта импорта продукции в Россию в денежном выражении, 2018-2021 гг.