Marché des parfums et eaux de toilette en Roumanie

Observations des rapports précédents

Le marché roumain des parfums a débuté la période marqué par les ventes directes, les stratégies de marketing multi-niveaux (MLM) représentant une part significative des achats en 2018, année où la valeur du marché atteignait 122,8 millions de dollars. L'arrivée de la pandémie de COVID-19 en 2020 a ralenti la croissance du marché, les confinements et le télétravail réduisant les occasions d'utiliser du parfum, bien que le marché ait légèrement progressé à 122,8 millions de dollars après une baisse à 117,7 millions en 2019.

Le marché a rebondi fortement à 147,3 millions de dollars en 2021, une hausse survenue malgré les vents contraires persistants liés à la pandémie qui ont orienté une partie de la consommation vers les produits de soins de la peau et de bien-être. Une correction a suivi en 2022, ramenant le marché à 137,3 millions de dollars.

À partir de 2023, la reprise a été portée par le retour du tourisme et des prix plus accessibles pour les marques originales, contribuant à porter le marché à 155,1 millions de dollars. En 2024, l'évolution des goûts des consommateurs a favorisé les ingrédients naturels, les parfums unisexes et les fragrances personnalisées, soutenant une nouvelle croissance à 175,6 millions de dollars, le segment local du luxe étant dominé par les importateurs de marques internationales.

Production des parfums et eaux de toilette en Roumanie

En valeur, 2017-2020, k $ US

Le marché a montré des signes de volatilité sur la période observée. En 2018, la production a atteint son point le plus bas, avant de culminer en 2019, avec une fluctuation de 1,7 fois entre ces deux années. En 2020, la production de parfums et d'eaux de toilette en Roumanie s'est élevée à 217,2 K $ US, soit une baisse de 23,3 % par rapport à 2019. La valeur maximale a été enregistrée en 2019, à 283,4 K $ US, avec la plus forte augmentation cette année-là de 71,3 %.

Dynamique annuelle de la production en Roumanie en valeur, 2017-2020, k $ US

En nature, 2017-2020, l

En 2020, 3 062 litres de parfums et d'eaux de toilette ont été produits en Roumanie, ce qui représente une légère réduction de 3,0 % par rapport à l'année précédente. Entre 2018 et 2020, la production a augmenté de 60,2 %, soit un taux annualisé de 17,0 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2019, à 3 158 litres, avec la plus forte augmentation cette année-là de 65,3 %.

Dynamique annuelle de la production en Roumanie en nature, 2017-2020, l

Exportations des parfums et eaux de toilette de Roumanie

Exportations en nature, k l

Après deux années de hausse, les livraisons de parfums et d'eaux de toilette en provenance de Roumanie ont diminué. En 2020, la Roumanie a exporté 211 K litres de parfums et d'eaux de toilette, en baisse de 16,3 % par rapport à 2019. Entre 2017 et 2020, les exportations ont augmenté de 3,4 %, soit un taux annualisé de 1,1 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2019, à 252 K litres, avec la plus forte augmentation cette année-là de 18,5 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Roumanie en nature, 2017-2020, k l

De 2017 à 2020, la Bulgarie (50,2 % des exportations en volume), la Moldavie (15,3 % des exportations en volume) et la Macédoine du Nord (9,6 % des exportations en volume) ont formé le cœur des exportations en volume, représentant ensemble 75,0 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Roumanie en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, M $ US

Les volumes de parfums et d'eaux de toilette exportés de Roumanie ont augmenté pour la troisième année consécutive. En 2020, les exportations se sont élevées à 35,4 M $ US, soit une hausse de 4,2 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les exportations ont augmenté de 89,7 %, avec un taux de croissance annuel composé de 23,8 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Roumanie en valeur, 2017-2020, M $ US

De 2017 à 2020, aucun marché unique n'a dominé les exportations de parfums et d'eaux de toilette en valeur : la Bulgarie (28,5 % des exportations en valeur), la Hongrie (12,2 % des exportations en valeur) et la Tchéquie (7,0 % des exportations en valeur) ont représenté ensemble seulement 47,8 % des exportations totales en valeur, tandis que de nombreux partenaires plus petits ont chacun contribué avec des parts modestes.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Roumanie en valeur, 2017-2020

Importations des parfums et eaux de toilette vers la Roumanie

Importations en nature, k l

Le volume des importations de parfums et d'eaux de toilette en Roumanie a augmenté pour la deuxième année consécutive. En 2020, la Roumanie a importé un total de 1 604 K litres de parfums et d'eaux de toilette, soit une légère hausse de 1,2 % par rapport à 2019. La valeur minimale a été enregistrée en 2018, à 1 548 K litres, avec la plus forte baisse cette année-là de 5,2 %. La plus forte augmentation a été enregistrée en 2019, à 2,4 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Roumanie en nature, 2017-2020, k l

De 2017 à 2020, la Pologne (45,5 % des importations en volume), l'Espagne (8,7 % des importations en volume) et la Hongrie (8,7 % des importations en volume) ont formé le principal groupe de marchés pour les importations en volume, avec une part combinée de 62,9 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Roumanie en nature, 2017-2020

Importations en valeur, M $ US

Le volume des importations de parfums et d'eaux de toilette en Roumanie a augmenté pour la troisième année consécutive. En 2020, les importations ont atteint 157,9 M $ US, marquant une hausse de 4,3 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les importations ont augmenté de 32,4 %, avec un taux de croissance annuel composé de 9,8 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Roumanie en valeur, 2017-2020, M $ US

De 2017 à 2020, l'Allemagne (19,1 % des importations en valeur), la Pologne (17,5 % des importations en valeur) et la Tchéquie (16,3 % des importations en valeur) ont joué les rôles principaux dans les importations en valeur de parfums et d'eaux de toilette vers la Roumanie, représentant ensemble 52,9 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Roumanie en valeur, 2017-2020