Marché des déodorants et antisudoraux en Roumanie

Observations des rapports précédents

Entre 2018 et 2020, le marché roumain des déodorants et anti-transpirants a été influencé par les cadres réglementaires et l'évolution des préférences des consommateurs. La croissance était déjà en cours, avec des marques majeures comme Dove et Rexona rapportant des hausses de valeur de 12 % et de volume de 14 %. Cette expansion a été soutenue par l'application des règles d'étiquetage à l'échelle de l'UE et des lois locales sur les produits cosmétiques, qui ont standardisé les exigences de fabrication et d'importation. Cependant, en 2020, la consommation a été affectée par les restrictions de mobilité liées au COVID-19, entraînant une baisse temporaire des volumes d'importation en raison du déclin des interactions sociales.

À partir de 2021, le marché est entré dans une phase de croissance accélérée. La demande des consommateurs s'est tournée de plus en plus vers les formules naturelles et sans aluminium, poussée par des préoccupations sanitaires et un désir de soins doux pour la peau. Les marques ont répondu en lançant des variantes à protection longue durée offrant jusqu'à 48-72 heures d'efficacité, répondant aux besoins spécifiques des hommes et des femmes. Simultanément, des normes d'étiquetage européennes plus strictes et un contrôle accru des substances perturbatrices endocriniennes ont renforcé la confiance dans la sécurité des produits, stimulant davantage l'expansion du marché. En conséquence, la taille du marché est passée de 39,6 millions de dollars en 2021 à 42,7 millions de dollars en 2022.

Cette trajectoire ascendante s'est poursuivie en 2023 et 2024, le marché atteignant 64,1 millions de dollars à la fin de la période. Les volumes de production ont également augmenté régulièrement, indiquant une production nationale plus forte parallèlement à la croissance des importations. Les tendances établies—préférence pour les produits naturels, clarté réglementaire et innovation dans les formats longue durée—sont restées des moteurs clés de la croissance du marché.

Production des déodorants et antisudoraux en Roumanie

Selon Faostat, il n'y a pas de production de des déodorants et antisudoraux en Roumanie.

Exportations des déodorants et antisudoraux de Roumanie

Exportations en nature, k unité

En 2020, la Roumanie a exporté 9 651 K unités de déodorants et anti-transpirants, enregistrant une baisse modérée de 9,7 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont diminué de 12,6 %, soit un taux annualisé de 4,4 %. La plus forte hausse a été observée en 2019, avec une progression de 6,0 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Roumanie en nature, 2017-2020, k unité

De 2017 à 2020, la Bulgarie (29,8 % des exportations en volume), la Hongrie (15,8 % des exportations en volume) et la Serbie (14,3 % des exportations en volume) ont constitué le cœur des exportations en volume, représentant ensemble 59,9 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Roumanie en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, k $ US

En 2020, les exportations roumaines de déodorants et anti-transpirants ont atteint 21 276 K $ US, marquant une réduction mesurée de 8,8 % en glissement annuel. Sur la période 2017-2020, les exportations ont reculé de 8,4 %, soit un taux annualisé de 2,9 %. La valeur minimale a été enregistrée en 2018, à 21 080 K $ US, tandis que le pic a été atteint en 2019, avec 23 338 K $ US. La plus forte baisse a eu lieu en 2018, à hauteur de 9,3 %, et la plus forte hausse en 2019, avec 10,7 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Roumanie en valeur, 2017-2020, k $ US

Entre 2017 et 2020, la Bulgarie (24,8 % des exportations en valeur), la Hongrie (20,2 % des exportations en valeur) et la Moldavie (15,0 % des exportations en valeur) ont été les principales destinations des exportations en valeur, représentant conjointement 60,0 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Roumanie en valeur, 2017-2020

Importations des déodorants et antisudoraux vers la Roumanie

Importations en nature, k unité

Les importations roumaines de déodorants et anti-transpirants ont augmenté pour la troisième année consécutive. En 2020, elles se sont élevées à 46 100 K unités, en hausse de 3,8 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont progressé de 12,6 %, soit un taux annualisé de 4,0 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Roumanie en nature, 2017-2020, k unité

De 2017 à 2020, les importations en volume de déodorants et anti-transpirants vers la Roumanie dépendaient d'un large éventail de pays partenaires, avec le Royaume-Uni (23,6 % des importations en volume), la Pologne (13,8 % des importations en volume) et la Slovaquie (12,1 % des importations en volume) qui représentaient ensemble seulement 49,5 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Roumanie en nature, 2017-2020

Importations en valeur, k $ US

Après deux années de hausse, les importations roumaines de déodorants et anti-transpirants ont reculé. En 2020, elles se sont chiffrées à 53 230 K $ US, affichant une baisse modérée de 8,3 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont toutefois augmenté de 6,4 %, soit un taux annualisé de 2,1 %. La valeur maximale a été atteinte en 2019, à 58 034 K $ US, et la plus forte hausse a été enregistrée en 2018, avec 14,1 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Roumanie en valeur, 2017-2020, k $ US

Durant la période 2017-2020, les importations en valeur de déodorants et anti-transpirants vers la Roumanie étaient réparties sur un grand nombre de marchés, et le Royaume-Uni (21,4 % des importations en valeur), la Pologne (15,1 % des importations en valeur) et la Slovaquie (11,3 % des importations en valeur) ne représentaient ensemble que 47,8 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Roumanie en valeur, 2017-2020