Marché des mouchoirs et essuie-mains en papier en Roumanie

Observations des rapports précédents

Le marché roumain des mouchoirs et essuie-tout en papier a connu une forte expansion entre 2018 et 2022, passant de 39 922 t à 61 683 t en volume. Cette croissance a d'abord été tirée par l'adhésion de la Roumanie à l'Union européenne, qui a stimulé la consommation et encouragé l'arrivée de producteurs locaux comme Rom Paper et Monte Bianco. La tendance s'est poursuivie avec le changement des préférences des consommateurs, qui se sont tournés vers les essuie-tout en papier au détriment des serviettes en textile, tandis que les produits premium gagnaient du terrain. Des segments dynamiques comme les mouchoirs en papier et le papier toilette humide ont enregistré des hausses de volume supérieures à 20 %, soutenues par des investissements importants comme les 7 millions d'euros de Don Pedro dans de nouvelles lignes de production. Par ailleurs, les achats substantiels du secteur public, notamment par l'Administration nationale des pénitenciers et le Service roumain de renseignement (SRI), ont créé une demande soutenue.

En 2023, le volume du marché est tombé à 56 931 t, tandis que sa valeur atteignait 164,3 millions USD. L'année suivante, le volume s'est redressé à 68 285 t, porté par les achats à grande échelle du SRI, qui a attribué des contrats d'environ 650 000 lei hors TVA pour des mouchoirs et essuie-tout. La consolidation du marché a également joué un rôle, l'acquisition de Rom Paper par Vrancart renforçant les capacités de production locales. L'accent des consommateurs sur les promotions et la qualité, ainsi que les innovations comme le papier toilette trois épaisseurs et les matériaux recyclés, ont en outre stimulé le segment premium, contribuant à une hausse de 26 % de la valeur et de 5 % du volume en 2024.

Production des mouchoirs et essuie-mains en papier en Roumanie

En valeur, 2017-2020, k $ US

La production roumaine de papiers tissus et essuie-tout a augmenté pour la troisième année consécutive. En 2020, la valeur de la production de papiers tissus et essuie-tout en Roumanie s'est élevée à 75 047 milliers de dollars américains, soit une hausse de 12,6 % par rapport à l'année précédente. Entre 2017 et 2020, la production a augmenté de 53,9 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 15,4 %.

Dynamique annuelle de la production en Roumanie en valeur, 2017-2020, k $ US

En nature, 2017-2020, t

La production roumaine de papiers tissus et essuie-tout a augmenté pour la troisième année consécutive. En 2020, la Roumanie a produit 37 191 tonnes de papiers tissus et essuie-tout, marquant une progression graduelle de 8,0 % en glissement annuel. Entre 2017 et 2020, la production a augmenté de 46,3 %, ce qui équivaut à un taux annualisé de 13,5 %.

Dynamique annuelle de la production en Roumanie en nature, 2017-2020, t

Exportations des mouchoirs et essuie-mains en papier de Roumanie

Exportations en nature, t

Les exportations roumaines de papiers tissus et essuie-tout ont augmenté pour la deuxième année consécutive. En 2020, les exportations se sont établies à 9 945 tonnes, affichant une hausse modeste de 6,9 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont progressé de 8,5 %, avec un taux de croissance annuel composé de 2,8 %. La valeur la plus basse a été enregistrée en 2018, à 8 916 tonnes, année où la plus forte baisse a été observée, de 2,7 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Roumanie en nature, 2017-2020, t

Entre 2017 et 2020, trois marchés principaux — la Hongrie, la Pologne et la République tchèque — ont représenté ensemble 66,2 % du total des exportations en volume de papiers tissus et essuie-tout en provenance de Roumanie.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Roumanie en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, k $ US

En 2020, les exportations roumaines de papiers tissus et essuie-tout ont atteint 15 442 milliers de dollars américains, en hausse de 9,6 % par rapport à l'année précédente. Entre 2017 et 2020, les exportations ont augmenté de 18,6 %, soit un taux annualisé de 5,9 %. La plus forte baisse a été enregistrée en 2019, de 1,9 %, tandis que la plus forte hausse a été observée en 2018, à 10,4 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Roumanie en valeur, 2017-2020, k $ US

Sur la période 2017-2020, la Hongrie (24,8 % des exportations en valeur), la République tchèque (24,0 % des exportations en valeur) et la Pologne (16,3 % des exportations en valeur) se sont distinguées comme les principaux marchés d'exportation en valeur, représentant ensemble 65,1 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Roumanie en valeur, 2017-2020

Importations des mouchoirs et essuie-mains en papier vers la Roumanie

Importations en nature, t

Après deux années de hausse, les importations roumaines de papiers tissus et essuie-tout ont reculé. En 2020, les importations se sont établies à 16 247 tonnes, restant stables par rapport à l'année précédente. Entre 2017 et 2020, les importations ont augmenté de 22,6 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 7,0 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2019, à 16 326 tonnes, année où la plus forte hausse a été observée, de 14,1 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Roumanie en nature, 2017-2020, t

De 2017 à 2020, l'Allemagne (28,4 % des importations en volume), l'Italie (21,5 % des importations en volume) et la Hongrie (12,2 % des importations en volume) ont constitué le cœur des importations en volume, représentant ensemble 62,2 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Roumanie en nature, 2017-2020

Importations en valeur, k $ US

Après deux années de progression, les importations roumaines de papiers tissus et essuie-tout ont diminué. En 2020, les importations ont totalisé 33 699 milliers de dollars américains, en baisse de 3,2 % en glissement annuel. Entre 2017 et 2020, les importations ont augmenté de 30,9 %, soit un taux annualisé de 9,4 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2019, à 34 803 milliers de dollars américains, année où la plus forte hausse a été observée, de 25,1 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Roumanie en valeur, 2017-2020, k $ US

Entre 2017 et 2020, l'Allemagne (38,6 % des importations en valeur), l'Italie (19,7 % des importations en valeur) et la Hongrie (9,1 % des importations en valeur) ont été les principaux fournisseurs de papiers tissus et essuie-tout vers la Roumanie, représentant ensemble 67,4 % du total des importations en valeur.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Roumanie en valeur, 2017-2020