Étude de marché

Marché des mouchoirs et essuie-mains en papier en Allemagne

Date de publication: mars 29, 2026

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Période étudiée: 2017-2025

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Observations des rapports précédents

Le marché allemand des mouchoirs et essuie-tout a connu une croissance régulière entre 2018 et 2020, passant de 481,5 milliers de tonnes à 527,4 milliers de tonnes. Cette progression a coïncidé avec le renforcement de la marque Tempo après son rachat par Essity en 2017, qui a assuré une production nationale continue. En 2020, Tempo a conservé sa position de leader, tandis que les marques de distributeurs comme Aldi et Lidl ont gagné des parts de marché, soutenant la consommation globale.

Le volume du marché a fortement reculé en 2021 à 476,3 milliers de tonnes avant de remonter à 498,4 milliers de tonnes en 2022. Durant cette période, les aspects environnementaux et le recyclage ont pris de l'importance pour les consommateurs, reflétant une évolution plus large des préférences dans le secteur des papiers d'hygiène.

En 2024, le volume du marché a atteint 510,4 milliers de tonnes. La durabilité est devenue un moteur clé, avec Tempo lançant des gammes de produits à base de fibres recyclées et aux propriétés antibactériennes. À partir de 2024, la directive EmpCo de l'UE est entrée en vigueur, interdisant les allégations environnementales trompeuses et exigeant un étiquetage clair sur la durabilité, ce qui a influencé les emballages et les approches marketing.

Table des matières

1. Avertissement
2. Conditions d'utilisation du rapport
3. Codes produits dans les classifications statistiques utilisées dans le rapport
4. Indicateurs clés et tendances du marché
1. 4.1. Indicateurs clés du marché
  1. 4.1.1. En nature
    1. 4.1.1.1. Production, 2018-2022, 2024
    2. 4.1.1.2. Importations, 2018-2024
    3. 4.1.1.3. Exportations, 2018-2024
    4. 4.1.1.4. Taille du marché, 2018-2022, 2024
  2. 4.1.2. En valeur
    1. 4.1.2.1. Production, 2018-2022, 2024
    2. 4.1.2.2. Importations, 2018-2024
    3. 4.1.2.3. Exportations, 2018-2024
    4. 4.1.2.4. Taille du marché, 2018-2022, 2024
2. 4.2. Tendances et facteurs du marché
5. Production
1. 5.1. Production en Allemagne
  1. 5.1.1. En nature, 2018-2022, 2024, k t
  2. 5.1.2. En valeur, 2018-2022, 2024, M $ US
2. 5.2. Production dans l'UE, 2018-2024
  1. 5.2.1. En nature, 2018-2024, k t
  2. 5.2.2. En valeur, 2018-2024, M $ US
6. Importations
1. 6.1. Importations (Données directes)
  1. 6.1.1. Importations - Informations générales
  2. 6.1.2. Importations en nature, k t
    1. 6.1.2.1. Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Allemagne en nature, 2018-2024, k t
    2. 6.1.2.2. Dynamique des importations du produit en nature vers l'Allemagne par pays, 2018-2024, k t
    3. 6.1.2.3. Structure des importations du produit en nature par pays, 2018-2024
  3. 6.1.3. Importations en valeur, M $ US
    1. 6.1.3.1. Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Allemagne en valeur, 2018-2024, M $ US
    2. 6.1.3.2. Dynamique des importations du produit en valeur vers l'Allemagne par pays, 2018-2024, M $ US
    3. 6.1.3.3. Structure des importations du produit en valeur par pays, 2018-2024
  4. 6.1.4. Prix moyen du produit importations, $ US/t
    1. 6.1.4.1. Dynamique annuelle du prix moyen du produit importations vers l'Allemagne, 2018-2024, $ US/t
    2. 6.1.4.2. Dynamique du prix moyen du produit importations vers l'Allemagne par pays, 2018-2024, $ US/t
2. 6.2. Importations (Données miroir)
  1. 6.2.1. Importations - Informations générales
  2. 6.2.2. Importations en nature, k t
    1. 6.2.2.1. Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Allemagne en nature, 2018-2024, k t
    2. 6.2.2.2. Dynamique des importations du produit en nature vers l'Allemagne par pays, 2018-2024, k t
    3. 6.2.2.3. Structure des importations du produit en nature par pays, 2018-2024
  3. 6.2.3. Importations en valeur, M $ US
    1. 6.2.3.1. Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Allemagne en valeur, 2018-2024, M $ US
    2. 6.2.3.2. Dynamique des importations du produit en valeur vers l'Allemagne par pays, 2018-2024, M $ US
    3. 6.2.3.3. Structure des importations du produit en valeur par pays, 2018-2024
  4. 6.2.4. Prix moyen du produit importations, $ US/t
    1. 6.2.4.1. Dynamique annuelle du prix moyen du produit importations vers l'Allemagne, 2018-2024, $ US/t
    2. 6.2.4.2. Dynamique du prix moyen du produit importations vers l'Allemagne par pays, 2018-2024, $ US/t
7. Exportations
1. 7.1. Exportations (Données directes)
  1. 7.1.1. Exportations - Informations générales
  2. 7.1.2. Exportations en nature, k t
    1. 7.1.2.1. Dynamique annuelle des exportations du produit d'Allemagne en nature, 2018-2024, k t
    2. 7.1.2.2. Dynamique des exportations du produit en nature d'Allemagne par pays, 2018-2024, k t
    3. 7.1.2.3. Structure des exportations du produit en nature par pays, 2018-2024
  3. 7.1.3. Exportations en valeur, M $ US
    1. 7.1.3.1. Dynamique annuelle des exportations du produit d'Allemagne en valeur, 2018-2024, M $ US
    2. 7.1.3.2. Dynamique des exportations du produit en valeur d'Allemagne par pays, 2018-2024, M $ US
    3. 7.1.3.3. Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2018-2024
  4. 7.1.4. Prix moyen du produit exportations, $ US/t
    1. 7.1.4.1. Dynamique annuelle du prix moyen du produit exportations d'Allemagne, 2018-2024, $ US/t
    2. 7.1.4.2. Dynamique du prix moyen du produit exportations d'Allemagne par pays, 2018-2024, $ US/t
2. 7.2. Exportations (Données miroir)
  1. 7.2.1. Exportations - Informations générales
  2. 7.2.2. Exportations en nature, k t
    1. 7.2.2.1. Dynamique annuelle des exportations du produit d'Allemagne en nature, 2018-2024, k t
    2. 7.2.2.2. Dynamique des exportations du produit en nature d'Allemagne par pays, 2018-2024, k t
    3. 7.2.2.3. Structure des exportations du produit en nature par pays, 2018-2024
  3. 7.2.3. Exportations en valeur, M $ US
    1. 7.2.3.1. Dynamique annuelle des exportations du produit d'Allemagne en valeur, 2018-2024, M $ US
    2. 7.2.3.2. Dynamique des exportations du produit en valeur d'Allemagne par pays, 2018-2024, M $ US
    3. 7.2.3.3. Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2018-2024
  4. 7.2.4. Prix moyen du produit exportations, $ US/t
    1. 7.2.4.1. Dynamique annuelle du prix moyen du produit exportations d'Allemagne, 2018-2024, $ US/t
    2. 7.2.4.2. Dynamique du prix moyen du produit exportations d'Allemagne par pays, 2018-2024, $ US/t
8. Balance commerciale
1. 8.1. Balance commerciale (Données directes)
  1. 8.1.1. En nature, k t
  2. 8.1.2. En valeur, M $ US
2. 8.2. Balance commerciale (Données miroir)
  1. 8.2.1. En nature, k t
  2. 8.2.2. En valeur, M $ US
9. Principaux pays acheteurs et vendeurs, 2018-2024
1. 9.1. Données directes
  1. 9.1.1. Importation en valeur par pays-acheteurs
  2. 9.1.2. Exportation en valeur par pays-fournisseurs
2. 9.2. Données miroir
  1. 9.2.1. Importation en valeur par pays-acheteurs
  2. 9.2.2. Exportation en valeur par pays-fournisseurs

Production des mouchoirs et essuie-mains en papier en Allemagne

En valeur, 2017-2020, M $ US

La production allemande de papiers tissus et essuie-tout a augmenté pour la troisième année consécutive. En 2020, la valeur de la production s'est élevée à 1 096 millions de dollars US, marquant une légère hausse de 0,9 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, la production a progressé de 14,9 %, soit un taux de croissance annuel composé de 4,7 %.

Dynamique annuelle de la production en Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

Paramètre		2018	2019	2020	CAGR
1	Variation par rapport à l'année précédente	12.8%	0.9%	0.9%	4.7%

Source : SHEV.io

En nature, 2017-2020, k t

La production allemande de papiers tissus et essuie-tout a augmenté pour la troisième année consécutive. En 2020, l'Allemagne a produit 621,1 milliers de tonnes, enregistrant une modeste progression de 3,6 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, la production a augmenté de 14,2 %, avec un taux de croissance annuel composé de 4,5 %.

Dynamique annuelle de la production en Allemagne en nature, 2017-2020, k t

Paramètre		2018	2019	2020	CAGR
1	Variation par rapport à l'année précédente	3.5%	6.5%	3.6%	4.5%

Source : SHEV.io

Exportations des mouchoirs et essuie-mains en papier d'Allemagne

Exportations en nature, k t

En 2020, l'Allemagne a exporté 319,6 milliers de tonnes de papiers tissus et essuie-tout, soit une légère baisse de 0,9 % par rapport à l'année précédente. Le volume le plus bas a été enregistré en 2018 à 313,3 milliers de tonnes, tandis que le pic a été atteint en 2019 avec 322,5 milliers de tonnes. La plus forte hausse annuelle, de 2,9 %, a été observée en 2019.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Allemagne en nature, 2017-2020, k t

Paramètre		2018	2019	2020	CAGR
1	Variation par rapport à l'année précédente	(0.6%)	2.9%	(0.9%)	0.5%

Source : SHEV.io

Entre 2017 et 2020, le portefeuille d'acheteurs des papiers tissus et essuie-tout allemands était diversifié : la France (12,1 % des exportations en volume), l'Autriche (11,4 %) et les Pays-Bas (11,4 %) représentaient ensemble seulement 34,9 % du total, tandis que de nombreux autres pays détenaient des parts plus modestes mais non négligeables.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Source : SHEV.io

Carte mondiale des exportations du produit d'Allemagne en nature, 2017-2020

Source : SHEV.io

Exportations en valeur, M $ US

Les exportations allemandes de papiers tissus et essuie-tout ont diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, elles ont atteint 628,4 millions de dollars US, correspondant à une baisse modérée de 4,4 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont augmenté de 3,1 %, avec un taux de croissance annuel composé de 1,0 %. Le montant le plus élevé a été enregistré en 2018 à 659,1 millions de dollars US, année où la plus forte hausse annuelle, de 8,1 %, a été observée.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

Paramètre		2018	2019	2020	CAGR
1	Variation par rapport à l'année précédente	8.1%	(0.3%)	(4.4%)	1.0%

Source : SHEV.io

Entre 2017 et 2020, le portefeuille de partenaires pour les exportations en valeur des papiers tissus et essuie-tout allemands était assez large : l'Autriche (11,7 % des exportations en valeur), la France (11,4 %) et les Pays-Bas (11,1 %) représentaient ensemble seulement 34,2 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Source : SHEV.io

Carte mondiale des exportations du produit d'Allemagne en valeur, 2017-2020

Source : SHEV.io

Importations des mouchoirs et essuie-mains en papier vers l'Allemagne

Importations en nature, k t

Les importations allemandes de papiers tissus et essuie-tout ont diminué pour la troisième année consécutive. En 2020, le volume importé s'est établi à 225,9 milliers de tonnes, soit un recul de 0,9 % par rapport à 2019. Entre 2017 et 2020, les importations ont baissé de 4,4 %, équivalant à un taux annualisé de -1,5 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Allemagne en nature, 2017-2020, k t

Paramètre		2018	2019	2020	CAGR
1	Variation par rapport à l'année précédente	(1.8%)	(1.7%)	(0.9%)	(1.5%)

Source : SHEV.io

De 2017 à 2020, la Pologne (41,2 % des importations en volume), l'Italie (17,7 %) et la France (16,5 %) ont constitué le cœur des importations en volume, représentant ensemble 75,4 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Source : SHEV.io

Carte mondiale des importations du produit vers l'Allemagne en nature, 2017-2020

Source : SHEV.io

Importations en valeur, M $ US

Les importations allemandes de papiers tissus et essuie-tout ont diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, l'Allemagne a importé pour 401,5 millions de dollars US, marquant une baisse de 1,6 % par rapport à l'année précédente. Le montant le plus élevé a été enregistré en 2018 à 401,5 millions de dollars US, année où la plus forte hausse annuelle, de 7,2 %, a été observée. La plus forte baisse annuelle, de 4,8 %, a eu lieu en 2019.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

Paramètre		2018	2019	2020	CAGR
1	Variation par rapport à l'année précédente	7.2%	(4.8%)	(1.6%)	0.1%

Source : SHEV.io

Sur la période 2017-2020, la Pologne (32,2 % des importations en valeur), la France (18,8 %) et l'Italie (18,7 %) ont dominé le classement des fournisseurs de papiers tissus et essuie-tout vers l'Allemagne, leur part combinée atteignant 69,8 % du total des importations en valeur.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Source : SHEV.io

Carte mondiale des importations du produit vers l'Allemagne en valeur, 2017-2020

Source : SHEV.io