Marché des préparations pour soins de la peau en Roumanie

Observations des rapports précédents

Le marché roumain des soins de la peau a connu une expansion soutenue à partir de 2018, portée par la hausse des ventes de produits solaires. Cette croissance a été alimentée par une sensibilisation accrue des consommateurs à l'importance de la protection solaire, sous l'influence des recommandations dermatologiques et des campagnes éducatives. Des acteurs majeurs comme L'Oréal Roumanie et Farmec ont renforcé leur présence, contribuant au développement du marché et à l'accessibilité des produits.

La pandémie de COVID-19 en 2020 a temporairement affecté les ventes de cosmétiques, mais a simultanément orienté le comportement des consommateurs vers une plus grande attention à la santé de la peau, maintenant ainsi la demande pour les produits solaires. Dès 2021, le marché a retrouvé son élan, soutenu par un intérêt croissant pour les soins de la peau fondés sur la science et contenant des ingrédients actifs prouvés, notamment les crèmes avec SPF. En 2022, la croissance s'est modérée et le marché s'est stabilisé autour de 210,9 millions de dollars, reflétant des ajustements dans les modes de vie et les priorités des consommateurs.

L'expansion du marché s'est poursuivie par la suite, atteignant 237,2 millions de dollars en 2023 et 272,4 millions de dollars en 2024. Cette croissance ultérieure a été renforcée par l'innovation des principaux fabricants, qui ont lancé des produits multifonctionnels aux bénéfices anti-âge et aux textures légères, parallèlement à un net virage des consommateurs vers des préparations de soins de la peau scientifiquement étayées.

Production des préparations pour soins de la peau en Roumanie

En valeur, 2017-2020, k $ US

La production roumaine de préparations pour les soins de la peau a diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, la valeur de la production s'est établie à 41 440 K $ US, en baisse de 9,6 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, la production a augmenté de 13,1 %, soit un taux annualisé de 4,2 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2018, à 47 807 K $ US, année où la plus forte hausse de 30,5 % a été observée.

Dynamique annuelle de la production en Roumanie en valeur, 2017-2020, k $ US

Exportations des préparations pour soins de la peau de Roumanie

Exportations en nature, k unité

Les volumes de préparations pour les soins de la peau exportés par la Roumanie ont diminué pour la troisième année consécutive. En 2020, la Roumanie a exporté 7 756 K unités, ce qui représente une baisse de 9,5 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont reculé de 42,8 %, avec un taux de croissance annuel composé de 17,0 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Roumanie en nature, 2017-2020, k unité

Entre 2017 et 2020, trois marchés principaux — la Bulgarie, la Moldavie et la Hongrie — ont absorbé ensemble 67,8 % des exportations totales en volume de préparations pour les soins de la peau en provenance de Roumanie.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Roumanie en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, M $ US

Les expéditions transfrontalières de préparations pour les soins de la peau en provenance de Roumanie ont diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, la Roumanie a exporté pour 26,4 M $ US de ces produits, soit une baisse de 11,1 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les exportations ont augmenté de 6,3 %, avec un taux de croissance annuel composé de 2,0 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2018, à 34,6 M $ US, année où la plus forte hausse de 39,5 % a été observée, tandis que la plus forte baisse de 14,3 % a eu lieu en 2019.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Roumanie en valeur, 2017-2020, M $ US

Entre 2017 et 2020, trois marchés principaux — la Bulgarie, la Moldavie et la Hongrie — ont absorbé ensemble 53,0 % de la valeur totale des exportations de préparations pour les soins de la peau en provenance de Roumanie.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Roumanie en valeur, 2017-2020

Importations des préparations pour soins de la peau vers la Roumanie

Importations en nature, k unité

Les approvisionnements étrangers de préparations pour les soins de la peau en Roumanie ont diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, la Roumanie a importé environ 62 771 K unités, ce qui reflète une forte baisse de 10,4 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les importations ont reculé de 20,7 %, avec un taux de croissance annuel composé de 7,4 %. Le volume maximal a été enregistré en 2018, à 90 061 K unités, année où la plus forte hausse de 13,8 % a été observée, tandis que la plus forte baisse de 22,2 % a eu lieu en 2019.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Roumanie en nature, 2017-2020, k unité

Entre 2017 et 2020, trois marchés principaux — l'Allemagne, la Pologne et la France — ont représenté ensemble 54,3 % des importations totales en volume de préparations pour les soins de la peau en Roumanie.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Roumanie en nature, 2017-2020

Importations en valeur, M $ US

Les approvisionnements étrangers de préparations pour les soins de la peau en Roumanie ont augmenté pour la troisième année consécutive. En 2020, les importations se sont élevées à 171,2 M $ US, soit une hausse de 11,3 % par rapport à l'année précédente. Entre 2017 et 2020, les importations ont augmenté de 45,1 %, ce qui équivaut à un taux annualisé de 13,2 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Roumanie en valeur, 2017-2020, M $ US

Sur la période 2017-2020, les importations en valeur étaient réparties sur un large éventail de pays partenaires, avec la France (23,5 % des importations en valeur), l'Allemagne (12,0 %) et la Pologne (10,2 %) qui représentaient ensemble seulement 45,7 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Roumanie en valeur, 2017-2020