Marché des déodorants et antisudoraux en Finlande

Observations des rapports précédents

Le marché des déodorants et anti-transpirants en Finlande était évalué à 13 349 milliers USD en 2018. Il a ensuite connu une contraction sur les deux années suivantes, tombant à 11 969 milliers USD en 2020. Durant cette période initiale, la marque Rexona d'Unilever a lancé une nouvelle gamme de déodorants ciblant les sportifs, reflétant une orientation vers les segments de style de vie actif. Par ailleurs, des acteurs de niche comme Kao et Lion Corporation sont entrés sur le marché finlandais, profitant des tendances en matière de beauté clean et d'offres de soins unisexes.

À partir de 2021, le marché a rebondi vigoureusement, atteignant 15 066 milliers USD et poursuivant sa croissance jusqu'à 21 043 milliers USD en 2024. Cette expansion a été soutenue par une innovation produit continue des principaux acteurs. En 2022, Unilever a lancé la marque d'aérosols certifiés naturels Schmidt’s, tandis que Procter & Gamble a introduit sa collection Weightless Dry Spray sans aluminium, élargissant le choix dans le segment naturel. La croissance significative en 2023 à 20 755 milliers USD a coïncidé avec le lancement par Dove de son déodorant VitaminCare+ avec de la vitamine B3 bénéfique pour la peau et l'accent mis par Tom's of Maine sur ses références environnementales. En 2024, Unilever a encore élargi ses gammes cliniques Dove et Rexona avec des formules sans aluminium et longue durée, s'alignant sur les préférences claires des consommateurs pour des ingrédients plus sûrs, des emballages rechargeables et une part croissante des ventes via les canaux numériques.

Production des déodorants et antisudoraux en Finlande

En valeur, 2017-2020, k $ US

La production de déodorants et anti-transpirants en Finlande a baissé pour la troisième année consécutive. En 2020, la production s'est élevée à 383,6 milliers de dollars américains, soit une baisse de 2,9 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, la production a diminué de 32 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 12,0 %.

Dynamique annuelle de la production en Finlande en valeur, 2017-2020, k $ US

Exportations des déodorants et antisudoraux de Finlande

Exportations en nature, k unité

La performance du marché a connu des fluctuations notables durant cette période. Le volume le plus bas a été enregistré en 2019, avec 29 milliers d'unités, avant d'atteindre un pic en 2020 à 399 milliers d'unités, soit une augmentation de 1 281,3 % par rapport à l'année précédente. L'écart entre ces deux années est de 13,8 fois. La plus forte baisse a été observée en 2019, à hauteur de 90,0 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Finlande en nature, 2017-2020, k unité

Sur la période 2017-2020, les principaux acheteurs de déodorants et anti-transpirants finlandais en volume ont été les Pays-Bas (28,2 % des exportations), la Suède (21,4 %) et le Danemark (19,2 %). Ensemble, ces trois pays représentaient 68,9 % du total des exportations en volume.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Finlande en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, k $ US

Après deux années de hausse, le volume des exportations finlandaises de déodorants et anti-transpirants a diminué. En 2020, les exportations se sont établies à 829 milliers de dollars américains, marquant un recul de 1,7 % par rapport à 2019, année où la valeur maximale a été atteinte avec 843 milliers de dollars. Sur la période 2017-2020, les exportations ont augmenté de 25,5 %, soit un taux annualisé de 7,9 %. La plus forte hausse a été enregistrée en 2019, à 23,7 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Finlande en valeur, 2017-2020, k $ US

Sur la période 2017-2020, la Suède (22,0 % des exportations en valeur), les Pays-Bas (20,4 %) et la Russie (19,5 %) ont été les principales destinations des exportations finlandaises de déodorants et anti-transpirants en valeur, représentant ensemble 61,8 % du total.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Finlande en valeur, 2017-2020

Importations des déodorants et antisudoraux vers la Finlande

Importations en nature, k unité

Le marché a été marqué par une forte volatilité durant ces années. Le volume le plus bas a été enregistré en 2019, avec 178 milliers d'unités, avant de grimper à un maximum en 2020 à 6 290 milliers d'unités, soit une amélioration spectaculaire de 3 434,7 % par rapport à l'année précédente. L'écart entre ces deux années est de 35 fois. La plus forte baisse a été observée en 2019, à hauteur de 97,2 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Finlande en nature, 2017-2020, k unité

Tout au long de la période 2017-2020, le Royaume-Uni (38,0 % des importations en volume), l'Allemagne (21,3 %) et la France (8,0 %) ont formé le groupe clé des partenaires pour les importations de déodorants et anti-transpirants en Finlande, représentant conjointement 67,3 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Finlande en nature, 2017-2020

Importations en valeur, k $ US

Le volume des importations finlandaises de déodorants et anti-transpirants a baissé pour la deuxième année consécutive. En 2020, la Finlande a importé pour une valeur de {value_last_year} milliers de dollars américains, soit une baisse modérée de 3,7 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont augmenté de 9,7 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 3,1 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2018, à 13 599 milliers de dollars. La plus forte baisse a été observée en 2019, à 5,2 %, tandis que la plus forte hausse a eu lieu en 2018, à 20,2 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Finlande en valeur, 2017-2020, k $ US

Sur la période 2017-2020, le Royaume-Uni (21,3 % des importations en valeur), l'Allemagne (17,3 %) et la France (12,9 %) ont constamment occupé les premières places dans la structure des importations en valeur de la Finlande, représentant ensemble 51,5 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Finlande en valeur, 2017-2020