La Thaïlande emmène ses PME rizicoles à Canton pour développer ses exportations vers la Chine

Le Département du commerce extérieur (DFT) de Thaïlande, rattaché au ministère du Commerce, a lancé un programme destiné à aider les petites et moyennes entreprises exportatrices de riz à pénétrer le marché chinois, autour d'un « Thai Rice Roadshow » à Canton. L'initiative est menée conjointement avec l'Office de promotion des petites et moyennes entreprises (OSMEP) et financée par le Fonds de promotion des PME.

Une plateforme à Canton pour 28 PME

L'événement, intitulé « Thai Rice Roadshow : Think Rice Think Thailand », se tient du 17 au 19 juillet 2026 à Canton, capitale de la province du Guangdong. La directrice générale du DFT, Arada Fueangthong, a indiqué que Canton avait été choisie parce que le Guangdong est la province chinoise qui consomme le plus de riz et le siège de la plupart des importateurs du pays. Plus de 80 % du riz thaïlandais expédié vers la Chine est dédouané dans les ports du Guangdong avant d'être distribué dans tout le pays.

La directrice générale adjointe Chaninthr Rimcharoen conduit une délégation de 28 PME du riz et de produits à base de riz, accompagnée d'exportateurs de riz thaïlandais et de représentants du Département du commerce intérieur et de l'OSMEP. Le roadshow combine expositions et ventes directes de produits avec des séances de rendez-vous d'affaires (business matching) entre les PME et les importateurs, acheteurs et grands opérateurs chinois.

La Chine : un acheteur important mais instable

Selon le DFT, la Chine est l'un des marchés du riz les plus importants et les plus prometteurs pour la Thaïlande. La Thaïlande a exporté environ 440 000 à 750 000 tonnes de riz par an vers la Chine, soit 12 à 27 % des importations totales de riz de la Chine, estimées à environ 1,63 à 6,14 millions de tonnes par an. Au cours des cinq premiers mois de 2026, la Thaïlande a expédié plus de 139 460 tonnes vers la Chine. La Chine est le cinquième marché d'exportation du riz thaïlandais, derrière l'Afrique du Sud, les États-Unis, la Malaisie et les Philippines.

Le riz blanc représente environ 50 % du riz thaïlandais vendu à la Chine, suivi du riz gluant à 32 %, le reste étant du riz Hom Mali (jasmin) de Thaïlande.

Gamme de produits et offensive de « soft power »

Le roadshow met en avant le Hom Mali, le riz blanc, le riz parfumé thaïlandais et le riz gluant, ainsi que des variétés spéciales comme le Riceberry, le Sangyod et le Hom Nil. Les visiteurs peuvent déguster des plats thaïlandais à base de riz, dont le riz sauté à l'ananas, le riz en feuille de lotus et le riz gluant à la mangue.

Une campagne parallèle de « soft power », « Think Rice Think Thailand : Taste of Thai Cuisine », se déroule du 18 au 24 juillet 2026 avec trois restaurants certifiés Thai SELECT à Canton — Mango Tree, Lian Restaurant et Manmailai. Les clients qui commandent des plats participants peuvent gagner des lots ; le premier prix est constitué de deux billets aller-retour Canton–Bangkok pour une expérience de gastronomie au restaurant Khaosarnsek, dans le quartier bangkokois de Song Wat, préparée par la cheffe étoilée au Michelin Pam (Pichaya Soontornyanakij). En ligne, le DFT prévoit de collaborer avec quatre influenceurs clés en Chine, en Australie, au Japon et aux États-Unis afin de stimuler la demande de riz thaïlandais à l'étranger.

Le DFT a précisé que le programme vise à ouvrir aux PME thaïlandaises l'accès aux marchés étrangers, à renforcer l'image du riz thaïlandais comme produit premium et à créer de nouvelles perspectives de croissance durable en Chine.