Les fournisseurs chinois remodèlent la cosmétique russe après une hausse de 74% des importations

La cosmétique progresse plus vite que le commerce global

Le marché russe de la parfumerie et des cosmétiques se réoriente rapidement vers les fournisseurs chinois après le départ de plusieurs marques occidentales et la réorganisation des chaînes de production et de logistique amorcée en 2022. Selon une analyse publiée par Kapital-Rus, les importations de cosmétiques finis et de parfumerie en provenance de Chine ont atteint 152,3 millions de dollars entre janvier et mai 2026, en hausse de 74% sur un an. Cette progression est près de trois fois supérieure à celle de l’ensemble des importations russes depuis la Chine, qui ont augmenté de 26% durant la même période.

Les soins du visage affichent la plus forte croissance. Les livraisons ont progressé de 95%, à 54,5 millions de dollars, et représentent plus du tiers des importations de cosmétiques chinois finis. Le maquillage occupe la deuxième place en valeur, avec une hausse de 54%, à 34,4 millions de dollars. Les achats de produits d’hygiène bucco-dentaire, de rasage et de déodorants ont augmenté de 38%, à 37,6 millions de dollars. La parfumerie reste nettement plus réduite, avec une progression de 10%, à 1,3 million de dollars. Les fournisseurs chinois percent donc plus vite dans les soins fonctionnels et le maquillage que dans les parfums.

La Chine s’étend dans la chaîne d’approvisionnement

Le basculement dépasse les seuls produits finis. La Chine devient un centre important de fabrication sous contrat pour les entreprises cosmétiques russes grâce à sa rapidité de production, à son large choix d’ingrédients et à ses multiples solutions d’emballage. Les sociétés russes utilisent des usines chinoises pour développer et fabriquer des produits destinés spécifiquement à leur marché national, réduisant ainsi le délai entre la conception et la commercialisation.

Les fabricants russes achètent également davantage d’ingrédients, de compositions parfumées et d’emballages chinois pour remplacer les approvisionnements européens. Cette stratégie peut diminuer les coûts de production et l’exposition aux perturbations des anciennes chaînes, mais elle concentre aussi davantage les achats sur un seul pays. Pour les entreprises chinoises, le débouché couvre désormais les produits de marque, la fabrication à façon et les intrants industriels. Les marques russes rencontrent une concurrence accrue dans le marché de masse, tout en pouvant utiliser les capacités et composants chinois pour élargir leurs propres gammes.

La distribution et la demande régionale progressent

Les marques chinoises représentent environ 5% de l’assortiment de l’enseigne russe de produits de beauté Golden Apple, selon Kapital-Rus, et l’intérêt des consommateurs continue de croître. Leur présence ne se limite plus aux produits bon marché : l’amélioration des formules, du design et du positionnement leur ouvre aussi les catégories haut de gamme. Sur Wildberries, les ventes en volume des cosmétiques chinois progressent à un rythme comparable à celui des produits russes. Le chiffre d’affaires des marques russes augmente toutefois plus rapidement, ce qui suggère des différences de prix et de positionnement.

La demande augmente aussi sur d’autres marchés régionaux. Entre janvier et mai 2026, les importations kazakhes de parfumerie et de cosmétiques chinois ont bondi de 214%, à 24 millions de dollars, tandis que les livraisons vers la Turquie ont progressé de 46%, à 25 millions de dollars. Ces données indiquent que la hausse russe tient à une demande régionale plus large et non au seul changement des itinéraires de transit. L’équilibre concurrentiel dépendra de la capacité des fournisseurs chinois à maintenir la qualité et à adapter leurs produits aux préférences russes, ainsi que du niveau d’intégration des ingrédients, emballages et capacités de sous-traitance chinois par les fabricants locaux.