Marché des préparations de rasage en Russie

Observations des rapports précédents

Le marché des produits de rasage en Russie a progressé de 131 millions d'unités en 2018 à 139 millions d'unités en 2019, soutenu par une production nationale croissante et une demande stable. La pandémie de 2020 a provoqué une forte contraction à 107 millions d'unités, le COVID-19 ayant perturbé la logistique et modifié les comportements des consommateurs. La reprise a suivi en 2021, avec un volume de marché remontant à 118 millions d'unités, porté par une hausse de 39,6 % de la production et un intérêt accru pour les produits aux propriétés hydratantes et protectrices.

Les tensions géopolitiques et les sanctions à partir de 2022 ont remodelé le marché. L'effondrement du rouble en mars 2022 et le départ des entreprises occidentales ont entraîné des hausses de prix moyennes de 16,4 %, tandis que des records de croissance des ventes en termes de roubles ont été enregistrés dans toutes les catégories. Les importations ont fortement chuté, mais la production nationale a bondi, atteignant 67 millions d'unités en 2022 et 69 millions d'unités en 2023. Ce changement a renforcé la position des fabricants russes, les consommateurs montrant une préférence accrue pour les marques locales et les marques de distributeur. Le volume du marché a reculé à 113 millions d'unités en 2022 avant de rebondir à 123 millions d'unités en 2023.

En 2024, le marché s'est adapté aux nouvelles conditions, avec un volume déclinant à 109 millions d'unités sous l'effet de pressions macroéconomiques persistantes comme l'inflation et l'évolution des préférences des consommateurs. La production est restée substantielle à 58 millions d'unités, mais elle a chuté brutalement à 35 millions d'unités en 2025, reflétant la volatilité continue du marché et la réduction des approvisionnements par importation.

Production des préparations de rasage en Russie

En nature, 2018-2021, k unité

En 2019, la production de préparations à raser en Russie a atteint son maximum avec 58 828 milliers d'unités. L'année suivante, en 2020, elle a chuté à son niveau le plus bas, soit 34 332 milliers d'unités, marquant une baisse de 41,6%. En 2021, la production a rebondi à 47 921 milliers d'unités, soit une augmentation spectaculaire de 39,6% par rapport à 2020. Sur la période 2018-2021, la production a diminué de 12,6%, ce qui correspond à un taux annualisé de 4,4%.

Dynamique annuelle de la production en Russie en nature, 2018-2021, k unité

Exportations des préparations de rasage de Russie

Exportations en nature, k unité

Après deux années de baisse, les volumes de préparations à raser exportés par la Russie ont augmenté en 2021. Cette année-là, les exportations se sont élevées à 10 019 milliers d'unités, soit une hausse de 4,2% en glissement annuel. En 2020, elles avaient atteint leur minimum avec 9 619 milliers d'unités, après une chute de 18,4% en 2019. Sur la période 2018-2021, les exportations ont diminué de 25,6%, ce qui équivaut à un taux annualisé de 9,4%.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Russie en nature, 2018-2021, k unité

De 2018 à 2021, les principaux marchés pour les exportations en volume de préparations à raser ont été la Biélorussie (49,5% des exportations), le Kazakhstan (19,7%) et l'Ukraine (9,7%). Ensemble, ces trois pays représentaient 78,9% des flux totaux.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2018-2021

Carte mondiale des exportations du produit de Russie en nature, 2018-2021

Exportations en valeur, k $ US

Les exportations de préparations à raser en valeur ont diminué pour la troisième année consécutive en 2021. Cette année-là, la Russie a exporté pour 9 572 milliers de dollars américains, soit une légère baisse de 1,9% par rapport à 2020. Sur la période 2018-2021, les exportations ont reculé de 24%, avec un taux de croissance annualisé de -8,7%.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Russie en valeur, 2018-2021, k $ US

De 2018 à 2021, la structure des exportations en valeur a été dominée par la Biélorussie (60,0% des exportations), le Kazakhstan (14,6%) et l'Ukraine (9,0%). Ces trois marchés représentaient ensemble 83,5% des flux totaux.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2018-2021

Carte mondiale des exportations du produit de Russie en valeur, 2018-2021

Importations des préparations de rasage vers la Russie

Importations en nature, k unité

Les importations de préparations à raser en volume ont diminué pour la deuxième année consécutive en 2021. Cette année-là, elles se sont établies à 78 942 milliers d'unités, soit une légère baisse de 0,6% en glissement annuel. En 2019, les importations avaient atteint leur maximum avec 94 144 milliers d'unités, après une hausse de 5,4%. En 2020, elles ont chuté de 15,7%. Sur la période 2018-2021, les importations ont diminué de 11,6%, avec un taux de croissance annualisé de -4,0%.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Russie en nature, 2018-2021, k unité

De 2018 à 2021, les principaux fournisseurs pour les importations en volume de préparations à raser ont été le Royaume-Uni (34,3% des importations), la Turquie (30,3%) et la Pologne (13,3%). Ensemble, ces trois pays représentaient 77,9% des flux totaux.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2018-2021

Carte mondiale des importations du produit vers la Russie en nature, 2018-2021

Importations en valeur, k $ US

En 2021, la Russie a importé pour environ 65 425 milliers de dollars américains de préparations à raser, soit une solide augmentation de 21,5% par rapport à l'année précédente. En 2020, les importations avaient atteint leur minimum avec 53 838 milliers de dollars américains, après une baisse de 26,3%. En 2019, elles avaient culminé à 73 037 milliers de dollars américains. Sur la période 2018-2021, les importations ont augmenté de 5,2%, avec un taux de croissance annualisé de 1,7%.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Russie en valeur, 2018-2021, k $ US

De 2018 à 2021, le Royaume-Uni (41,6% des importations en valeur), la Pologne (14,7%) et la Turquie (14,6%) ont formé le principal groupe de marchés pour les importations en valeur, avec une part combinée de 70,9% des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2018-2021

Carte mondiale des importations du produit vers la Russie en valeur, 2018-2021