中国和越南市场推动好丽友薯类零食销售额逼近1万亿韩元

海外市场贡献73%的销售额

随着中国和越南业务增长，好丽友薯类零食年销售额正逼近1万亿韩元，同时韩国本土业务仍保持稳定。The Fact报道，公司去年全球薯类零食销售额达到8740亿韩元，其中73%来自海外。这意味着该品类已成为独立的国际业务，而不再只是韩国零食业务向海外的延伸。

过去三年，好丽友薯类零食销售额年均增长9%。公司目前在韩国、中国和越南销售六个薯类零食品牌，按口味计算约有70款产品。好丽友共有九个年销售额超过1000亿韩元的全球大型品牌，其中四个属于薯类零食，分别是Poca Chip、Oh! Potato、Swing Chip和Yegam。与常见的小麦或玉米零食相比，这类产品的马铃薯原料占比较高、加工环节相对较少，相关消费需求为产品组合提供了支撑。

中国成为主要增长引擎

中国是好丽友扩张的核心市场。Oh! Potato单一品牌去年在中国实现2600亿韩元销售额。包括Oh! Potato、Swing Chip和Yegam在内的薯类零食，占中国子公司总销售额的41%。第一季度，Swing Chip销售额超过Choco Pie，成为好丽友在中国的第二大品牌；同期中国薯类零食销售额同比增长21%。

好丽友没有在各国复制统一产品线，而是按照当地口味开发产品。中国市场新品包括蒜香黄油味Oh! Potato、建水城风味和香菜塔可味Swing Chip，以及烧烤味和百香果味蘸酱Yegam。产品组合扩大的同时，公司也在增加供应。Swing Chip新增生产线完工后，供应量将在现有基础上提高25%。

韩国扩产，越南扩大终端陈列

在韩国，好丽友于6月推出使用新收马铃薯制作的Poca Chip和Swing Chip，并将其定位为时令零食。公司还在清州工厂增设生产线，项目于下半年完成后，工厂产能将比原来提高50%。此外，好丽友推出了Hoho Potato Cracker，与只使用面粉的普通饼干不同，该产品在面粉中加入了马铃薯。

越南采取了另一种本地化方式。针对喜爱运动的当地消费者，好丽友推出酸奶油味Poca Chip，当地品牌名为O’Star，并推出塔可味Swing Chip，同时扩大零食专属陈列区。Women Times报道，Poca Chip自2017年以来一直保持越南薯片市场份额第一，领先Lay’s。好丽友在三个市场将本地口味、本地生产和更多零售陈列结合起来。韩国和中国的扩产项目旨在降低供应受限风险，并延续推动该品类年销售额逼近1万亿韩元的增长势头。