Рынок средств для волос в Германии

Выдержки из прошлых версий отчета

Рынок средств для волос в Германии вырос с 375 млн долларов США в 2018 году до 400 млн долларов в 2019 году. Этот рост был обусловлен изменением потребительских предпочтений в сторону натуральной и органической продукции, что побудило производителей расширять и улучшать свои предложения. Однако пандемия COVID-19 в 2020 году привела к закрытию розничных магазинов и салонов красоты, что сократило размер рынка до 380 млн долларов, поскольку потребители перешли на самостоятельный уход. В 2021 году рынок продолжил снижение, опустившись до 285 млн долларов.

С 2022 года ситуация на рынке изменилась с появлением новых игроков, таких как JohnBeerens.com, который запустился как онлайн-ритейлер красоты с собственной торговой маркой. Появились новые сегменты продукции, включая сыворотки для волос и средства для ухода за бородой, особенно в категории мужского груминга. Интерес потребителей по-прежнему сосредоточен на натуральных, органических и экологичных вариантах ухода за волосами, что влияет на разработку продуктов и маркетинговые стратегии в отрасли.

Производство средств для волос в Германии

В денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

Производство средств для волос в Германии сокращалось третий год подряд. В 2020 году выпуск этой продукции составил 1 010 млн долларов США, что на 10,4% меньше, чем годом ранее. За период с 2017 по 2020 год производство упало на 34,1%, что соответствует среднегодовому темпу снижения в 13,0%.

Годовая динамика производства в Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

Экспорт средств для волос из Германии

Экспорт в натуральном выражении, тыс. т

Экспорт средств для волос из Германии снижался второй год подряд. В 2020 году страна отправила за рубеж 263,7 тыс. тонн этой продукции, что на 6,5% меньше, чем в 2019 году. За период с 2017 по 2020 год экспорт сократился на 12%, что соответствует среднегодовому падению на 4,2%. Максимальный объём был зафиксирован в 2018 году — 312,4 тыс. тонн. Наибольшее снижение произошло в 2019 году — на 9,7%, а самый значительный рост наблюдался в 2018 году — на 4,3%.

Годовая динамика экспорта продукции из Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. т

В 2017–2020 годах география экспорта средств для волос из Германии в натуральном выражении была довольно широкой. Великобритания (11,3% экспорта), Польша (9,2%) и Франция (7,6%) вместе занимали лишь 28,2% от общего объёма поставок.

Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Экспорт в денежном выражении, млн $ США

Экспорт средств для волос из Германии в денежном выражении снижался второй год подряд. В 2020 году его объём составил 1 371 млн долларов США, что на 4,4% меньше, чем в предыдущем году. За период с 2017 по 2020 год экспорт сократился на 2,4%, при среднегодовом темпе снижения в 0,8%. Максимальное значение было зафиксировано в 2018 году — 1 489 млн долларов США, когда наблюдался наибольший рост — на 6,0%.

Годовая динамика экспорта продукции из Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В 2017–2020 годах экспорт средств для волос из Германии в стоимостном выражении не был сконцентрирован на нескольких ключевых рынках. Великобритания (9,1% экспорта), Швейцария (7,6%) и Польша (7,2%) вместе занимали лишь 23,8% от общего объёма поставок.

Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт средств для волос в Германию

Импорт в натуральном выражении, тыс. т

Импорт средств для волос в Германию рос второй год подряд. В 2020 году его объём достиг 156,2 тыс. тонн, что на 2,4% больше, чем в 2019 году. За период с 2017 по 2020 год импорт вырос на 3,2%, что соответствует среднегодовому темпу роста в 1,1%. Минимальное значение было зафиксировано в 2018 году — 150,8 тыс. тонн, когда произошло наибольшее снижение — на 0,3%.

Годовая динамика импорта продукции в Германию в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. т

В 2017–2020 годах три крупнейших рынка — Франция, Италия и Польша — оставались основными источниками импорта средств для волос в Германию в натуральном выражении, вместе занимая 51,3% от общего объёма поставок.

Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Германию в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт в денежном выражении, млн $ США

Импорт средств для волос в Германию в денежном выражении рос третий год подряд. В 2020 году его объём составил 741 млн долларов США, что на 4,7% больше, чем в предыдущем году. За период с 2017 по 2020 год импорт вырос на 10,1%, при среднегодовом темпе роста в 3,3%.

Годовая динамика импорта продукции в Германию в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В 2017–2020 годах география поставщиков средств для волос в Германию в стоимостном выражении была широкой. Франция (23,2% импорта), США (9,4%) и Италия (9,3%) вместе занимали лишь 41,9% от общего объёма импорта, в то время как многие другие страны имели меньшие, но заметные доли.

Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Германию в денежном выражении, 2017-2020 гг.