Рынок косметических пудр и средств по уходу за кожей в Германии

Выдержки из прошлых версий отчета

Рынок косметических порошков и средств по уходу за кожей в Германии значительно сократился с 1 315 млн долларов США в 2018 году до 929 млн в 2022 году, с небольшим перерывом в 2020 году. Эта нисходящая траектория остановилась в 2023 году, когда рынок стабилизировался на уровне 931 млн долларов, а затем вырос до 1 145 млн в 2024 году.

Стабилизация рынка в 2023 году была поддержана внедрением технологических инноваций, таких как анализ кожи на основе искусственного интеллекта и персонализированные средства по уходу, что возобновило вовлеченность потребителей. Одновременно повышенный спрос на косметику без жестокости и веганскую продукцию, подогреваемый глобальными трендами, обеспечил стабильную базу спроса. Восстановление в 2024 году было обусловлено действиями крупных игроков, таких как L'Oréal, запустивших новые линии против старения, и расширением экосертифицированных веганских ассортиментов, представленных на мероприятиях вроде Vivaness, что стимулировало общий объем рынка.

Приоритеты потребителей сместились в сторону проверенных ингредиентов, ощутимых результатов и прозрачности, отходя от экстравагантной упаковки. Стратегические шаги индустрии, включая приобретение Unilever бренда Paula's Choice, укрепили фокус рынка на научно обоснованных и устойчивых брендах, сделав цифровую интеграцию и этичное производство ключевыми драйверами рынка.

Производство косметических пудр и средств по уходу за кожей в Германии

В денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В 2020 году производство косметических порошков и средств по уходу за кожей в Германии оценивалось в 2 128 млн долларов США, что на 0,9% выше, чем в предыдущем году. За период с 2017 по 2020 год производство выросло на 5,8%, что соответствует среднегодовому темпу роста в 1,9%. Максимальное значение было зафиксировано в 2018 году — 2 138 млн долларов США. Самый значительный спад произошёл в 2019 году — на 1,4%, а наибольший рост был отмечен в 2018 году — на 6,3%.

Годовая динамика производства в Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

Экспорт косметических пудр и средств по уходу за кожей из Германии

Экспорт в натуральном выражении, тыс. т

Объёмы экспорта косметических порошков и средств по уходу за кожей из Германии снижались второй год подряд. В 2020 году экспорт составил 181,5 тыс. тонн, что на 5,1% меньше, чем в 2019 году. За период с 2017 по 2020 год экспорт сократился на 14,1%, со среднегодовым темпом снижения в 4,9%. Максимальное значение было зафиксировано в 2018 году — 212,9 тыс. тонн. Самый значительный спад произошёл в 2019 году — на 10,2%, а наибольший рост был отмечен в 2018 году — на 0,8%.

Годовая динамика экспорта продукции из Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. т

Структура экспорта в натуральном выражении в 2017–2020 годах была диверсифицированной: Великобритания (11,9% экспорта в натуральном выражении), Франция (11,6%) и Польша (8,0%) вместе формировали лишь 31,4% от общего объёма, а оставшиеся 68,6% распределялись между широким кругом других стран-направлений.

Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Экспорт в денежном выражении, млн $ США

После двухлетнего роста объём экспорта косметических порошков и средств по уходу за кожей из Германии снизился. В 2020 году экспорт составил 2 600 млн долларов США, что означает умеренное падение на 6,9% по сравнению с предыдущим годом. За период с 2017 по 2020 год экспорт вырос на 7,5%, со среднегодовым темпом роста в 2,4%. Максимальное значение было зафиксировано в 2019 году — 2 792 млн долларов США. Самый значительный рост произошёл в 2018 году — на 14,6%.

Годовая динамика экспорта продукции из Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В 2017–2020 годах портфель партнёров по экспорту косметических порошков и средств по уходу за кожей из Германии в стоимостном выражении был довольно широким: Австрия (7,7% экспорта в стоимостном выражении), Великобритания (7,6%) и Франция (6,9%) вместе представляли лишь 22,1% от общего объёма.

Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт косметических пудр и средств по уходу за кожей в Германию

Импорт в натуральном выражении, тыс. т

После двухлетнего роста поставки косметических порошков и средств по уходу за кожей в Германию снизились. В 2020 году импорт достиг 105,1 тыс. тонн, что отражает умеренное снижение на 6,2% по сравнению с предыдущим годом. За период с 2017 по 2020 год импорт вырос на 3,6%, со среднегодовым темпом роста в 1,2%. Максимальное значение было зафиксировано в 2019 году — 112,0 тыс. тонн. Самый значительный рост произошёл в 2019 году — на 6,7%.

Годовая динамика импорта продукции в Германию в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. т

На протяжении 2017–2020 годов Франция (19,4% импорта в натуральном выражении), Испания (17,9%) и Польша (14,1%) формировали основную группу рынков для импорта в натуральном выражении, вместе представляя 51,4% от общего объёма.

Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Германию в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт в денежном выражении, млн $ США

Объём импорта косметических порошков и средств по уходу за кожей в Германию снижался второй год подряд. В 2020 году Германия импортировала этих товаров на 1 709 млн долларов США, что эквивалентно значительному снижению на 10,7% по сравнению с прошлым годом. За период с 2017 по 2020 год импорт сократился на 3,4%, со среднегодовым темпом снижения в 1,2%. Максимальное значение было зафиксировано в 2018 году — 1 949 млн долларов США. Самый значительный рост произошёл в 2018 году — на 10,1%.

Годовая динамика импорта продукции в Германию в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

На протяжении 2017–2020 годов Франция (27,0% импорта в стоимостном выражении), Швейцария (17,6%) и Польша (8,4%) оставались основными рынками для импорта косметических порошков и средств по уходу за кожей в Германию в стоимостном выражении, совместно занимая 53,0% от общего объёма.

Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Германию в денежном выражении, 2017-2020 гг.