Рынок дезодорантов и антиперспирантов в Германии

Выдержки из прошлых версий отчета

Рынок дезодорантов и антиперспирантов в Германии в 2018 году оценивался в 134,5 млн долл. США, что отражало стабильность на фоне роста располагаемых доходов и тенденции к натуральной косметике в сегменте. В 2019 году объём рынка сохранился на уровне 132,2 млн долл. США при усилении внимания к гигиене и предпочтении потребителей продуктов без алюминия. К 2020 году рынок вырос до 140,6 млн долл. США благодаря акценту на личной гигиене и инвестициям крупных компаний, таких как Beiersdorf, Henkel и Unilever, в инновации и экологичную упаковку, что стимулировало спрос.

Рост продолжился в 2021 году до 157,1 млн долл. США, чему способствовали ценность для потребителей длительной защиты от запаха, натуральные ингредиенты и появление новых сегментов, например, гендерно-нейтральных формул. Однако в 2022 году объём рынка снизился до 150,8 млн долл. США, при этом на рынке произошли изменения: запуск новых стиков-дезодорантов без алюминия от Dove и государственные инициативы, такие как «Повестка нулевых пластиковых отходов», продвигающие экологичную упаковку.

В 2023 году рынок значительно расширился до 217,0 млн долл. США, а в 2024 году — до 238,2 млн долл. США, демонстрируя устойчивый восходящий тренд в конце периода.

Производство дезодорантов и антиперспирантов в Германии

В денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В 2020 году производство дезодорантов и антиперспирантов в Германии оценивалось в 323,5 млн долларов США, что на 3,6% меньше, чем в предыдущем году. За период с 2017 по 2020 год выпуск сократился на 18,5%, что соответствует среднегодовому темпу снижения в 6,6%. Наибольшее падение было зафиксировано в 2018 году — на 15,6%, а самый значительный рост, хотя и небольшой, составил 0,2% в 2019 году.

Годовая динамика производства в Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

Экспорт дезодорантов и антиперспирантов из Германии

Экспорт в натуральном выражении, млн ед.

Объём экспорта дезодорантов и антиперспирантов из Германии снижался третий год подряд. В 2020 году он составил 275,0 млн единиц, что означает существенное сокращение на 13,8% по сравнению с предыдущим годом. За период 2017–2020 годов экспорт упал на 22,2%, со среднегодовым темпом снижения в 8,0%.

Годовая динамика экспорта продукции из Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг., млн ед.

Данные за 2017–2020 годы показывают, что экспорт дезодорантов и антиперспирантов из Германии в натуральном выражении не был сконцентрирован на нескольких ключевых направлениях. Великобритания (18,5% экспорта в натуральном выражении), Польша (9,9%) и Нидерланды (7,2%) вместе составляли лишь 35,6% от общего объёма поставок.

Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Экспорт в денежном выражении, млн $ США

Экспорт дезодорантов и антиперспирантов из Германии в стоимостном выражении сокращался второй год подряд. В 2020 году он составил 385,2 млн долларов США, что означает значительное снижение на 13,0% по сравнению с предыдущим годом. За период 2017–2020 годов экспорт упал на 9,1%, со среднегодовым темпом снижения в 3,1%. Максимальное значение было зафиксировано в 2018 году — 448,4 млн долларов США, когда также наблюдался наибольший рост — на 5,8%.

Годовая динамика экспорта продукции из Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В 2017–2020 годах географическая структура экспорта в стоимостном выражении оставалась высокодиверсифицированной. Великобритания (13,7% экспорта в стоимостном выражении), Польша (9,6%) и Нидерланды (6,1%) вместе составляли лишь 29,4% от общего объёма, а оставшиеся 70,6% приходились на множество более мелких рынков.

Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт дезодорантов и антиперспирантов в Германию

Импорт в натуральном выражении, млн ед.

Импорт дезодорантов и антиперспирантов в Германию в натуральном выражении снижался второй год подряд. В 2020 году он составил 133,9 млн единиц, что на 17,1% меньше, чем в предыдущем году. За период 2017–2020 годов импорт сократился на 9,2%, со среднегодовым темпом снижения в 3,2%. Максимальное значение было зафиксировано в 2018 году — 165,0 млн единиц, когда также наблюдался наибольший рост — на 11,9%.

Годовая динамика импорта продукции в Германию в натуральном выражении, 2017-2020 гг., млн ед.

В 2017–2020 годах основными источниками импорта дезодорантов и антиперспирантов в Германию в натуральном выражении стабильно оставались Великобритания (32,6% импорта в натуральном выражении), Польша (15,4%) и Франция (14,3%). Вместе они составляли 62,3% от общего объёма поставок.

Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Германию в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт в денежном выражении, млн $ США

Импорт дезодорантов и антиперспирантов в Германию в стоимостном выражении сокращался второй год подряд. В 2020 году он составил 202,3 млн долларов США, что на 15,5% меньше, чем в 2019 году. За период 2017–2020 годов импорт упал на 6,8%, со среднегодовым темпом снижения в 2,3%. Максимальное значение было зафиксировано в 2018 году — 248,0 млн долларов США, когда также наблюдался наибольший рост — на 14,3%.

Годовая динамика импорта продукции в Германию в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В 2017–2020 годах основными поставщиками дезодорантов и антиперспирантов в Германию в стоимостном выражении продолжали оставаться Великобритания (25,7% импорта в стоимостном выражении), Франция (21,4%) и Нидерланды (12,8%). Вместе они формировали 59,8% от общего объёма импорта.

Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Германию в денежном выражении, 2017-2020 гг.