Рынок средств для волос в Италии

Выдержки из прошлых версий отчета

Рынок средств для волос в Италии вырос с 313 млн долл. США в 2018 году до 627 млн долл. США в 2021 году, более чем удвоившись в стоимостном выражении. Этот устойчивый рост был обусловлен улучшением экономических условий и изменениями в образе жизни, которые повысили спрос на кондиционеры и профессиональные средства для ухода за волосами. Крупные мировые игроки, такие как L'Oreal, Procter & Gamble и Unilever, укрепили свои позиции на рынке за счёт постоянных инвестиций в инновации продуктов и брендинг, а рост осведомлённости потребителей через социальные сети и рекламу стимулировал интерес к специализированным продуктам для разных типов волос. Пандемия COVID-19 в 2020 году изменила модели потребления, заметно увеличив спрос на средства для завивки и выпрямления волос, а к 2021 году растущее предпочтение натуральных и органических продуктов в премиум-сегменте обеспечило дополнительный импульс.

Объём рынка резко сократился до 262 млн долл. США в 2022 году, прежде чем восстановиться до 286 млн долл. США в 2023 году. Восстановление было поддержано повышенным вниманием потребителей к здоровью кожи головы и персонализацией салонных процедур в зависимости от типа волос и образа жизни. В 2024 году рынок достиг 387 млн долл. США, чему способствовала растущая распространённость заболеваний волос, таких как алопеция, что повысило спрос на эффективные средства для лечения, наряду с технологическими инновациями в системах доставки средств от выпадения волос и растущей популярностью глубоко увлажняющих масок для волос по сравнению с традиционными ополаскивателями.

Производство средств для волос в Италии

В денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В 2019 году производство средств для волос в Италии достигло максимального значения в 1 278 млн долларов США. Однако в 2020 году этот показатель снизился до 1 261 млн долларов США, что на 1,4% меньше по сравнению с предыдущим годом. Наименьший объём производства был зафиксирован в 2018 году — 1 158 млн долларов США. Самый значительный рост производства произошёл в 2019 году — на 10,4%, а наибольшее падение — в 2018 году, составившее 7,0%.

Годовая динамика производства в Италии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

Экспорт средств для волос из Италии

Экспорт в натуральном выражении, тыс. т

После двухлетнего роста экспорт средств для волос из Италии в натуральном выражении сократился. В 2019 году он достиг максимального значения в 259,2 тыс. тонн, но в 2020 году упал до 232,9 тыс. тонн, что на 10,1% меньше по сравнению с предыдущим годом. За период с 2017 по 2020 год экспорт снизился на 3,6%, что соответствует среднегодовому темпу падения в 1,2%. Наибольший рост экспорта был зафиксирован в 2018 году — на 4,8%.

Годовая динамика экспорта продукции из Италии в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. т

Структура экспорта в натуральном выражении в 2017–2020 годах демонстрирует диверсификацию партнёров. Испания (11,2% экспорта в натуральном выражении), Франция (10,0%) и Великобритания (7,4%) вместе составляли лишь 28,5% от общего объёма поставок, в то время как оставшиеся 71,5% распределялись между многочисленными более мелкими рынками.

Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Италии в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Экспорт в денежном выражении, млн $ США

После двухлетнего роста экспорт средств для волос из Италии в стоимостном выражении сократился. В 2019 году он достиг максимального значения в 1 115 млн долларов США, но в 2020 году снизился до 1 071 млн долларов США, что на 4,0% меньше по сравнению с предыдущим годом. За период с 2017 по 2020 год экспорт вырос на 7,3%, что соответствует среднегодовому темпу роста в 2,4%. Наибольший рост экспорта был зафиксирован в 2018 году — на 11,2%.

Годовая динамика экспорта продукции из Италии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В 2017–2020 годах экспорт средств для волос из Италии в стоимостном выражении опирался на широкий круг стран-партнёров. Соединённые Штаты (10,5% экспорта в стоимостном выражении), Испания (8,6%) и Франция (8,0%) вместе составляли лишь 27,1% от общего объёма поставок.

Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Италии в денежном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт средств для волос в Италию

Импорт в натуральном выражении, тыс. т

Импорт средств для волос в Италию в натуральном выражении растёт второй год подряд. В 2018 году он достиг минимального значения в 77,5 тыс. тонн, но в 2019 и 2020 годах продолжил увеличиваться. В 2020 году импорт составил примерно 89,6 тыс. тонн, что на 9,9% выше по сравнению с 2019 годом. За период с 2017 по 2020 год импорт вырос на 9,9%, что соответствует среднегодовому темпу роста в 3,2%. Наибольшее падение импорта было зафиксировано в 2018 году — на 5,0%.

Годовая динамика импорта продукции в Италию в натуральном выражении, 2017-2020 гг., тыс. т

В 2017–2020 годах Франция (43,2% импорта в натуральном выражении), Польша (17,7%) и Германия (16,0%) формировали основу импорта в натуральном выражении, вместе составляя 76,9% от общего объёма поставок.

Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Италию в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт в денежном выражении, млн $ США

Импорт средств для волос в Италию в стоимостном выражении растёт второй год подряд. В 2018 году он достиг минимального значения в 265 млн долларов США, но в 2019 и 2020 годах продолжил увеличиваться. В 2020 году импорт составил 297 млн долларов США, что на 3,9% выше по сравнению с 2019 годом. За период с 2017 по 2020 год импорт вырос на 9%, что соответствует среднегодовому темпу роста в 2,9%. Наибольшее падение импорта было зафиксировано в 2018 году — на 2,8%, а наибольший рост — в 2019 году, составивший 7,9%.

Годовая динамика импорта продукции в Италию в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В 2017–2020 годах Франция (32,4% импорта в стоимостном выражении), Германия (19,3%) и Испания (11,7%) оставались ключевыми партнёрами по импорту в стоимостном выражении, вместе составляя 63,3% от общего объёма поставок.

Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Италию в денежном выражении, 2017-2020 гг.