Рынок средств для бритья в Бельгии

Выдержки из прошлых версий отчета

Рынок средств для бритья в Бельгии значительно сократился с 2018 по 2020 год — с 55,0 млн долл. до 31,9 млн долл. Основной причиной стала устойчивая мода на бороды, которая снизила частоту бритья и ослабила спрос на традиционные продукты. Пандемия COVID-19 в 2020 году усугубила эту тенденцию: изменившийся распорядок дня ещё больше сократил ежедневное бритьё и способствовал росту бород.

Объём рынка продолжал снижаться в 2022–2023 годах, достигнув минимума в 21,0 млн долл. Производители пытались противодействовать этому с помощью инноваций, таких как гипоаллергенные средства после бритья, и рекламных кампаний, продвигающих многоразовые бритвы для привлечения пользователей одноразовых. Однако этих мер оказалось недостаточно, чтобы переломить общую тенденцию отказа от регулярного бритья, которую поддерживала растущая популярность электробритв и средств для ухода за бородой.

В 2024 году произошёл резкий рост — рынок вырос до 33,9 млн долл. Восстановление было вызвано выходом на рынок премиальных, натуральных и технологически продвинутых продуктов, включая умные электробритвы и экологичные лосьоны после бритья. Потребительские предпочтения сместились в сторону более дорогих специализированных средств, что повысило средние расходы, несмотря на сохраняющуюся моду на бороды.

Производство средств для бритья в Бельгии

В денежном выражении, 2017-2020 гг., тыс. $ США

После двухлетнего спада производство средств для бритья в Бельгии возобновило рост. В 2019 году объем производства достиг минимального значения в 369,8 тыс. долларов США. Однако в 2020 году выпуск средств для бритья в Бельгии составил 545,8 тыс. долларов США, что на 47,6% больше, чем годом ранее. За период с 2017 по 2020 год производство выросло на 40%, при среднегодовом темпе роста 11,9%. Наибольшее снижение было зафиксировано в 2018 году — на 3,8%.

Годовая динамика производства в Бельгии в денежном выражении, 2017-2020 гг., тыс. $ США

Экспорт средств для бритья из Бельгии

Экспорт в натуральном выражении, млн ед.

Рынок демонстрировал волатильность в течение наблюдаемого периода. В 2020 году объем экспорта средств для бритья из Бельгии составил 63,5 млн единиц, что на 8,3% меньше, чем в предыдущем году. Минимальное значение было зафиксировано в 2020 году, а максимальное — в 2018 году, когда объем достиг 239,7 млн единиц. Разница между этими годами составила 3,8 раза. Наибольшее снижение произошло в 2019 году — на 71,1%, а наибольший рост — в 2018 году — на 257,1%.

Годовая динамика экспорта продукции из Бельгии в натуральном выражении, 2017-2020 гг., млн ед.

В период с 2017 по 2020 год основными направлениями экспорта средств для бритья в натуральном выражении были Польша (35,3% от общего объема), Германия (10,5%) и Италия (8,9%). Вместе эти три страны обеспечили 54,7% от общего потока экспорта.

Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Бельгии в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Экспорт в денежном выражении, млн $ США

После двухлетнего снижения экспорт средств для бритья из Бельгии в стоимостном выражении возобновил рост. В 2019 году объем экспорта достиг минимального значения в 65,1 млн долларов США, снизившись на 10,1% по сравнению с предыдущим годом. Однако в 2020 году экспорт составил 75,9 млн долларов США, что на 16,7% больше, чем в 2019 году.

Годовая динамика экспорта продукции из Бельгии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В период с 2017 по 2020 год экспорт средств для бритья из Бельгии в стоимостном выражении был распределен между многими странами. Польша (29,8% от общего объема), Германия (9,2%) и Нидерланды (7,4%) вместе обеспечили лишь 46,5% от общего потока, что указывает на широкую географию экспорта.

Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Бельгии в денежном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт средств для бритья в Бельгию

Импорт в натуральном выражении, млн ед.

Импорт средств для бритья в Бельгию в натуральном выражении снижался второй год подряд. В 2020 году объем импорта составил 68,9 млн единиц, что на 25,7% меньше, чем в 2019 году. За период с 2017 по 2020 год импорт сократился на 37,4%, при среднегодовом темпе снижения 14,4%. Максимальное значение было зафиксировано в 2018 году — 112,6 млн единиц, когда импорт вырос на 2,4%.

Годовая динамика импорта продукции в Бельгию в натуральном выражении, 2017-2020 гг., млн ед.

В период с 2017 по 2020 год структура импорта средств для бритья в натуральном выражении была сильно сконцентрирована на Великобритании, доля которой достигла 71,6% от общего объема. Остальные партнеры обеспечивали оставшуюся часть импорта.

Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Бельгию в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт в денежном выражении, млн $ США

Импорт средств для бритья в Бельгию в стоимостном выражении снижался второй год подряд. В 2020 году объем импорта составил 107,3 млн долларов США, что на 5,0% меньше, чем в 2019 году. За период с 2017 по 2020 год импорт сократился на 13,2%, при среднегодовом темпе снижения 4,6%. Максимальное значение было зафиксировано в 2018 году — 127,0 млн долларов США, когда импорт вырос на 2,7%. Наибольшее снижение произошло в 2019 году — на 11,1%.

Годовая динамика импорта продукции в Бельгию в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В период с 2017 по 2020 год Великобритания была основным направлением импорта средств для бритья в стоимостном выражении, обеспечивая 73,6% от общего объема. Остальные рынки формировали длинный хвост из более мелких партнеров.

Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Бельгию в денежном выражении, 2017-2020 гг.