Поставки китайской косметики в Россию выросли на 74%, превысив $152 млн

Поставки превысили $152 млн

Поставки косметики и парфюмерии из Китая в Россию в январе–мае 2026 года выросли на 74% год к году и превысили $152 млн, сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на Главное таможенное управление КНР. Такая динамика отражает усиление китайских поставщиков на российском рынке красоты, который за последние четыре года заметно переориентировался на Азию.

Наибольший рост среди основных категорий показали средства по уходу за кожей и лицом: по данным «Точка банка», приведенным в отдельной публикации, их импорт увеличился на 95%. На эту продукцию пришлось почти 33% рассматриваемых поставок. Импорт декоративной косметики вырос на 54%, но внутри категории динамика различалась: продажи пудры и средств для губ увеличивались, тогда как тушь и тени оставались примерно на прежнем уровне.

Поставки средств для волос выросли почти в 2,8 раза. Импорт товаров для гигиены полости рта, бритья и дезодорантов увеличился на 38%, а парфюмерии — на 10%. Рост охватывает как продукцию повседневного ухода, так и необязательные косметические покупки, а не ограничивается одной товарной группой.

Российская отрасль переходит на азиатские поставки

Переориентация затрагивает не только готовую продукцию, но и компоненты. Директор Союза производителей органической, натуральной и экокосметики ONE Татьяна Лебедева рассказала «Коммерсанту», что рынок, прежде опиравшийся в основном на европейское сырье, за последние четыре года во многом переключился на Китай — первоначально из-за логистики. Она также отметила развитие китайской «зеленой» химии, включая создание пантенола из растительного сырья, пригодного для сертифицированной натуральной косметики.

У части российских производителей сохраняются вопросы к качеству. Исполнительный директор 1753 cosmetics Сергей Андреев заявил «Коммерсанту», что себестоимость в Китае существенно ниже, но стабильность некоторых компонентов вызывает сомнения. Компания продолжает использовать фильтры немецкого производства BASF после того, как ее лаборатория отказалась от протестированных в 2022 году корейских SPF-фильтров. По словам Андреева, европейские и американские отдушки также более предсказуемы с точки зрения российских стандартов, при этом качественные масла в широком ассортименте выпускаются и в России.

Южная Корея также укрепляет позиции. По данным «Коммерсанта», российский импорт из этой страны в июне 2026 года достиг почти $49 млн, что на 73% больше, чем в июне 2025 года. По итогам первого полугодия 2026 года Россия занимала седьмое место среди импортеров южнокорейской косметики после США, Китая, Японии, Гонконга, Польши и Вьетнама.

Конкуренция усиливается вместе с рынком

Продажи парфюмерии и косметики в России в 2025 году выросли более чем на 8%, а объем рынка достиг 1,43 трлн руб., свидетельствуют данные «РБК Исследований рынков», приведенные «Коммерсантом». В 2026 году аналитики ожидают роста примерно на 5,5%, благодаря чему оборот может превысить 1,5 трлн руб.

Расширение рынка привлекает новые бренды, в том числе компании, размещающие производство на китайских фабриках. Однако, по оценке Лебедевой, сегмент контрактного выпуска собственных марок уже крайне насыщен. В отрасль пришли блогеры и инфлюенсеры, монетизирующие свою аудиторию, поэтому рынок, выглядевший относительно свободным пять лет назад, стал значительно более конкурентным.

Для российских производителей и дистрибьюторов рост импорта означает более широкий выбор готовой продукции и компонентов по потенциально меньшей цене. Одновременно повышается значение проверки поставщиков, соблюдения стандартов и отличительных свойств продукта. Китайские компании быстро наращивают масштаб, однако одного ценового преимущества может оказаться недостаточно для долгосрочного присутствия брендов и компонентов в России.