Vendas de snacks de batata da Orion se aproximam de ₩1 trilhão

Mercados externos respondem por 73% das vendas

A receita anual da Orion com snacks de batata se aproxima de ₩1 trilhão, com o crescimento na China e no Vietnã complementando a operação consolidada na Coreia do Sul. Segundo o The Fact, a empresa registrou ₩874 bilhões em vendas globais da categoria no ano passado. Os mercados externos responderam por 73% do total, mostrando que o segmento se tornou um negócio internacional próprio, e não apenas uma extensão das vendas domésticas.

A receita dos snacks de batata cresceu em média 9% ao ano nos últimos três anos. A Orion comercializa seis marcas e cerca de 70 variações de sabor na Coreia do Sul, na China e no Vietnã. Quatro das nove megamarcas globais da companhia, cada uma com vendas anuais superiores a ₩100 bilhões, são produtos de batata: Poca Chip, Oh! Potato, Swing Chip e Yegam. O portfólio se beneficia da procura por snacks com alta proporção de batata e processamento relativamente limitado em comparação com produtos convencionais de trigo ou milho.

China se torna o principal motor de crescimento

A China ocupa posição central na expansão da Orion. A marca Oh! Potato, isoladamente, faturou ₩260 bilhões no país no ano passado. Snacks de batata como Oh! Potato, Swing Chip e Yegam representaram 41% da receita total da subsidiária chinesa. No primeiro trimestre, Swing Chip superou as vendas de Choco Pie e se tornou a segunda maior marca da Orion na China, enquanto a receita chinesa de snacks de batata avançou 21% na comparação anual.

O desenvolvimento dos produtos acompanha os gostos locais, em vez de reproduzir uma linha global uniforme. Os lançamentos na China incluem Oh! Potato de manteiga com alho; Swing Chip nos sabores inspirados em jianshuicheng e taco com coentro; e Yegam para mergulhar em molho nas versões churrasco e maracujá. A Orion também elevará a oferta junto com a ampliação do portfólio. Quando a linha adicional de Swing Chip estiver concluída, o volume disponível aumentará 25% sobre o nível atual.

Capacidade aumenta na Coreia do Sul e distribuição avança no Vietnã

Na Coreia do Sul, a Orion lançou em junho Poca Chip e Swing Chip produzidos com batatas recém-colhidas, posicionando-os como snacks sazonais. A companhia também está adicionando uma linha de produção à fábrica de Cheongju. Quando a expansão terminar no segundo semestre, a capacidade da unidade ficará 50% acima do patamar anterior. A Orion lançou ainda o Hoho Potato Cracker, que combina batata com farinha, diferentemente de um cracker convencional feito apenas com farinha.

O Vietnã apresenta outro modelo de localização. A Orion lançou Poca Chip de creme azedo, vendido localmente como O’Star, e Swing Chip de taco para consumidores interessados em esportes, além de ampliar os expositores exclusivos para snacks. Segundo o Women Times, Poca Chip mantém desde 2017 a liderança do mercado vietnamita de snacks de batata, à frente de Lay’s. Nos três mercados, a Orion combina sabores locais, produção local e mais espaço no varejo. Os investimentos na Coreia do Sul e na China buscam evitar limitações de oferta e prolongar o crescimento que levou a receita anual da categoria para perto de ₩1 trilhão.