Marché des shampooings en Danemark

Observations des rapports précédents

Le marché du shampooing au Danemark a connu une croissance modérée, passant de 15 418 milliers de dollars américains en 2018 à 16 012 milliers en 2019. Cette progression a été soutenue par une sensibilisation accrue des consommateurs à l'hygiène personnelle, une tendance vers les produits naturels et biologiques, et l'arrivée de nouveaux acteurs avec des offres spécialisées. En 2020, le marché a bondi de 52 % pour atteindre 24 278 milliers, principalement en raison de la pandémie de COVID-19, qui a stimulé la demande pour les articles d'hygiène de base et accéléré l'adoption du commerce électronique comme canal de distribution clé.

Après ce pic pandémique, le marché s'est contracté de 16 % à 20 286 milliers en 2021, les prix des matières premières en hausse ayant accru les coûts de production et les prix de détail. Durant cette période, de nouveaux segments de produits comme les shampooings 2-en-1 sont apparus, et les préférences des consommateurs ont continué d'évoluer vers des options durables telles que les shampooings solides, influencées par le durcissement de la législation européenne sur les cosmétiques. En 2022, le marché a rebondi fortement de 31 % pour atteindre 26 635 milliers, porté par le lancement de nouveaux produits naturels comme le shampooing Medimix Total Care et des initiatives de durabilité de grands acteurs comme Henkel, ainsi qu'une hausse de 27 % des prix à l'importation qui a élevé la valeur du marché.

La valeur du marché a diminué de 16 % à 22 510 milliers en 2023, une année où des marques majeures comme Procter & Gamble et L'Oréal ont élargi leurs gammes avec des shampooings à base de plantes et anti-pelliculaires, tandis que la concurrence s'intensifiait. En 2024, le marché s'est contracté de manière marquée de 35 % à 14 619 milliers, malgré des hausses significatives des prix à l'importation et à l'exportation et des investissements continus dans l'innovation produit et la durabilité.

Production des shampooings en Danemark

En valeur, 2018-2021, k $ US

En 2021, la production de shampoings au Danemark s'est élevée à 12 488 K $ US, marquant une baisse significative de 16,9 % en glissement annuel. Entre 2018 et 2021, la production a augmenté de 18,8 %, soit un taux annualisé de 5,9 %. La valeur minimale a été enregistrée en 2019 à 9 521 K $ US, tandis que le pic a été atteint en 2020 avec 15 027 K $ US. La plus forte hausse, de 57,8 %, a été observée en 2020.

Dynamique annuelle de la production en Danemark en valeur, 2018-2021, k $ US

Exportations des shampooings du Danemark

Exportations en nature, t

Le volume des exportations de shampoings du Danemark a augmenté pour la deuxième année consécutive. En 2021, il s'est établi à 8 964 t, en légère progression de 1,6 % par rapport à l'année précédente. Entre 2018 et 2021, les exportations ont diminué de 9,7 %, soit un taux annualisé de 3,4 %. La valeur la plus basse a été enregistrée en 2019 à 8 589 t, avec la plus forte baisse cette année-là de 13,5 %. La plus forte hausse, de 2,7 %, a été observée en 2020.

Dynamique annuelle des exportations du produit du Danemark en nature, 2018-2021, t

De 2018 à 2021, la Suède (38,8 % des exportations en volume), la Norvège (27,6 %) et la Finlande (14,2 %) ont joué un rôle prépondérant dans les exportations de shampoings du Danemark, représentant ensemble 80,6 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2018-2021

Carte mondiale des exportations du produit du Danemark en nature, 2018-2021

Exportations en valeur, k $ US

Après deux années de baisse, les livraisons de shampoings en provenance du Danemark ont augmenté. En 2021, le Danemark a exporté pour 47 817 K $ US de shampoings, soit une hausse de 24,9 % par rapport à 2020. Sur la période 2018-2021, les exportations ont progressé de 8,7 %, avec un taux de croissance annuel composé de 2,8 %. La valeur minimale a été enregistrée en 2020 à 38 284 K $ US, et la plus forte baisse, de 11,3 %, a eu lieu en 2019.

Dynamique annuelle des exportations du produit du Danemark en valeur, 2018-2021, k $ US

De 2018 à 2021, la Norvège (30,2 % des exportations en valeur), la Suède (27,7 %) et la Finlande (9,3 %) ont été les principales destinations des exportations en valeur, représentant ensemble 67,2 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2018-2021

Carte mondiale des exportations du produit du Danemark en valeur, 2018-2021

Importations des shampooings vers le Danemark

Importations en nature, t

Les importations de shampoings au Danemark ont augmenté pour la deuxième année consécutive. En 2021, le Danemark a importé 12 168 t de shampoings, soit une légère hausse de 2,1 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2018-2021, les importations ont progressé de 4,9 %, avec un taux de croissance annuel composé de 1,6 %. La valeur minimale a été enregistrée en 2019 à 11 916 t, avec la plus forte baisse cette année-là de 6,5 %. La plus forte hausse, de 10,0 %, a été observée en 2020.

Dynamique annuelle des importations du produit vers le Danemark en nature, 2018-2021, t

De 2018 à 2021, la France (29,2 % des importations en volume), l'Italie (17,0 %) et la Pologne (16,8 %) ont représenté ensemble 63,0 % des importations totales en volume, demeurant les principales sources de shampoings pour le Danemark.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2018-2021

Carte mondiale des importations du produit vers le Danemark en nature, 2018-2021

Importations en valeur, k $ US

Les importations de shampoings au Danemark ont augmenté pour la deuxième année consécutive. En 2021, le Danemark a importé pour 55 616 K $ US de shampoings, soit une hausse de 17,0 % par rapport à 2020. Entre 2018 et 2021, les importations ont progressé de 13,8 %, soit un taux annualisé de 4,4 %. La valeur minimale a été enregistrée en 2019 à 45 476 K $ US, et la plus forte baisse, de 7,0 %, a eu lieu cette même année.

Dynamique annuelle des importations du produit vers le Danemark en valeur, 2018-2021, k $ US

De 2018 à 2021, la Suède (23,1 % des importations en valeur), la France (16,5 %) et l'Allemagne (11,8 %) ont contribué le plus aux importations en valeur, représentant ensemble 51,4 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2018-2021

Carte mondiale des importations du produit vers le Danemark en valeur, 2018-2021