Marché des shampooings, des laques et des préparations pour l'ondulation ou le défrisage en Autriche

Observations des rapports précédents

Entre 2018 et 2024, le commerce autrichien de shampoings et de produits de coiffage a connu une forte expansion. Les importations sont passées de 72,5 millions de dollars en 2018 à 92,4 millions de dollars en 2024, tandis que les exportations ont augmenté de 17,3 millions de dollars à 33,2 millions de dollars sur la même période. Cette croissance des échanges transfrontaliers s'est produite alors que les marques mondiales lançaient des produits innovants, comme les pains de shampoing durables, s'alignant sur une tendance européenne plus large des consommateurs en faveur des soins capillaires naturels et premium.

La valeur du marché intérieur est restée stable, autour de 68 millions de dollars, de 2022 à 2024. La production locale a fluctué durant ces années, reculant en 2023 avant de se redresser à 9,2 millions de dollars en 2024. Ce redressement a été soutenu par le lancement de produits spécialisés, notamment des formules conçues pour les eaux dures, que des entreprises internationales majeures comme L'Oréal ont déployées sur les marchés européens pour répondre à une demande croissante de solutions sur mesure et durables.

Les préférences des consommateurs pour les produits capillaires à base d'ingrédients naturels, sans parabènes ni sulfates, ont continué d'influencer le marché autrichien tout au long de la période. Ces tendances, portées par l'innovation mondiale plutôt que par des réglementations locales spécifiques, ont contribué à maintenir l'activité du marché et ont favorisé l'introduction de nouveaux segments de produits, sans toutefois entraîner une croissance substantielle de la valeur globale.

Production des shampooings, des laques et des préparations pour l'ondulation ou le défrisage en Autriche

Selon Faostat, il n'y a pas de production de des shampooings, des laques et des préparations pour l'ondulation ou le défrisage en Autriche.

Exportations des shampooings, des laques et des préparations pour l'ondulation ou le défrisage d'Autriche

Exportations en nature, t

Les exportations autrichiennes de shampoings, laques et produits pour onduler ou lisser les cheveux augmentent pour la troisième année consécutive. En 2020, les exportations se sont établies à 3 087 tonnes, soit une hausse de 3,0 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les exportations ont progressé de 4,5 %, ce qui correspond à un taux de croissance annuel moyen de 1,5 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Autriche en nature, 2017-2020, t

De 2017 à 2020, l'Allemagne est restée le principal marché pour les exportations en volume, représentant 80,1 % des flux totaux, tandis que le reste du volume était réparti entre de nombreuses autres destinations.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Autriche en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, k $ US

Le volume des exportations autrichiennes de shampoings, laques et produits pour onduler ou lisser les cheveux augmente pour la troisième année consécutive. En 2020, les exportations ont atteint 23 457 milliers de dollars américains, en hausse de 13,1 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont augmenté de 38,9 %, soit un taux de croissance annuel moyen de 11,6 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Autriche en valeur, 2017-2020, k $ US

Tout au long de la période 2017-2020, l'Allemagne (65,3 % des exportations en valeur), la Suisse (7,4 % des exportations en valeur) et les Pays-Bas (5,9 % des exportations en valeur) ont constitué le groupe central des marchés pour les exportations en valeur, représentant ensemble 78,6 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Autriche en valeur, 2017-2020

Importations des shampooings, des laques et des préparations pour l'ondulation ou le défrisage vers l'Autriche

Importations en nature, t

Le marché a affiché une tendance instable sur l'ensemble de la période. Une variation de 2 fois a été observée entre le maximum en 2018 et le minimum en 2020. En 2020, l'Autriche a importé un total de 14 252 tonnes de shampoings, laques et produits pour onduler ou lisser les cheveux, ce qui représente une baisse de 3,8 % par rapport à l'année précédente. La valeur maximale a été enregistrée en 2018 à 28 366 tonnes. La plus forte baisse a été enregistrée en 2019, avec une chute de 47,8 %. La plus forte hausse a été observée en 2018, avec une augmentation de 72,9 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Autriche en nature, 2017-2020, t

De 2017 à 2020, les principales destinations pour les importations en volume de shampoings, laques et produits pour onduler ou lisser les cheveux vers l'Autriche étaient l'Allemagne (59,0 % des importations en volume), la France (8,3 % des importations en volume) et la Tchéquie (7,6 % des importations en volume), qui représentaient ensemble 74,9 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Autriche en nature, 2017-2020

Importations en valeur, k $ US

En 2020, l'Autriche a importé pour 72 896 milliers de dollars américains de shampoings, laques et produits pour onduler ou lisser les cheveux, ce qui correspond à une légère contraction de 2,5 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont diminué de 7,7 %, soit un taux de baisse annuel moyen de 2,6 %. La valeur minimale a été enregistrée en 2018 à 72 527 milliers de dollars américains. La plus forte baisse a été observée en 2018, avec un recul de 8,1 %. La plus forte hausse a été enregistrée en 2019, avec une augmentation de 3,1 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Autriche en valeur, 2017-2020, k $ US

Tout au long de la période 2017-2020, l'Allemagne (61,1 % des importations en valeur), la Suisse (7,3 % des importations en valeur) et la France (5,9 % des importations en valeur) ont constitué le cœur des importations en valeur, représentant ensemble 74,2 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Autriche en valeur, 2017-2020