Marché des préparations capillaires en Autriche

Observations des rapports précédents

Le marché autrichien des produits capillaires a connu une croissance soutenue à partir de 2018, portée par la demande croissante des consommateurs pour des produits naturels et biologiques. Cette tendance a stimulé les importations, qui sont passées de 141 millions de dollars américains en 2018 à 200 millions en 2022. Les lancements de nouveaux produits, comme la gamme premium et bio St Botanica d'Emmbros Overseas en 2021, ont directement répondu à cette évolution des préférences.

La pandémie de COVID-19 en 2020 a provoqué des perturbations des chaînes d'approvisionnement mondiales et une baisse temporaire des importations à 142 millions de dollars. Les fermetures de salons ont simultanément boosté les soins et colorations capillaires à domicile, modifiant les habitudes de consommation. La reprise post-pandémique a vu les importations atteindre un pic en 2022, soutenues par des innovations comme les barres de shampooing et après-shampooing durables de Procter & Gamble en Europe.

En 2023, la taille du marché a chuté à 132 millions de dollars, avec une baisse des importations à 175 millions. En 2024, le marché s'est redressé à 143 millions de dollars, les importations dépassant 209 millions et les exportations bondissant à 81 millions. Durant toute cette période, l'intérêt des consommateurs s'est maintenu sur des segments spécialisés comme les traitements contre la chute des cheveux et les soins du cuir chevelu.

Production des préparations capillaires en Autriche

Selon Faostat, il n'y a pas de production de des préparations capillaires en Autriche.

Exportations des préparations capillaires d'Autriche

Exportations en nature, t

Les exportations autrichiennes de préparations capillaires augmentent pour la deuxième année consécutive. En 2020, elles ont atteint 4 817 tonnes, soit une hausse de 6,0 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont progressé de 14 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 4,5 %. La valeur la plus basse a été enregistrée en 2018, à 4 148 tonnes. La plus forte baisse a été observée en 2018, avec un recul de 1,9 %, tandis que la plus forte hausse a été enregistrée en 2019, à 9,5 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Autriche en nature, 2017-2020, t

De 2017 à 2020, la structure des exportations en volume a été dominée par l'Allemagne, qui a représenté 77,3 % des flux totaux, les autres destinations restant relativement modestes.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Autriche en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, M $ US

Les exportations autrichiennes de préparations capillaires augmentent pour la deuxième année consécutive. En 2020, leur valeur s'est établie à 47,1 millions de dollars américains, marquant une hausse modérée de 9,5 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les exportations ont progressé de 31,1 %, soit un taux annualisé de 9,4 %. La valeur la plus basse a été enregistrée en 2018, à 35,1 millions de dollars américains. La plus forte baisse a été observée en 2018, avec un recul de 2,4 %, tandis que la plus forte hausse a été enregistrée en 2019, à 22,7 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Autriche en valeur, 2017-2020, M $ US

De 2017 à 2020, trois marchés principaux — l'Allemagne, la Suisse et l'Italie — ont absorbé ensemble 76,5 % de la valeur totale des exportations autrichiennes de préparations capillaires.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Autriche en valeur, 2017-2020

Importations des préparations capillaires vers l'Autriche

Importations en nature, t

Les importations autrichiennes de préparations capillaires en volume diminuent pour la deuxième année consécutive. En 2020, elles se sont établies à 21 795 tonnes, soit une baisse limitée de 3,4 % en glissement annuel. Sur la période 2017-2020, les importations ont reculé de 10,7 %, avec un taux de croissance annualisé de -3,7 %. La valeur la plus élevée a été enregistrée en 2018, à 36 032 tonnes. La plus forte baisse a été observée en 2019, avec un recul de 37,4 %, tandis que la plus forte hausse a été enregistrée en 2018, à 47,6 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Autriche en nature, 2017-2020, t

De 2017 à 2020, l'Allemagne (57,4 % des importations en volume), la France (7,9 % des importations en volume) et la Suisse (6,8 % des importations en volume) ont joué un rôle prépondérant dans les importations autrichiennes de préparations capillaires en volume, représentant ensemble 72,1 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Autriche en nature, 2017-2020

Importations en valeur, M $ US

En 2020, les importations autrichiennes de préparations capillaires en valeur se sont établies à 141,9 millions de dollars américains, marquant une baisse limitée de 4,8 % par rapport à l'année précédente. La valeur la plus basse a été enregistrée en 2018, à 140,9 millions de dollars américains, tandis que la valeur la plus élevée a été enregistrée en 2019, à 149,0 millions de dollars américains. La plus forte hausse a été observée en 2019, avec une progression de 5,7 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Autriche en valeur, 2017-2020, M $ US

De 2017 à 2020, l'Allemagne (59,7 % des importations en valeur), la Suisse (7,5 % des importations en valeur) et la France (5,1 % des importations en valeur) sont restées les principaux partenaires pour les importations autrichiennes de préparations capillaires en valeur, représentant ensemble 72,2 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Autriche en valeur, 2017-2020