Marché des montres au Portugal

Observations des rapports précédents

Le marché portugais des montres a connu une forte contraction en 2020, avec un volume tombant à 1,6 million d'unités, la pandémie de COVID-19 ayant perturbé le commerce de détail et réduit les dépenses des consommateurs. La reprise a débuté l'année suivante, portée par l'adoption rapide des montres connectées et des montres numériques, sous l'impulsion de marques mondiales comme Apple qui ont gagné un terrain significatif au Portugal. Cette orientation vers des montres polyvalentes intégrant la technologie a contribué à la hausse régulière des volumes d'importation à partir de 2021.

Le volume du marché a pleinement rebondi et a dépassé les niveaux d'avant la pandémie d'ici 2024, atteignant 3,1 millions d'unités. Cette croissance a été soutenue par deux tendances parallèles : l'appréciation forte et soutenue des montres de luxe d'occasion, qui a maintenu un intérêt et des investissements élevés des consommateurs dans ce segment, et le lancement mondial de modèles de montres connectées haut de gamme par des entreprises comme Garmin et Oppo. De plus, le développement de plateformes en ligne locales comme Relogios.pt, offrant un large choix de marques et des prix compétitifs, a significativement amélioré l'accessibilité des produits pour les acheteurs portugais.

Production des montres au Portugal

En valeur, 2018-2021, k $ US

En 2020, la production de montres au Portugal a été évaluée à 5 502 K $ US, ce qui représente une baisse substantielle de 12,4 % par rapport à l'année précédente.

Dynamique annuelle de la production au Portugal en valeur, 2018-2021, k $ US

En nature, 2018-2021, k unité

En 2020, 580,5 K unités de montres ont été produites au Portugal, marquant une diminution de 21,9 % sur un an.

Dynamique annuelle de la production au Portugal en nature, 2018-2021, k unité

Exportations des montres du Portugal

Exportations en nature, k unité

Le volume des exportations de montres du Portugal a diminué pour la troisième année consécutive. En 2021, les exportations se sont établies à 543 K unités, soit une baisse de 1,8 % en glissement annuel. Entre 2018 et 2021, les exportations ont chuté de 52,9 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 22,2 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit du Portugal en nature, 2018-2021, k unité

Sur la période 2018-2021, l'Espagne (37,8 % des exportations en volume), Hong Kong (12,4 % des exportations en volume) et la France (10,6 % des exportations en volume) ont été les principaux acheteurs de montres portugaises, leur part combinée atteignant 60,8 % du total des exportations en volume.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2018-2021

Carte mondiale des exportations du produit du Portugal en nature, 2018-2021

Exportations en valeur, M $ US

La valeur des exportations de montres du Portugal a baissé pour la troisième année d'affilée. En 2021, le Portugal a exporté pour 120,5 M $ US de montres, soit une légère diminution de 1,6 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2018-2021, les exportations ont reculé de 27,4 %, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 10,1 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit du Portugal en valeur, 2018-2021, M $ US

De 2018 à 2021, Hong Kong (34,5 % des exportations en valeur), les États-Unis (23,6 % des exportations en valeur) et la Suisse (12,7 % des exportations en valeur) sont restés les principaux marchés pour les exportations de montres portugaises en valeur, représentant ensemble 70,7 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2018-2021

Carte mondiale des exportations du produit du Portugal en valeur, 2018-2021

Importations des montres au Portugal

Importations en nature, k unité

En 2021, le volume des importations de montres au Portugal a totalisé 1 942 K unités, soit une forte hausse de 24,4 % sur un an. Sur la période 2018-2021, les importations ont augmenté de 5,4 %, avec un TCAC de 1,8 %. La valeur minimale a été enregistrée en 2020 à 1 561 K unités, tandis que le pic a été atteint en 2019 avec 2 995 K unités. La plus forte baisse a été observée en 2020, à 47,9 %, et la plus forte augmentation en 2019, à 62,5 %.

Dynamique annuelle des importations du produit au Portugal en nature, 2018-2021, k unité

Sur 2018-2021, l'Espagne (37,7 % des importations en volume), la Chine (23,9 % des importations en volume) et la France (14,6 % des importations en volume) ont contribué le plus aux importations en volume, représentant ensemble 76,2 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2018-2021

Carte mondiale des importations du produit au Portugal en nature, 2018-2021

Importations en valeur, M $ US

Après deux années de baisse, le volume des importations de montres au Portugal a augmenté. En 2021, les importations se sont élevées à 173,0 M $ US, soit une forte progression de 10,1 % par rapport à l'année précédente. Entre 2018 et 2021, les importations ont diminué de 34,8 %, ce qui équivaut à un taux annualisé de 13,3 %. La valeur minimale a été enregistrée en 2020 à 157,2 M $ US, avec la plus forte baisse cette même année à 32,5 %.

Dynamique annuelle des importations du produit au Portugal en valeur, 2018-2021, M $ US

En 2018-2021, la France (58,2 % des importations en valeur), l'Espagne (20,5 % des importations en valeur) et l'Allemagne (5,8 % des importations en valeur) ont constitué le principal groupe de marchés pour les importations en valeur, avec une part combinée de 84,5 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2018-2021

Carte mondiale des importations du produit au Portugal en valeur, 2018-2021