Les livraisons de cosmétiques chinois à la Russie bondissent de 74%

Les livraisons dépassent 152 millions de dollars

Les livraisons chinoises de cosmétiques et de parfumerie à la Russie ont augmenté de 74% sur un an entre janvier et mai 2026, dépassant 152 millions de dollars, selon Kommersant, qui cite l’Administration générale des douanes chinoises. Cette progression illustre la place croissante des fournisseurs chinois sur un marché russe de la beauté qui a largement réorienté ses achats vers l’Asie au cours des quatre dernières années.

Les produits de soin de la peau et du visage ont enregistré la plus forte progression parmi les principales catégories. D’après des données de Tochka Bank citées dans une publication distincte, leurs importations ont augmenté de 95% et représenté près d’un tiers des flux concernés. Le maquillage a progressé de 54%, avec toutefois des écarts selon les produits : les poudres et produits pour les lèvres ont augmenté, tandis que les mascaras et ombres à paupières sont restés proches de leurs niveaux antérieurs.

Les importations de produits capillaires ont atteint près de 2,8 fois leur niveau précédent. Les articles d’hygiène bucco-dentaire, de rasage et les déodorants ont progressé de 38%, contre 10% pour la parfumerie. La hausse concerne donc aussi bien les produits courants d’hygiène personnelle que les catégories de beauté plus discrétionnaires, et ne repose pas sur un seul segment.

L’industrie russe se tourne vers les fournisseurs asiatiques

La réorientation porte sur les ingrédients autant que sur les produits finis. Tatiana Lebedeva, directrice de l’association ONE des producteurs de cosmétiques biologiques, naturels et écologiques, a déclaré à Kommersant que le marché, auparavant surtout dépendant des matières premières européennes, s’était largement tourné vers la Chine depuis quatre ans, d’abord pour des raisons logistiques. Elle a également souligné les progrès de la chimie verte chinoise, notamment la mise au point de panthénol d’origine végétale utilisable dans les cosmétiques naturels certifiés.

La qualité reste un sujet de préoccupation pour certains fabricants russes. Sergei Andreev, directeur exécutif de 1753 cosmetics, a indiqué à Kommersant que les coûts de production étaient nettement inférieurs en Chine, tout en mettant en doute la régularité de certains composants. Son entreprise continue d’utiliser des filtres de l’allemand BASF après le rejet par son laboratoire de filtres SPF coréens testés en 2022. Selon Andreev, les parfums européens et américains offrent aussi davantage de prévisibilité au regard des normes russes, tandis que la Russie produit elle-même un large éventail d’huiles de qualité.

La Corée du Sud renforce également sa position. Les importations russes en provenance de ce pays ont atteint près de 49 millions de dollars en juin 2026, soit 73% de plus qu’en juin 2025, selon Kommersant. Au premier semestre 2026, la Russie occupait le septième rang des importateurs de cosmétiques sud-coréens, derrière les États-Unis, la Chine, le Japon, Hong Kong, la Pologne et le Vietnam.

La croissance du marché intensifie la concurrence

Les ventes russes de parfumerie et de cosmétiques ont progressé de plus de 8% en 2025, portant le marché à 1,43 billion de roubles, selon les données de RBC Market Research citées par Kommersant. Les analystes prévoient une hausse d’environ 5,5% en 2026, qui ferait passer le chiffre d’affaires au-dessus de 1,5 billion de roubles.

Cette expansion attire de nouvelles marques, notamment des entreprises qui sous-traitent leur production à des usines chinoises. Lebedeva a toutefois averti que le segment des cosmétiques à marque propre était devenu très encombré. Les blogueurs et influenceurs ont rejoint le secteur pour monétiser leur audience, rendant beaucoup plus concurrentiel un marché qui paraissait relativement ouvert il y a cinq ans.

Pour les producteurs et distributeurs russes, l’essor des importations élargit le choix de produits finis et d’ingrédients à des coûts potentiellement plus faibles. Il renforce aussi l’importance des contrôles fournisseurs, du respect des normes et de la différenciation. Les acteurs chinois gagnent rapidement en taille, mais le prix ne suffira pas nécessairement à déterminer quelles marques et quels composants s’installeront durablement en Russie.