Marché des préparations capillaires en Allemagne, 2026

Observations des rapports précédents

Le marché des produits capillaires en Allemagne a augmenté de 375 millions USD en 2018 à 400 millions USD en 2019, porté par une préférence croissante des consommateurs pour les produits naturels et biologiques. Cette tendance a incité les fabricants à élargir et améliorer leurs gammes. Cependant, la pandémie de COVID-19 en 2020 a entraîné la fermeture de points de vente et de salons de coiffure, réduisant la taille du marché à 380 millions USD, les consommateurs se tournant vers des solutions de bricolage. Le marché a ensuite reculé à 285 millions USD en 2021.

À partir de 2022, le paysage du marché a évolué avec l'arrivée de nouveaux acteurs comme JohnBeerens.com, qui s'est lancé comme détaillant de beauté en ligne avec sa propre marque. De nouveaux segments de produits ont émergé, notamment les sérums capillaires et les produits de soin de la barbe, particulièrement dans la catégorie du toilettage masculin. L'intérêt des consommateurs pour les options de soins capillaires naturelles, biologiques et durables a continué d'influencer le développement des produits et les stratégies marketing dans l'ensemble du secteur.

Production des préparations capillaires en Allemagne

En valeur, 2017-2020, M $ US

La production allemande de préparations capillaires a baissé pour la troisième année consécutive. En 2020, la valeur de la production s'est établie à 1 010 millions de dollars américains, soit une contraction de 10,4 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, la production a diminué de 34,1 %, avec un taux de croissance annuel composé de 13,0 %.

Dynamique annuelle de la production en Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

Exportations des préparations capillaires d'Allemagne

Exportations en nature, k t

Les exportations allemandes de préparations capillaires ont diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, l'Allemagne a exporté 263,7 milliers de tonnes de préparations capillaires, soit 6,5 % de moins que l'année précédente. Entre 2017 et 2020, les exportations ont baissé de 12 %, ce qui correspond à un taux annuel de 4,2 %. La plus forte baisse a été enregistrée en 2019, avec 9,7 %. En 2018, les exportations ont atteint leur maximum à 312,4 milliers de tonnes, marquant une hausse de 4,3 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Allemagne en nature, 2017-2020, k t

De 2017 à 2020, le portefeuille de partenaires pour les exportations en volume de préparations capillaires d'Allemagne était assez diversifié : le Royaume-Uni (11,3 % des exportations en volume), la Pologne (9,2 %) et la France (7,6 %) représentaient ensemble seulement 28,2 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Allemagne en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, M $ US

Les exportations allemandes de préparations capillaires en valeur ont baissé pour la deuxième année consécutive. En 2020, elles ont atteint 1 371 millions de dollars américains, soit une baisse de 4,4 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont diminué de 2,4 %, avec un taux de croissance annuel composé de 0,8 %. En 2018, la valeur maximale a été enregistrée à 1 489 millions de dollars américains, marquant une hausse de 6,0 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

De 2017 à 2020, les exportations en valeur de préparations capillaires d'Allemagne n'étaient pas concentrées sur quelques marchés clés : le Royaume-Uni (9,1 % des exportations en valeur), la Suisse (7,6 %) et la Pologne (7,2 %) représentaient ensemble seulement 23,8 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Allemagne en valeur, 2017-2020

Importations des préparations capillaires vers l'Allemagne

Importations en nature, k t

Les importations allemandes de préparations capillaires en volume ont augmenté pour la deuxième année consécutive. En 2020, elles ont atteint 156,2 milliers de tonnes, soit une légère hausse de 2,4 % par rapport à 2019. Entre 2017 et 2020, les importations ont augmenté de 3,2 %, ce qui correspond à un taux annuel de 1,1 %. En 2018, la valeur minimale a été enregistrée à 150,8 milliers de tonnes, marquant une baisse de 0,3 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Allemagne en nature, 2017-2020, k t

De 2017 à 2020, les trois plus grands marchés — la France, l'Italie et la Pologne — ont été au cœur des importations en volume, représentant ensemble 51,3 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Allemagne en nature, 2017-2020

Importations en valeur, M $ US

Les importations allemandes de préparations capillaires en valeur ont augmenté pour la troisième année consécutive. En 2020, l'Allemagne a importé pour 741 millions de dollars américains de préparations capillaires, soit une hausse de 4,7 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont augmenté de 10,1 %, avec un taux de croissance annuel composé de 3,3 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

De 2017 à 2020, le portefeuille de fournisseurs de préparations capillaires vers l'Allemagne était large : la France (23,2 % des importations en valeur), les États-Unis (9,4 %) et l'Italie (9,3 %) représentaient ensemble seulement 41,9 % des importations totales en valeur, tandis que de nombreux autres pays avaient des parts plus petites mais non négligeables.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Allemagne en valeur, 2017-2020