Mercado de los desodorantes y antitranspirantes en Rusia

Observaciones de informes anteriores

Entre 2018 y 2021, la producción de desodorantes y antitranspirantes en Rusia se más que duplicó, alcanzando 535,5 millones de unidades. Este crecimiento se vio respaldado por las compras estatales activas en el marco de las leyes 44-FZ y 223-FZ, que fortalecieron la demanda interna, junto con la aparición de nuevos segmentos de mercado como los productos naturales e hipoalergénicos. El panorama minorista evolucionó con un cambio significativo hacia las ventas en línea, lo que estimuló aún más la actividad del mercado durante este período.

En 2022 se produjo un fuerte revés cuando la producción cayó un 37% hasta 335,2 millones de unidades. Este descenso se debió principalmente a las sanciones internacionales y a las posteriores interrupciones en el suministro de componentes y envases importados. Grandes empresas extranjeras, como Colgate-Palmolive, detuvieron inversiones y publicidad en Rusia, lo que llevó a una reestructuración del mercado. En respuesta, aumentó la cuota de los productores nacionales, se expandieron los canales de venta en línea y los fabricantes introdujeron más envases fabricados con materiales reciclados.

El mercado se estabilizó en 2023-2024, con volúmenes rondando los 360 millones de unidades. La producción siguió disminuyendo, pero a un ritmo más lento, lo que refleja el impacto continuo de las sanciones y las limitaciones logísticas. Para 2024, el mercado experimentó un cambio estructural con modificaciones en los principales socios de exportación e importación, un aumento del valor de las exportaciones a pesar de los menores volúmenes físicos y un interés sostenido de los consumidores en fórmulas innovadoras y canales de venta digitales. En 2025, la producción registró un modesto aumento hasta 281,4 millones de unidades.

Producción de los desodorantes y antitranspirantes en Rusia

En volumen, 2018-2021, M unidad

La producción de desodorantes y antitranspirantes en Rusia aumentó por tercer año consecutivo. En 2021, se produjeron 535,5 millones de unidades, lo que representa un incremento del 18,4% respecto al año anterior. Entre 2018 y 2021, la producción creció un 93%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 24,5%.

Dinámica anual de la producción en Rusia en volumen, 2018-2021, M unidad

Exportaciones de los desodorantes y antitranspirantes de Rusia

Exportaciones en en volumen, M unidad

Los envíos transfronterizos de desodorantes y antitranspirantes desde Rusia aumentaron por tercer año consecutivo. En 2021, el volumen de exportación alcanzó los 169,7 millones de unidades, un 46,1% más que en el año anterior. Entre 2018 y 2021, las exportaciones crecieron un 203,3%, lo que equivale a una tasa anualizada del 44,8%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Rusia en volumen, 2018-2021, M unidad

La composición por países de las exportaciones en volumen entre 2018 y 2021 fue diversa. Países Bajos (16,6% de las exportaciones en volumen), Kazajistán (11,1%) y Emiratos Árabes Unidos (8,9%) representaron en conjunto solo el 36,6% del total, mientras que el 63,4% restante se distribuyó entre una amplia gama de otros destinos.

Estructura de exportaciones del producto en volumen por países, 2018-2021

Mapa mundial de exportaciones del producto de Rusia en volumen, 2018-2021

Exportaciones en en valor, M $ US

Las exportaciones de desodorantes y antitranspirantes desde Rusia aumentaron por tercer año consecutivo. En 2021, el volumen de exportación se registró en 171,4 millones de dólares estadounidenses, lo que supone un avance del 45,0% respecto al año anterior. Entre 2018 y 2021, las exportaciones crecieron un 139,9%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 33,9%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Rusia en valor, 2018-2021, M $ US

Entre 2018 y 2021, las exportaciones en valor de desodorantes y antitranspirantes desde Rusia no estuvieron muy concentradas. Bielorrusia (14,2% de las exportaciones en valor), Países Bajos (13,0%) y Kazajistán (9,3%) captaron en conjunto solo el 36,6% del total de flujos.

Estructura de exportaciones del producto en valor por países, 2018-2021

Mapa mundial de exportaciones del producto de Rusia en valor, 2018-2021

Importaciones de los desodorantes y antitranspirantes a Rusia

Importaciones en en volumen, M unidad

Tras dos años de descenso, el volumen de importaciones de desodorantes y antitranspirantes en Rusia aumentó. En 2021, Rusia importó 43,6 millones de unidades, lo que equivale a un incremento del 3,8% respecto al año anterior. Entre 2018 y 2021, las importaciones disminuyeron un 14,6%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del -5,1%. El valor mínimo se registró en 2020, con 42,0 millones de unidades, y la mayor caída se produjo ese mismo año, del 12,8%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Rusia en volumen, 2018-2021, M unidad

Entre 2018 y 2021, Alemania (31,0% de las importaciones en volumen), Polonia (22,8%) y Estados Unidos (10,9%) representaron la mayor parte de las importaciones en volumen, sumando en conjunto el 64,7% del total de flujos.

Estructura de importaciones del producto en volumen por países, 2018-2021

Mapa mundial de importaciones del producto a Rusia en volumen, 2018-2021

Importaciones en en valor, M $ US

En 2021, las importaciones de desodorantes y antitranspirantes en Rusia ascendieron a 71,4 millones de dólares estadounidenses, un 17,0% más que el año anterior. El valor mínimo se registró en 2020, con 61,0 millones de dólares, mientras que el máximo fue en 2019, con 76,3 millones de dólares. La mayor caída se produjo en 2020, del 20,0%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Rusia en valor, 2018-2021, M $ US

Entre 2018 y 2021, tres mercados principales —Polonia, Alemania y Francia— representaron en conjunto el 59,1% del total de las importaciones en valor de desodorantes y antitranspirantes en Rusia.

Estructura de importaciones del producto en valor por países, 2018-2021

Mapa mundial de importaciones del producto a Rusia en valor, 2018-2021