Orions Kartoffelsnack-Umsatz nähert sich dank China und Vietnam 1 Billion Won
Orion erzielte im vergangenen Jahr mit Kartoffelsnacks 874 Milliarden Won Umsatz, davon 73 % im Ausland. Nach drei Jahren mit durchschnittlich 9 % Wachstum pro Jahr erweitert das Unternehmen seine Kapazitäten in Südkorea und China.
Auslandsmärkte liefern 73 % des Umsatzes
Orions Jahresumsatz mit Kartoffelsnacks nähert sich 1 Billion Won. Das Wachstum in China und Vietnam ergänzt dabei das etablierte Geschäft in Südkorea. Nach Angaben von The Fact erzielte das Unternehmen im vergangenen Jahr weltweit 874 Milliarden Won mit der Kategorie. Davon entfielen 73 % auf Auslandsmärkte. Kartoffelsnacks sind damit zu einem eigenständigen internationalen Geschäft geworden und nicht nur eine Erweiterung des koreanischen Snackgeschäfts.
In den vergangenen drei Jahren stieg der Umsatz im Jahresdurchschnitt um 9 %. Orion vertreibt derzeit sechs Kartoffelsnack-Marken mit rund 70 Geschmacksvarianten in Südkorea, China und Vietnam. Vier der neun globalen Orion-Megamarken mit einem Jahresumsatz von jeweils mehr als 100 Milliarden Won sind Kartoffelprodukte: Poca Chip, Oh! Potato, Swing Chip und Yegam. Gestützt wird das Sortiment durch die Nachfrage nach Snacks mit einem hohen Kartoffelanteil und vergleichsweise geringer Verarbeitung gegenüber herkömmlichen Produkten auf Weizen- oder Maisbasis.
China wird zum wichtigsten Wachstumsmotor
China steht im Mittelpunkt der Expansion. Allein Oh! Potato erzielte dort im vergangenen Jahr 260 Milliarden Won Umsatz. Kartoffelsnacks wie Oh! Potato, Swing Chip und Yegam machten 41 % des Gesamtumsatzes der chinesischen Tochtergesellschaft aus. Im ersten Quartal überholte Swing Chip den Umsatz von Choco Pie und stieg zur zweitgrößten Orion-Marke in China auf. Gleichzeitig wuchs der chinesische Kartoffelsnack-Umsatz gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 21 %.
Die Produktentwicklung folgt lokalen Vorlieben und nicht einem einheitlichen globalen Sortiment. Zu den chinesischen Neuheiten gehören Oh! Potato mit Knoblauchbuttergeschmack, Swing Chip in den Varianten Jianshuicheng und Koriander-Taco sowie Yegam zum Dippen mit Barbecue- und Passionsfruchtgeschmack. Parallel zur Erweiterung des Portfolios erhöht Orion das Angebot. Nach Fertigstellung einer zusätzlichen Swing-Chip-Linie steigt die verfügbare Menge gegenüber dem heutigen Niveau um 25 %.
Mehr Kapazität in Südkorea, breiterer Vertrieb in Vietnam
In Südkorea führte Orion im Juni Poca Chip und Swing Chip aus frisch geernteten Kartoffeln als Saisonprodukte ein. Zudem erweitert das Unternehmen das Werk in Cheongju um eine Produktionslinie. Nach Abschluss des Projekts in der zweiten Jahreshälfte wird die Kapazität des Werks 50 % über dem bisherigen Niveau liegen. Darüber hinaus brachte Orion den Hoho Potato Cracker auf den Markt, der Kartoffeln mit Mehl kombiniert, statt wie ein herkömmlicher Cracker ausschließlich Mehl zu verwenden.
Vietnam zeigt eine andere Form der Lokalisierung. Orion führte für sportinteressierte Verbraucher Poca Chip mit Sauerrahmgeschmack unter dem lokalen Namen O’Star und Swing Chip mit Taco-Geschmack ein. Zugleich baut das Unternehmen spezielle Snackregale aus. Women Times zufolge liegt Poca Chip in Vietnam seit 2017 beim Marktanteil an Kartoffelsnacks vor Lay’s auf Platz eins. In allen drei Märkten verbindet Orion lokale Geschmacksrichtungen mit lokaler Produktion und zusätzlicher Verkaufsfläche. Die Investitionen in Südkorea und China sollen Lieferengpässe verhindern und das Wachstum fortsetzen, das den Jahresumsatz der Kategorie in die Nähe von 1 Billion Won gebracht hat.
