Рынок средств для бритья в Германии

Выдержки из прошлых версий отчета

В 2018 году стоимость рынка средств для бритья в Германии составляла 85,1 млн долларов США. Устоявшиеся бренды, такие как L’Oréal Men Expert, сосредоточились на производительных предбритвенных гелях, маслах и кремах, в то время как потребительские предпочтения начали смещаться в сторону натуральных, безалкогольных и увлажняющих продуктов, предназначенных для предотвращения раздражения кожи и ожогов от бритвы. Затем объём рынка сокращался в последующие годы, снизившись до 55,6 млн в 2019 году и 48,0 млн в 2020 году.

После кратковременного восстановления до 53,8 млн в 2021 году рынок возобновил спад, упав до 42,4 млн в 2022 году и 32,5 млн в 2023 году. В этот период отраслевые источники отмечали растущую осведомлённость о мужском уходе и защите кожи, а также увеличение маркировки био- и натуральных продуктов, хотя эти тенденции не компенсировали общего снижения рыночной стоимости.

В 2024 году рынок восстановился до 50,4 млн долларов США. Этот рост был обусловлен выходом на рынок новых игроков, таких как Maneuver и MENZ, с линиями люксовой и органической косметики, наряду с растущим потребительским спросом на натуральные, безалкогольные и увлажняющие предбритвенные средства. Расширение сегмента предбритвенных масел, которые обеспечивают улучшенное кондиционирование кожи и скольжение бритвы, а также возросшая важность онлайн-каналов дистрибуции дополнительно поддержали восстановление рынка.

Производство средств для бритья в Германии

В денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

Производство средств для бритья в Германии сократилось второй год подряд. В 2020 году выпуск этой продукции составил 74,8 млн долларов США, что на 14,2% меньше, чем годом ранее. За период с 2017 по 2020 год производство упало на 22,8%, что соответствует среднегодовому темпу снижения в 8,3%. Максимальный объём производства был зафиксирован в 2018 году — 109,4 млн долларов США. Самый значительный рост наблюдался в 2018 году — 12,9%, а наибольшее падение произошло в 2019 году — 20,3%.

Годовая динамика производства в Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

Экспорт средств для бритья из Германии

Экспорт в натуральном выражении, млн ед.

Экспорт средств для бритья из Германии снизился второй год подряд. В 2020 году страна отправила за рубеж 83,2 млн единиц этой продукции, что на 3,1% меньше, чем в предыдущем году. За период с 2017 по 2020 год экспорт сократился на 16,1%, что соответствует среднегодовому темпу снижения в 5,7%. Максимальный объём экспорта был зафиксирован в 2018 году — 99,5 млн единиц. Самый значительный рост наблюдался в 2018 году — 0,3%, а наибольшее падение произошло в 2019 году — 13,7%.

Годовая динамика экспорта продукции из Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг., млн ед.

В период с 2017 по 2020 год крупнейшими покупателями средств для бритья из Германии были Польша (17,2% экспорта в натуральном выражении), Нидерланды (10,6%) и Великобритания (6,0%). Однако даже вместе они составляли лишь 33,7% от общего объёма экспорта в натуральном выражении, что указывает на широкую диверсификацию партнёрской базы.

Структура экспорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Германии в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Экспорт в денежном выражении, млн $ США

Экспорт средств для бритья из Германии сократился второй год подряд. В 2020 году его стоимость составила 90,3 млн долларов США, что на 11,5% меньше, чем годом ранее. За период с 2017 по 2020 год экспорт упал на 13,4%, что соответствует среднегодовому темпу снижения в 4,7%. Максимальная стоимость экспорта была зафиксирована в 2018 году — 114,9 млн долларов США. Самый значительный рост наблюдался в 2018 году — 10,1%.

Годовая динамика экспорта продукции из Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В период с 2017 по 2020 год средства для бритья из Германии поставлялись на множество различных рынков. Даже крупнейшие направления — Польша, Нидерланды и Швейцария — вместе составляли лишь 32,3% от общего объёма экспорта в стоимостном выражении.

Структура экспорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта экспорта продукции из Германии в денежном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт средств для бритья в Германию

Импорт в натуральном выражении, млн ед.

В период с 2017 по 2020 год объёмы импорта средств для бритья в Германию демонстрировали заметные колебания. Минимальный показатель был зафиксирован в 2017 году, а максимальный — в 2020 году, причём разница между этими годами составила 2,2 раза. В 2020 году импорт этой продукции в Германию достиг 156,8 млн единиц, что на 94,0% больше, чем в предыдущем году. Самый значительный рост наблюдался в 2018 году — 95,9%, а наибольшее падение произошло в 2019 году — 42,8%.

Годовая динамика импорта продукции в Германию в натуральном выражении, 2017-2020 гг., млн ед.

В период с 2017 по 2020 год три основных рынка — Бельгия, Польша и Италия — вместе поглощали 78,1% от общего объёма импорта средств для бритья в Германию в натуральном выражении.

Структура импорта продукции в натуральном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Германию в натуральном выражении, 2017-2020 гг.

Импорт в денежном выражении, млн $ США

Импорт средств для бритья в Германию сократился второй год подряд. В 2020 году его стоимость составила 63,5 млн долларов США, что на 10,0% меньше, чем в 2019 году. За период с 2017 по 2020 год импорт упал на 28,4%, что соответствует среднегодовому темпу снижения в 10,5%. Максимальная стоимость импорта была зафиксирована в 2018 году — 90,6 млн долларов США. Самый значительный рост наблюдался в 2018 году — 2,2%, а наибольшее падение произошло в 2019 году — 22,1%.

Годовая динамика импорта продукции в Германию в денежном выражении, 2017-2020 гг., млн $ США

В период с 2017 по 2020 год средства для бритья поставлялись в Германию из широкого круга рынков. Польша (18,7% импорта в стоимостном выражении), Бельгия (14,6%) и Франция (13,9%) вместе составляли лишь 47,3% от общего объёма импорта в стоимостном выражении, в то время как множество более мелких направлений формировали оставшиеся 52,7%.

Структура импорта продукции в денежном выражении в разрезе стран, 2017-2020 гг.

Карта импорта продукции в Германию в денежном выражении, 2017-2020 гг.