Япония связала спутниковые прогнозы по капусте с рекламой и акциями в магазинах
Dentsu, JAXA и JA Tsumagoi начали тестировать рекламу и выкладку товаров с учетом прогнозов отгрузок капусты и оптовых цен. Модель постепенно внедрят примерно в 50 магазинах столичного региона и Кансая, а Ajinomoto займется продвижением сопутствующих продуктов.
Акции будут следовать за ожидаемым предложением
Dentsu, Японское агентство аэрокосмических исследований JAXA и сельскохозяйственный кооператив деревни Цумагои, известный как JA Tsumagoi, запустили рыночный тест, который связывает прогноз предложения капусты с рекламой и акциями в магазинах. Проект стартовал 24 августа 2026 года и будет поэтапно развернут примерно в 50 магазинах массового формата в столичном регионе и Кансае, сообщают Dempa Times и AdverTimes.
Модель объединяет спутниковые наблюдения с данными полевых обследований и рынка, чтобы прогнозировать сроки уборки, объемы отгрузок и динамику оптовых цен на капусту из Цумагои в префектуре Гумма. При ожидаемом росте предложения магазины смогут расширять выкладку капусты, предлагать рецепты, размещать рядом дополняющие товары и синхронизировать рекламу. При прогнозируемом сокращении объемов сроки, масштаб и содержание кампаний будут корректироваться.
Восьминедельный прогноз выходит в розницу
Проект начался в 2022 году как совместная разработка концепции Dentsu и JAXA в рамках космического инновационного партнерства J-SPARC. В 2024 году к нему присоединилась JA Tsumagoi, после чего работа перешла в формат трехстороннего бизнес-эксперимента. Испытания на урожае капусты Цумагои 2025 года показали высокую корреляцию между фактическими показателями и прогнозами объемов отгрузок и оптовых цен, сделанными за восемь недель, пишет Dempa Times. Численные показатели точности источник не приводит.
Теперь участники проверяют, способны ли эти прогнозы управлять спросом за пределами аналитической системы. По данным AdverTimes, Цумагои занимает первое место в Японии по производству капусты в летне-осенний период, поэтому динамика местных отгрузок влияет на более широкий внутренний рынок. Председатель JA Tsumagoi Мунэхиса Куроива отметил, что некоторого перепроизводства трудно избежать из-за обязанности кооператива обеспечивать стабильные поставки населению. Излишки могут снижать цены и увеличивать потери, а дефицит лишает магазины продаж при наличии спроса.
Ajinomoto подключается к испытанию
Dentsu отвечает за рекламную концепцию и планирование акций, JAXA — за техническое применение спутниковых данных, а JA Tsumagoi предоставляет сведения о производстве и отгрузках и координирует работу с хозяйствами. Ajinomoto будет синхронизировать рекламу сопутствующих продуктов и акции в магазинах с прогнозами. Ryomo Systems разрабатывает приложение для полевых обследований, панель мониторинга роста и связанные системы. Dentsu Digital создает и эксплуатирует модели оптовых цен и поступлений, RESTEC занимается анализом спутниковых данных и моделями роста, уборки и отгрузок. JA Zen-Noh Gunma поддерживает продажи и реализацию проекта в рознице.
Предыдущие испытания выявили практические ограничения. Облачность создает пробелы в оптических спутниковых данных, а перенос прогноза в торговый зал требует согласованных действий производителей, оптовиков, изготовителей продуктов и розничных сетей. Поэтому партнеры намерены применять данные радаров с синтезированной апертурой, включая ALOS-4, которые меньше зависят от погоды и освещения. Испытание должно показать, стимулирует ли реклама, привязанная к предложению, потребление капусты, сокращает ли потери и помогает ли стабилизировать баланс и доходы производителей. Для сетей и пищевых компаний это также проверка возможности точнее выбирать время для выкладки и кампаний сопутствующих товаров.
