Таиланд теряет позиции на рынке риса Китая из-за высоких цен

Поставки в Китай резко сократились

Премиальный сегмент тайского риса столкнулся в Китае с ослаблением спроса из-за высокой цены, улучшения местных сортов и изменения рациона потребителей. По данным Thai PBS, в первые пять месяцев 2026 года Таиланд экспортировал в Китай около 139 460 тонн риса — на 44,84% меньше, чем примерно 252 817 тонн годом ранее. Основной объем пришелся на белый рис, далее следовали клейкий рис, тайский рис Hom Mali, другие ароматные сорта и бурый рис.

Спад на китайском направлении пока не изменил общенациональный ориентир. За первые шесть месяцев 2026 года Таиланд экспортировал 3,5 млн тонн риса и сохранил годовую цель на уровне 7 млн тонн. Ранее ежегодные поставки в Китай составляли от 440 000 до 750 000 тонн стоимостью примерно 10–13,6 млрд батов, или $300–400 млн. На них приходилось около 7–12% всего китайского импорта риса.

Премиальный статус усиливает ценовое давление

Китайские потребители ценят тайский рис за вкус и качество. Он занимает премиальную нишу и используется в том числе как подарок во время праздников. Однако его цена выше, чем у продукции из Вьетнама, Пакистана и Индии, а также у китайского риса. Как сообщает Thai PBS, цена стала одним из ключевых критериев выбора, из-за чего тайские поставщики теряют долю рынка.

Давление усиливает баланс внутреннего рынка КНР. Китай ежегодно производит около 180–185 млн тонн риса и потребляет примерно 145–148 млн тонн. Объем, остающийся для экспорта, оценивается в 1–2 млн тонн в год. Общий спрос на рис в стране сократился примерно со 154 млн до 145 млн тонн: молодые потребители едят меньше риса, переходят на другие зерновые или смешивают их с рисом. Одновременно Китай выводит более урожайные сорта с улучшенными вкусом, качеством и разнообразием, сохраняя доступные цены.

Доступ на рынок жестко регулируется. Китай импортирует рис по квотам, а иностранные экспортеры, производители и переработчики обязаны пройти регистрацию в Главном таможенном управлении КНР. Сейчас такую регистрацию имеют 115 тайских экспортеров. Около 80% поставляемого в Китай тайского риса распределяется в южных регионах через оптовые и розничные каналы, обслуживающие рестораны, гостиницы, универмаги, супермаркеты и современные магазины среднего и высокого ценовых сегментов.

Таиланд делает ставку на качество и специализированный спрос

Тайские власти намерены защищать позиции за счет отличительных характеристик продукта, а не прямой ценовой конкуренции. Продвижение строится вокруг вкуса, стандартов, качества и разнообразия сортов. Основными целевыми группами стали молодые потребители и люди среднего возраста с достаточной покупательной способностью; для работы с ними используются прямые онлайн-трансляции. Отдельные возможности есть у клейкого риса, который применяется для приготовления цзунцзы, сладких рисовых шариков и алкогольных напитков, а его потребление растет во время традиционных праздников.

Еще одним каналом остаются межгосударственные контракты. Таиланд и COFCO завершили поставку 40 000 тонн белого риса нового урожая с 5%-ной дробленостью в рамках девятой партии соглашения. 24 июня Таиланд предложил цену на десятую партию объемом 60 000 тонн; COFCO продолжает рассматривать предложение.

Департамент внешней торговли и тайское агентство поддержки малого и среднего бизнеса также привезли 28 производителей риса и рисовой продукции на Thai Rice Roadshow, прошедшее в Гуанчжоу 17–19 июля 2026 года. После мероприятий в Гонконге, Японии и Южной Корее на август запланированы миссии экспортеров на Филиппины и в Малайзию. Возможности ценовой конкуренции в Китае ограничены, поэтому сохранение премиального спроса будет зависеть от подтвержденного качества, специализированного применения и доступа к покупателям, готовым платить больше.