Собственные марки усиливают позиции на рынке итальянского оливкового масла
В июне 2026 года собственные марки итальянских супермаркетов продали 5,9 млн литров отечественного оливкового масла extra virgin — примерно столько же, сколько девять ведущих промышленных брендов вместе. Данные Nielsen, приведенные Teatro Naturale, показывают рост рынка в натуральном выражении на фоне активных скидок и снижения цен у производителей.
Продажи растут, выручка почти не меняется
Розничный рынок оливкового масла Италии расширился в июне 2026 года, однако значительную часть прироста получили собственные марки супермаркетов. По данным Nielsen, которые приводит Teatro Naturale, продажи выросли на 9% в натуральном и на 0,2% в денежном выражении — до 16,5 млн литров и €178,3 млн. Средняя цена составила €10,79 за литр.
На собственные марки пришлось 5,9 млн литров, на 3,5% больше, чем годом ранее. Их средняя цена снизилась на 7,4%, до €10,54 за литр, а доля продаж по акциям составила 36%. Этот объем примерно равен совокупным продажам девяти ведущих промышленных брендов: Coricelli, Clemente, Monini, Costa d’Oro, Deoleo, DeSantis, Farchioni, Flli Merano и Montalbano Agricola Spa.
Промышленные бренды поддерживают объем скидками
Coricelli, крупнейший промышленный бренд итальянского масла extra virgin в представленной статистике, продал 1,29 млн литров. Продажи сократились на 9,4% при доле акционных продаж 79%, а средняя цена снизилась на 8,4%, до €7,61 за литр. Olearia Clemente заняла следующее место с 1,255 млн литров. Ее продажи выросли на 29% после увеличения акционной доли до 53% и снижения средней цены на 11,4%, до €10 за литр.
Monini повысила долю продаж по акциям до 48%, почти на 10 процентных пунктов год к году, и снизила среднюю цену на 8,7%. Несмотря на это, объем составил лишь 660 тыс. литров. В среднем у промышленных брендов акционная доля в июне выросла на 10 процентных пунктов: еще одна бутылка из каждых 10 стала продаваться со скидкой. По оценке Teatro Naturale, это оставляло переработчикам низкую, а иногда отрицательную маржу.
Выкладка поддерживает маржу сетей
У собственных марок доля акционных продаж увеличилась лишь на 3 процентных пункта. Как отмечает Teatro Naturale, торговые сети также предоставляют своим товарам выгодные места на полках, поддерживая оборачиваемость даже при более высокой средней цене по сравнению с промышленными брендами. Издание оценивает маржу собственных марок в 25-35%. В последние недели сети закупали итальянское масло в среднем по €5,50 за литр, тогда как розничная цена их собственных марок редко опускалась ниже €6,99-7,99 за литр.
Та же картина наблюдается в сегменте масла extra virgin происхождением из ЕС. Собственные марки сохранили лидерство в июне, хотя совокупная доля Coricelli и Monini почти сравнялась с ними. Продажи собственных марок выросли на 6,2% при сокращении категории на 2,9%. Средняя доля акционных продаж у промышленных поставщиков достигла 75% против 36,4% у марок торговых сетей.
Запасы остаются проблемой для цепочки поставок
Дисбаланс в рознице затрагивает не только конкуренцию брендов. В резервуарах итальянских маслобоен и организаций производителей сохраняются запасы, а рост продаж супермаркетов не обязательно ускоряет их сокращение. Цифры показывают, что сети поддерживают объем и маржу с меньшим числом акций, тогда как промышленные разливщики сильнее снижают цены ради места на полке.
Для производителей и переработчиков главный вопрос — сколько итальянского масла способна поглотить розница и как распределяется полученная стоимость. Teatro Naturale связывает ситуацию с коммерческой политикой крупных сетей. Статистика не позволяет определить, сколько дополнительного масла можно было бы продать при другой акционной стратегии, но подтверждает преимущество собственных марок в доступе к полке и управлении скидками.
