Meiji уходит с китайского рынка молока и йогурта на фоне слабого спроса

Meiji сворачивает бизнес по молоку и йогурту в Китае

Meiji Holdings уйдет с китайского рынка молока и йогурта, завершив работу направления, начатую после выхода японской продовольственной группы в Китай в 2013 году. Как сообщает Agrinews, решение принято на фоне слабого потребительского спроса и усилившейся конкуренции с местными производителями молочной продукции.

Уход затрагивает две категории потребительской молочной продукции — молоко и йогурт. В этом бизнесе решающее значение имеют охват дистрибуции, узнаваемость бренда, холодильная логистика и скорость продаж в рознице. Поэтому решение Meiji указывает на давление внутри китайского рынка, а не на изменение отдельной экспортной поставки или единичной товарной линии.

В имеющемся сообщении не раскрываются выручка китайского подразделения, производственные мощности, доля рынка, финансовые результаты и срок завершения ухода. Также не названы стоимость и подробные условия возможной сделки, связанной с дочерней компанией. Эти показатели нельзя выводить из самого решения.

Слабый спрос усиливает эффект местной конкуренции

По данным Agrinews, одним из главных факторов стало вялое личное потребление в Китае. Для поставщиков молочной продукции слабый спрос домохозяйств ограничивает возможности наращивать объемы и поддерживать позиции сложившихся брендов, особенно когда покупатели могут выбирать продукцию конкурирующих местных компаний.

Одновременно усилилась конкуренция со стороны китайских молочных предприятий. Местные производители могут опираться на существующие связи с розницей, внутренние цепочки поставок и знание региональных предпочтений. Источник не называет отдельных конкурентов и не сравнивает цены, поэтому количественно оценить положение Meiji невозможно. Однако уход показывает, что компания, работавшая в стране с 2013 года, больше не считает продолжение бизнеса в этих категориях достаточно привлекательным.

Для переработчиков и инвесторов это важно, поскольку производство молока и йогурта требует стабильной загрузки и быстрой дистрибуции. При ослаблении потребительских расходов борьба может смещаться в сферу полочного пространства, ассортимента и отпускных цен. Meiji не раскрыла операционные показатели, поэтому определить главный фактор нельзя, но сочетания слабого спроса и растущей местной конкуренции оказалось достаточно для ухода.

Сигнал для иностранных молочных компаний

Решение Meiji не означает, что все иностранные участники китайского молочного рынка столкнутся с таким же результатом. Их ассортимент, источники сырья, производственная база и каналы продаж различаются. Тем не менее этот случай показывает, что международным производителям необходимо сравнивать эффективность своих китайских операций с местными конкурентами, а не рассчитывать только на силу глобального бренда.

Импортеры, переработчики и розничные сети будут следить за тем, освободит ли уход Meiji место для китайских поставщиков или других зарубежных брендов. В предоставленных материалах пока нет данных о последующих изменениях торговли, цен или внутреннего производства. Непосредственный вывод уже: слабое потребление и рост местной конкуренции сделали молоко и йогурт недостаточно привлекательными для Meiji Holdings, вышедшей на китайский рынок в 2013 году.