Экспорт K-beauty достиг рекордных $11,4 млрд на фоне расширения в США и Европе
Экспорт южнокорейской косметики достиг рекордных $11,4 млрд в 2025 году благодаря средствам для ухода за кожей и расширению географии поставок. Рост продаж в США, европейского импорта и физической розницы выводит K-beauty за пределы онлайн-каналов.
Экспорт обновил рекорд
Экспорт южнокорейской косметики достиг рекордных $11,4 млрд в 2025 году, увеличившись на 11,8% к 2024 году, сообщило Министерство безопасности пищевых продуктов и лекарственных средств Южной Кореи. Страна стала вторым крупнейшим экспортером косметики в мире после Франции с $24,3 млрд и опередила США с $10,8 млрд.
Расширилась и география отрасли. В 2025 году корейская косметика поставлялась в 202 страны против 172 в 2024 году. На средства для ухода за кожей пришлось $8,54 млрд экспорта, на декоративную косметику — $1,51 млрд, на средства для очищения лица и тела — $590 млн.
Продажи в США выходят в массовую розницу
В начале 2026 года продажи K-beauty в США достигли $2,8 млрд, увеличившись примерно на 48% в годовом выражении, свидетельствуют данные NielsenIQ, приведенные CNBC. За последние 12 месяцев продукция появилась в 28,7% американских домохозяйств. Аналитик Morgan Stanley Симеон Гутман оценил возможный объем продаж в США в 2026 году почти в $4 млрд.
Наряду с социальными сетями и электронной коммерцией растет роль физических магазинов. Первый американский магазин Olive Young открылся в Пасадене, штат Калифорния, в конце мая и принял около 6 000 покупателей за первые выходные. В дальнейшем средняя дневная посещаемость превысила 1 600 человек. Затем южнокорейская сеть открыла вторую точку в Century City и планирует дальнейшее расширение в США.
В январе 2026 года Sephora и Olive Young также объявили о стратегическом партнерстве. Специальные зоны с товарами, отобранными Olive Young, появятся осенью 2026 года в магазинах и онлайн-каналах Sephora в США, Канаде, Гонконге, Сингапуре, Малайзии и Таиланде. На 2027 год запланирован выход на Ближний Восток, в Великобританию и Австралию. У Sephora около 3 400 точек продаж в 35 странах и более 80 млн участников программ лояльности, а Olive Young управляет свыше 1 390 магазинами в Южной Корее.
В европейском импорте преобладают уход и макияж
Импорт ЕС из Южной Кореи по широкой таможенной категории, включающей эфирные масла, парфюмерию, косметику и средства личной гигиены, достиг $1,27 млрд в 2025 году, согласно UN Comtrade. Около $1,20 млрд пришлось на декоративную косметику и средства для ухода за кожей.
Великобритания импортировала товаров этой категории на $312,89 млн, включая декоративную и уходовую косметику на $287,95 млн. В Польше общий показатель составил $309,78 млн, из них $304,09 млн пришлось на эти основные товары. Германия ввезла продукции на $188,97 млн, включая декоративную и уходовую косметику на $176,66 млн, а Испания — соответственно на $67,72 млн и $62,02 млн.
Таможенные данные не равны розничным продажам
Греция импортировала из Южной Кореи товаров широкой категории на $11,28 млн в 2025 году, причем $11,10 млн пришлось на макияж и уход за кожей. Импорт средств для волос составил $105 120, а средств для бритья, дезодорантов и депиляторов — $78 080.
Эти показатели отражают таможенную стоимость, а не розничные продажи, и не всегда указывают конечный рынок потребления: ввезенные через одну страну товары могут распределяться дальше. Тем не менее преобладание ухода и макияжа, рост числа направлений экспорта со 172 до 202 и доступ к международной сети Sephora показывают, что корейские поставщики создают широкую систему сбыта за пределами специализированных онлайн-каналов.
