Mercado de cerveja sem álcool na Hungria

Observações de relatórios anteriores

O mercado de cerveja sem álcool na Hungria cresceu de forma constante, passando de 33,1 milhões de litros em 2018 para mais de 52,6 milhões de litros em 2022. Esse crescimento inicial foi impulsionado pela entrada de grandes cervejarias internacionais como Anheuser-Busch, Heineken e Diageo, que lançaram suas versões sem álcool, aproveitando a ausência de barreiras regulatórias rigorosas da UE para esses produtos. Produtores domésticos, incluindo Dreher e Borsodi, rapidamente seguiram o exemplo, ampliando seus portfólios. Um fator-chave foi a isenção do imposto especial sobre o consumo para cervejas com menos de 0,5% de álcool, o que proporcionou uma vantagem significativa de preço. A pandemia de COVID-19 acelerou ainda mais a demanda em 2021, com tendências de saúde como o 'Dry January' ganhando popularidade e ondas de calor no verão aumentando o interesse dos consumidores por alternativas refrescantes sem álcool.

O volume de mercado atingiu o pico em 2022, apoiado por um ajuste em toda a UE nas taxas do imposto especial sobre o consumo, que reduziu ainda mais a carga tributária sobre produtos abaixo de 0,5% de álcool, melhorando sua competitividade. No entanto, o mercado contraiu-se para 46,0 milhões de litros em 2023. Esse declínio coincidiu com uma queda relatada de 10% no consumo geral de cerveja na Hungria, atribuída em parte à redução das importações, mesmo com o aumento da participação das ofertas domésticas sem álcool em um mercado total em contração.

Uma recuperação seguiu-se em 2024, com o volume de mercado subindo para 55,5 milhões de litros, impulsionado principalmente pela força nos segmentos premium e super-premium. Simultaneamente, a expansão do Código de Ética Publicitária da Hungria introduziu regras mais rigorosas que proíbem alegações enganosas no marketing de cerveja sem álcool, influenciando diretamente como os produtores podem promover seus produtos aos consumidores.

Produção de cerveja sem álcool na Hungria

Em valor, 2018-2021, mil $ US

A produção de cerveja não alcoólica na Hungria aumentou pelo segundo ano consecutivo. Em 2021, a produção foi avaliada em 35 894 mil dólares americanos, um aumento de 46,8% em relação a 2020. Entre 2018 e 2021, a produção cresceu 27,2%, o que equivale a uma taxa anualizada de 8,3%. O valor mínimo foi registrado em 2019, com 22 063 mil dólares americanos, e o maior declínio ocorreu no mesmo ano, de 21,8%.

Dinâmica anual da produção na Hungria em valor, 2018-2021, mil $ US

Em espécie, 2018-2021, mil l

A produção de cerveja não alcoólica na Hungria aumentou pelo terceiro ano consecutivo. Em 2021, foram produzidos 32 780 mil litros, um crescimento de 29,6% em relação ao ano anterior. Entre 2018 e 2021, a produção subiu 39,4%, o que representa uma taxa anualizada de 11,7%.

Dinâmica anual da produção na Hungria em espécie, 2018-2021, mil l

Exportações de cerveja sem álcool da Hungria

Exportações em espécie, mil l

O mercado apresentou volatilidade durante esses anos. Os volumes de exportação atingiram o pico em 2019, com 2 119 mil litros, e caíram para o ponto mais baixo em 2021, variando quatro vezes entre esses extremos. Em 2021, as exportações totalizaram 525 mil litros, uma queda de 69,2% em relação ao ano anterior. O maior aumento foi registrado em 2019, de 94,3%.

Dinâmica anual de exportações do produto da Hungria em espécie, 2018-2021, mil l

Entre 2018 e 2021, os principais destinos das exportações em volume foram a Eslováquia (39,4% do total), a Polônia (26,5%) e a República Tcheca (17,7%), que juntas representaram 83,7% dos fluxos totais.

Estrutura de exportações do produto em espécie por países, 2018-2021

Mapa mundial de exportações do produto da Hungria em espécie, 2018-2021

Exportações em valor, mil $ US

Houve flutuações notáveis no desempenho do mercado durante o período. Os volumes atingiram o máximo em 2019, com 479 mil dólares americanos, e caíram para o mínimo em 2018, com uma diferença de 1,9 vezes entre esses anos. Em 2021, as exportações totalizaram 257 mil dólares americanos, uma queda acentuada de 44,8% em relação ao ano anterior. O maior aumento foi registrado em 2019, de 92,4%.

Dinâmica anual de exportações do produto da Hungria em valor, 2018-2021, mil $ US

Ao longo de 2018-2021, os principais destinos das exportações em valor foram a Eslováquia (35,5% do total), a Romênia (34,7%) e a Polônia (17,6%), que juntas representaram 87,8% dos fluxos totais.

Estrutura de exportações do produto em valor por países, 2018-2021

Mapa mundial de exportações do produto da Hungria em valor, 2018-2021

Importações de cerveja sem álcool para a Hungria

Importações em espécie, mil l

Após dois anos de crescimento, as importações de cerveja não alcoólica para a Hungria diminuíram. Em 2021, as importações totalizaram 15 659 mil litros, uma queda de 13,6% em relação ao ano anterior. Entre 2018 e 2021, as importações aumentaram 46,7%, o que equivale a uma taxa anualizada de 13,6%. O valor máximo foi registrado em 2020, com 18 134 mil litros, e o maior aumento ocorreu em 2019, de 45,5%.

Dinâmica anual de importações do produto para a Hungria em espécie, 2018-2021, mil l

Entre 2018 e 2021, os principais destinos das importações em volume para a Hungria foram a Polônia (54,9% do total), a Eslováquia (13,2%) e a Áustria (12,7%), que juntas representaram 80,8% dos fluxos totais.

Estrutura de importações do produto em espécie por países, 2018-2021

Mapa mundial de importações do produto para a Hungria em espécie, 2018-2021

Importações em valor, mil $ US

Após dois anos de crescimento, os volumes de importação de cerveja não alcoólica para a Hungria diminuíram. Em 2021, as importações totalizaram 6 568 mil dólares americanos, uma queda substancial de 13,1% em relação a 2020. Entre 2018 e 2021, as importações aumentaram 26,8%, o que equivale a uma taxa anualizada de 8,2%. O valor máximo foi registrado em 2020, com 7 560 mil dólares americanos, e o maior aumento ocorreu em 2019, de 35,0%.

Dinâmica anual de importações do produto para a Hungria em valor, 2018-2021, mil $ US

Entre 2018 e 2021, três mercados principais — Polônia, Alemanha e Áustria — juntos representaram 77,9% do total das importações em valor para a Hungria.

Estrutura de importações do produto em valor por países, 2018-2021

Mapa mundial de importações do produto para a Hungria em valor, 2018-2021