Marché du papier hygiénique en République tchèque

Observations des rapports précédents

Le marché tchèque du papier toilette a connu une croissance significative en volume à partir de 2018, avec une hausse de 24,5 % cette année-là, stimulée par l'arrivée de nouvelles variétés de produits, notamment des éditions limitées et du papier humide jetable, qui ont suscité l'intérêt des consommateurs. Le volume du marché s'est ensuite stabilisé en 2019 et 2020, tandis que la valeur a légèrement baissé, ce qui indique une concurrence sur les prix ou des changements dans la gamme de produits.

En 2021, l'innovation des marques s'est concentrée sur la durabilité, avec le nouveau packaging de Tento et sa campagne 'La Douceur de la Nature' mettant en avant la certification forestière, coïncidant avec une consolidation du marché où le volume a diminué mais la valeur a augmenté, suggérant un déplacement vers les segments premium. Le marché a été fortement impacté en 2022 par la guerre en Ukraine et la crise énergétique européenne, qui ont limité les exportations de pâte de bouleau depuis la Russie et augmenté les coûts de production d'environ 45 %. Ce choc d'offre, associé à des avertissements de réductions de production, a contribué à des achats de précaution des consommateurs, soutenant une croissance de 8,5 % du volume et une hausse de 34,1 % de la valeur du marché. Le fabricant local BM plus a simultanément réalisé des ventes record grâce à une meilleure organisation de la production et à de nouvelles technologies.

La croissance s'est poursuivie en 2023, soutenue par l'expansion continue de BM plus et la construction de la nouvelle usine RollPap à Opatovice nad Labem, la première nouvelle papeterie en République tchèque depuis 1989, visant à réduire la dépendance aux importations. Les préférences des consommateurs durant cette période ont de plus en plus favorisé les formats familiaux, la qualité multicouche et les alternatives écologiques comme le papier recyclé et le papier de bambou, remodelant progressivement l'offre du marché.

Production du papier hygiénique en République tchèque

En valeur, 2018-2021, k $ US

La production de papier toilette en République tchèque a augmenté pour la troisième année consécutive. En 2021, la valeur de la production de papier toilette s'est élevée à 33 513 milliers de dollars américains, marquant une hausse modeste de 6,4 % par rapport à 2020. Sur la période 2018-2021, la production a progressé de 60,3 %, soit un taux de croissance annuel composé de 17,0 %.

Dynamique annuelle de la production en République tchèque en valeur, 2018-2021, k $ US

En nature, 2018-2021, t

La production de papier toilette en République tchèque a augmenté pour la troisième année consécutive. En 2021, 27 687 tonnes de papier toilette ont été produites, ce qui représente une légère hausse de 2,2 % par rapport à l'année précédente. Entre 2018 et 2021, la production a augmenté de 86 %, soit un taux annualisé de 23,0 %.

Dynamique annuelle de la production en République tchèque en nature, 2018-2021, t

Exportations du papier hygiénique de République tchèque

Exportations en nature, t

Les exportations de papier toilette en provenance de la République tchèque ont augmenté pour la troisième année consécutive. En 2021, les exportations ont totalisé 10 632 tonnes, soit une hausse de 4,3 % par rapport à 2020. Entre 2018 et 2021, les exportations ont progressé de 77,2 %, ce qui équivaut à un taux annualisé de 21,0 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de République tchèque en nature, 2018-2021, t

Sur la période 2018-2021, les Pays-Bas (28,2 % des exportations en volume), la Slovaquie (26,3 % des exportations en volume) et l'Allemagne (20,1 % des exportations en volume) ont joué un rôle majeur dans les exportations de papier toilette de la République tchèque, représentant ensemble 74,7 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2018-2021

Carte mondiale des exportations du produit de République tchèque en nature, 2018-2021

Exportations en valeur, M $ US

Les expéditions de papier toilette de la République tchèque vers l'étranger ont augmenté pour la troisième année consécutive. En 2021, la République tchèque a exporté pour 18,3 millions de dollars américains de papier toilette, soit une avancée significative de 14,0 % par rapport à 2020. Entre 2018 et 2021, les exportations ont progressé de 91,7 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 24,2 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de République tchèque en valeur, 2018-2021, M $ US

Sur la période 2018-2021, l'Allemagne (26,0 % des exportations en valeur), la Slovaquie (25,6 % des exportations en valeur) et les Pays-Bas (21,9 % des exportations en valeur) ont été les principaux acheteurs de papier toilette en provenance de la République tchèque, représentant ensemble 73,5 % des exportations totales en valeur.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2018-2021

Carte mondiale des exportations du produit de République tchèque en valeur, 2018-2021

Importations du papier hygiénique vers la République tchèque

Importations en nature, t

Après deux années de hausse, les importations de papier toilette de la République tchèque ont reculé. En 2021, le volume des importations a atteint 62 699 tonnes, soit une baisse modérée de 8,4 % en glissement annuel. Sur la période 2018-2021, les importations ont augmenté de 4,6 %, avec un taux de croissance annuel composé de 1,5 %. Le pic a été enregistré en 2020 à 68 428 tonnes, tandis que la plus forte hausse a été observée en 2019 avec 11,9 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la République tchèque en nature, 2018-2021, t

En 2018-2021, la Slovaquie (43,4 % des importations en volume), la Pologne (25,6 % des importations en volume) et l'Autriche (11,8 % des importations en volume) ont été les principaux fournisseurs de papier toilette vers la République tchèque, représentant ensemble 80,8 % des importations totales en volume.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2018-2021

Carte mondiale des importations du produit vers la République tchèque en nature, 2018-2021

Importations en valeur, M $ US

Après deux années de baisse, le volume des importations de papier toilette de la République tchèque a augmenté. En 2021, les importations se sont établies à 103,3 millions de dollars américains, soit une hausse de 18,2 % par rapport à l'année précédente. Entre 2018 et 2021, les importations ont progressé de 7,4 %, ce qui équivaut à un taux annualisé de 2,4 %. Le point le plus bas a été enregistré en 2020 à 87,4 millions de dollars américains, tandis que la plus forte baisse a été observée en 2019 avec 8,2 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la République tchèque en valeur, 2018-2021, M $ US

En 2018-2021, la Slovaquie (47,2 % des importations en valeur), la Pologne (18,6 % des importations en valeur) et l'Autriche (12,1 % des importations en valeur) ont été les principales sources d'importations en valeur, représentant ensemble 77,9 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2018-2021

Carte mondiale des importations du produit vers la République tchèque en valeur, 2018-2021