Marché du papier hygiénique en Roumanie

Observations des rapports précédents

Le marché roumain du papier toilette a connu une croissance modérée en volume, passant de 119,2 mille tonnes en 2018 à 120,8 mille tonnes en 2019. Cette progression a été soutenue par la demande continue pour ce produit à usage unique et l'expansion de marques internationales comme Zewa, qui a rapporté une croissance de son activité de plus de 40 % par rapport à 2017. Les principaux producteurs locaux, dont Pehart Grup, ont investi dans la technologie de production pour améliorer la qualité et la capacité, maintenant ainsi une offre compétitive. En 2020, la pandémie de COVID-19 a provoqué des achats de panique temporaires et des pressions sur la chaîne d'approvisionnement, stabilisant le volume du marché autour de 120 mille tonnes. L'année suivante, une crise mondiale du bois et de la pâte à papier a fait grimper les coûts des matières premières, conduisant des producteurs comme Kimberly-Clark à augmenter leurs prix. Cela a contribué à une légère contraction de la taille physique du marché à 118,8 mille tonnes en 2021, les consommateurs devenant plus sensibles aux prix.

Le volume du marché a rebondi fortement pour atteindre 125,5 mille tonnes en 2022 et 130 mille tonnes en 2023. Cette croissance a été principalement alimentée par l'émergence de nouveaux segments de produits, comme le papier toilette humide et les mouchoirs en papier, qui ont respectivement augmenté de 18,5 % et 22 %, indiquant une diversification des préférences des consommateurs vers des offres premium. Les investissements en marketing et en branding ont soutenu cette tendance à la premiumisation. Parallèlement, Pehart Grup a poursuivi ses dépenses en capital importantes, investissant plus de 20 millions d'euros dans des lignes de production écoénergétiques et la diversification de son portefeuille, tandis que la marque locale Elfi a lancé une édition limitée de papier toilette de luxe, stimulant davantage le segment haut de gamme. En 2024, le volume du marché s'est ajusté à 123,3 mille tonnes.

Production du papier hygiénique en Roumanie

En valeur, 2017-2020, M $ US

En 2020, la production de papier toilette en Roumanie s'est établie à 144,4 millions de dollars US, restant stable par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, la production a augmenté de 9,3 %, soit un taux annualisé de 3,0 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2018, atteignant 144,8 millions de dollars US. La plus forte baisse a été observée en 2019, avec un recul de 0,4 %, tandis que la plus forte hausse a eu lieu en 2018, avec une augmentation de 9,6 %.

Dynamique annuelle de la production en Roumanie en valeur, 2017-2020, M $ US

En nature, 2017-2020, k t

La production de papier toilette en Roumanie a diminué pour la troisième année consécutive. En 2020, 100,8 milliers de tonnes de papier toilette ont été produites, marquant une légère baisse de 3,0 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, la production a reculé de 8,7 %, avec un taux de croissance annualisé de 3,0 %.

Dynamique annuelle de la production en Roumanie en nature, 2017-2020, k t

Exportations du papier hygiénique de Roumanie

Exportations en nature, t

Les exportations de papier toilette en provenance de Roumanie ont diminué pour la troisième année consécutive. En 2020, le volume exporté s'est élevé à 5 670 tonnes, affichant une baisse notable de 21,4 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont reculé de 65,5 %, avec un taux de croissance annualisé de 29,9 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Roumanie en nature, 2017-2020, t

Entre 2017 et 2020, la Hongrie (22,1 % des exportations en volume), la Grèce (19,8 % des exportations en volume) et la Serbie (13,9 % des exportations en volume) ont représenté la plus grande part des exportations en volume, totalisant ensemble 55,8 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Roumanie en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, k $ US

Les exportations de papier toilette en provenance de Roumanie ont diminué pour la troisième année consécutive. En 2020, la Roumanie a exporté pour 7 703 milliers de dollars US de papier toilette, en baisse de 17,4 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont reculé de 56,5 %, soit un taux annualisé de 24,2 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Roumanie en valeur, 2017-2020, k $ US

Entre 2017 et 2020, la Hongrie (20,8 % des exportations en valeur), la Grèce (18,7 % des exportations en valeur) et la Serbie (13,6 % des exportations en valeur) sont restées les principales destinations dans la structure des exportations en valeur, représentant ensemble 53,1 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Roumanie en valeur, 2017-2020

Importations du papier hygiénique vers la Roumanie

Importations en nature, t

Les importations de papier toilette en Roumanie ont augmenté pour la troisième année consécutive. En 2020, les importations ont atteint 24 884 tonnes, en hausse de 3,3 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont augmenté de 25,8 %, soit un taux annualisé de 7,9 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Roumanie en nature, 2017-2020, t

Entre 2017 et 2020, l'Autriche (40,3 % des importations en volume), la Bulgarie (18,0 % des importations en volume) et la Serbie (17,7 % des importations en volume) sont restées les principaux fournisseurs de papier toilette pour la Roumanie, représentant ensemble 75,9 % des importations totales en volume.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Roumanie en nature, 2017-2020

Importations en valeur, k $ US

Après deux années de hausse, le volume des importations de papier toilette en Roumanie a diminué. En 2020, la Roumanie a importé pour 39 368 milliers de dollars US de papier toilette, marquant une légère baisse de 1,8 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont augmenté de 27,3 %, soit un taux annualisé de 8,4 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2019, atteignant 39 368 milliers de dollars US, tandis que la plus forte hausse a eu lieu en 2018, avec une augmentation de 23,0 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Roumanie en valeur, 2017-2020, k $ US

Entre 2017 et 2020, l'Autriche (37,1 % des importations en valeur), la Bulgarie (18,8 % des importations en valeur) et la Serbie (16,4 % des importations en valeur) sont restées les principaux fournisseurs de papier toilette pour la Roumanie, représentant ensemble 72,3 % des importations totales en valeur.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Roumanie en valeur, 2017-2020