Marché du papier hygiénique, des mouchoirs et des essuie-mains en Allemagne, 2026

Observations des rapports précédents

Entre 2018 et 2020, le volume du marché allemand des papiers toilette, mouchoirs et essuie-tout est passé de 1,5 million de tonnes à 1,6 million de tonnes. Cette croissance a été soutenue par l'augmentation de la population et l'urbanisation, qui ont élargi la demande de base, tandis que la pandémie de COVID-19 en 2020 a fortement accru la sensibilisation à l'hygiène et provoqué une hausse des achats. Durant cette période, l'intérêt croissant des consommateurs pour des alternatives écologiques comme le papier toilette en bambou a commencé à influencer les préférences produits.

Après le pic lié à la pandémie, le volume du marché a reculé à 1,4 million de tonnes en 2021 avec la normalisation de la demande, mais la valeur du marché a continué d'augmenter grâce à une orientation vers des produits durables plus chers et des innovations en matière d'emballage et de distribution. En 2022, le volume s'est stabilisé autour de 1,4 million de tonnes, tandis que la valeur a bondi à 2,9 milliards de dollars, portée par des acteurs majeurs comme Procter & Gamble qui ont élargi leurs gammes de papier toilette en bambou et lancé de nouvelles lignes de produits parfumés et antibactériens.

Les années suivantes, le marché a continué d'évoluer vers les segments premium et durables, avec une progression des ventes en ligne et des modèles d'abonnement. En 2024, malgré une légère hausse du volume à 1,4 million de tonnes, la valeur du marché a atteint 3,0 milliards de dollars, alimentée par une forte demande pour les papiers recyclés et en bambou, l'émergence de papier toilette humide avec des options biodégradables et la domination croissante des canaux de commerce électronique.

Production du papier hygiénique, des mouchoirs et des essuie-mains en Allemagne

En valeur, 2017-2020, M $ US

La production allemande de papier toilette, de mouchoirs et de serviettes a enregistré une baisse pour la deuxième année consécutive. En 2020, la valeur de la production s'est établie à 2 503 millions de dollars américains, soit une diminution de 5,0 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, la production a augmenté de 2,8 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 0,9 %. Le pic a été atteint en 2018 avec 2 661 millions de dollars américains, année où la plus forte hausse a été enregistrée à 9,3 %.

Dynamique annuelle de la production en Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

En nature, 2017-2020, k t

Après deux années de croissance, le volume de production allemand de papier toilette, de mouchoirs et de serviettes a diminué. En 2020, l'Allemagne a produit 1 713 milliers de tonnes, marquant un léger recul de 1,2 % par rapport à l'année précédente. Entre 2017 et 2020, la production a progressé de 4,1 %, avec un taux de croissance annuel composé de 1,3 %. Le volume maximal a été atteint en 2019 avec 1 733 milliers de tonnes, année où la plus forte augmentation a été observée à 5,2 %.

Dynamique annuelle de la production en Allemagne en nature, 2017-2020, k t

Exportations du papier hygiénique, des mouchoirs et des essuie-mains d'Allemagne

Exportations en nature, k t

Après deux années de hausse, les volumes de papier toilette, de mouchoirs et de serviettes exportés par l'Allemagne ont reculé. En 2020, les exportations se sont établies à 553,9 milliers de tonnes, en baisse de 7,9 % en glissement annuel. Sur la période 2017-2020, les exportations ont diminué de 5,7 %, avec un taux de croissance annuel composé de 1,9 %. Le pic a été atteint en 2019 avec 601,1 milliers de tonnes, tandis que la plus forte hausse a été enregistrée en 2018 à 1,5 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Allemagne en nature, 2017-2020, k t

Entre 2017 et 2020, les exportations en volume de papier toilette, de mouchoirs et de serviettes depuis l'Allemagne ont été réparties entre de nombreux pays partenaires. Les Pays-Bas (17,9 % des exportations en volume), l'Autriche (10,9 %) et la France (10,7 %) représentaient ensemble 39,5 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Allemagne en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, M $ US

Les exportations allemandes de papier toilette, de mouchoirs et de serviettes ont diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, leur valeur s'est établie à 1 132 millions de dollars américains, soit un recul de 11,6 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les exportations ont baissé de 5,9 %, avec un taux de croissance annuel composé de 2,0 %. Le pic a été atteint en 2018 avec 1 318 millions de dollars américains, année où la plus forte hausse a été enregistrée à 9,6 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

Entre 2017 et 2020, la structure des partenaires pour les exportations en valeur était équilibrée plutôt que concentrée. Les Pays-Bas (16,2 % des exportations en valeur), l'Autriche (11,7 %) et la France (10,4 %) représentaient conjointement 38,2 % des flux totaux, tandis que de nombreux autres pays comptaient pour les 61,8 % restants.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Allemagne en valeur, 2017-2020

Importations du papier hygiénique, des mouchoirs et des essuie-mains vers l'Allemagne

Importations en nature, k t

En 2020, l'Allemagne a importé 477,2 milliers de tonnes de papier toilette, de mouchoirs et de serviettes, un niveau relativement stable par rapport à l'année précédente. Entre 2017 et 2020, les importations ont augmenté de 2,6 %, soit un taux annualisé de 0,9 %. Le pic a été atteint en 2018 avec 477,2 milliers de tonnes, année où la plus forte hausse a été enregistrée à 2,7 %. La plus forte baisse a été observée en 2019 à 0,2 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Allemagne en nature, 2017-2020, k t

Entre 2017 et 2020, la Pologne (37,0 % des importations en volume), l'Italie (13,9 %) et la France (11,6 %) se sont distinguées comme les principaux marchés pour les importations en volume, représentant ensemble 62,5 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Allemagne en nature, 2017-2020

Importations en valeur, M $ US

Les importations allemandes de papier toilette, de mouchoirs et de serviettes ont diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, leur valeur s'est établie à 855 millions de dollars américains, marquant un léger recul de 1,2 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont augmenté de 6,5 %, avec un taux de croissance annuel composé de 2,1 %. Le pic a été atteint en 2018 avec 855 millions de dollars américains, année où la plus forte hausse a été enregistrée à 11,4 %. La plus forte baisse a été observée en 2019 à 3,2 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

Entre 2017 et 2020, la Pologne (32,7 % des importations en valeur), l'Italie (14,0 %) et la France (12,8 %) étaient les principales destinations dans la répartition géographique des importations en valeur de papier toilette, de mouchoirs et de serviettes vers l'Allemagne, avec une part combinée de 59,5 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Allemagne en valeur, 2017-2020