Marché des cosmétiques et soins de la peau en Roumanie

Observations des rapports précédents

Entre 2018 et 2019, le marché roumain des cosmétiques et des soins de la peau a connu une croissance régulière, soutenue par une hausse de 9,7 % des importations de produits de beauté, parfums et soins capillaires. La production a plus que doublé depuis 2013, dépassant 120 millions d'euros en 2018, tandis que les consommateurs commençaient à privilégier les produits testés cliniquement et naturels. La pandémie de COVID-19 en 2020 a réduit la demande de maquillage en raison des restrictions en magasin et du port du masque, mais cela a été compensé par une demande accrue de produits de soins personnels à domicile, maintenant ainsi la croissance globale des importations.

La reprise post-pandémique en 2021 a relancé le marché avec la reprise des activités sociales, stimulant les importations de 16,8 %. L'intérêt des consommateurs s'est nettement tourné vers les soins de la peau et les produits de bien-être, les influenceurs jouant un rôle plus important dans les décisions d'achat. En 2022, l'inflation a poussé les consommateurs à se concentrer sur des soins de la peau rentables et scientifiquement prouvés, tandis que les ventes en ligne se sont développées et l'intérêt pour les cosmétiques coréens a augmenté grâce à leurs formules douces, aboutissant à une taille de marché stabilisée avec une hausse de 0,6 %.

En 2023, la demande de produits de soins de la peau a continué de croître, portée par la numérisation et la biotechnologie, contribuant à une augmentation de 11,5 % de la taille du marché. De nouveaux segments comme les cosmétiques sans eau et les produits à base d'ingrédients naturels sont apparus, et les offres personnalisées adaptées à des besoins spécifiques ont gagné en popularité. En 2024, l'expansion du marché s'est poursuivie grâce aux innovations technologiques, notamment l'IA pour des routines sur mesure, tandis que l'influence des réseaux sociaux, en particulier TikTok Beauty, et les tendances du clean beauty ont continué de façonner les préférences des consommateurs.

Production des cosmétiques et soins de la peau en Roumanie

Selon Faostat, il n'y a pas de production de des cosmétiques et soins de la peau en Roumanie.

Exportations des cosmétiques et soins de la peau de Roumanie

Exportations en nature, t

Les volumes de cosmétiques et de soins de la peau exportés par la Roumanie ont diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, les exportations se sont élevées à 1 667 tonnes, soit une baisse de 19,2 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont chuté de 42,2 %, ce qui correspond à un taux annualisé de -16,7 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2018 avec 2 901 tonnes. La plus forte baisse a été observée en 2019, à hauteur de 28,9 %, tandis que la plus forte augmentation, de 0,7 %, a été enregistrée en 2018.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Roumanie en nature, 2017-2020, t

De 2017 à 2020, la Bulgarie (37,3 % des exportations en volume), la Moldavie (15,6 %) et la Hongrie (13,4 %) sont restées les principales destinations des exportations en volume, représentant ensemble 66,3 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Roumanie en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, M $ US

Après deux années de croissance, les exportations roumaines de cosmétiques et de soins de la peau ont reculé. En 2020, elles ont atteint 41,3 millions de dollars américains, en baisse de 21,2 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les exportations ont toutefois augmenté de 12,6 %, soit un taux annualisé de 4,0 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2019 avec 52,5 millions de dollars américains. La plus forte hausse, de 28,1 %, a été observée en 2018.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Roumanie en valeur, 2017-2020, M $ US

Entre 2017 et 2020, la Bulgarie (29,4 % des exportations en valeur), la Hongrie (18,0 %) et la Moldavie (11,3 %) ont constamment occupé les premières places dans la structure des exportations en valeur, représentant ensemble 58,7 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Roumanie en valeur, 2017-2020

Importations des cosmétiques et soins de la peau vers la Roumanie

Importations en nature, t

En 2020, les importations roumaines de cosmétiques et de soins de la peau ont totalisé 16 216 tonnes, restant globalement stables par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les importations ont diminué de 11 %, soit un taux annualisé de -3,8 %. La valeur minimale a été enregistrée en 2019 avec 16 134 tonnes, tandis que la valeur maximale, de 20 367 tonnes, a été atteinte en 2018. La plus forte baisse, de 20,8 %, a eu lieu en 2019, et la plus forte hausse, de 11,8 %, en 2018.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Roumanie en nature, 2017-2020, t

De 2017 à 2020, trois marchés principaux — l'Allemagne, la Pologne et la France — ont représenté ensemble 51,7 % des importations totales en volume de cosmétiques et de soins de la peau en Roumanie.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Roumanie en nature, 2017-2020

Importations en valeur, M $ US

Les importations roumaines de cosmétiques et de soins de la peau ont augmenté pour la troisième année consécutive. En 2020, elles ont atteint 230,6 millions de dollars américains, soit une hausse de 2,8 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont progressé de 27,6 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 8,5 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Roumanie en valeur, 2017-2020, M $ US

Entre 2017 et 2020, les cosmétiques et soins de la peau importés en Roumanie provenaient de nombreux marchés différents. Même les plus grandes destinations — la France, la Pologne et l'Allemagne — ne représentaient ensemble que 45,2 % des importations totales en valeur.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Roumanie en valeur, 2017-2020