Marché des déodorants et antisudoraux en Allemagne

Observations des rapports précédents

Le marché allemand des déodorants et anti-transpirants a débuté avec une certaine stabilité, affichant une taille de 134,5 millions USD en 2018, soutenue par l'augmentation des revenus disponibles et une tendance croissante aux cosmétiques naturels dans ce segment. En 2019, le marché s'est maintenu à 132,2 millions USD, malgré une sensibilisation accrue à l'hygiène et une préférence des consommateurs pour les produits sans aluminium. Puis, en 2020, il a progressé à 140,6 millions USD, stimulé par un accent renforcé sur les routines de soins personnels et les investissements d'entreprises majeures comme Beiersdorf, Henkel et Unilever dans l'innovation et les emballages durables.

La croissance s'est poursuivie en 2021, avec un marché atteignant 157,1 millions USD, porté par la valeur accordée par les consommateurs à une protection longue durée contre les odeurs, aux ingrédients naturels et à l'émergence de nouveaux segments comme les formules neutres en genre. Cependant, en 2022, la taille du marché a reculé à 150,8 millions USD, tandis que les développements incluaient le lancement de nouveaux bâtons déodorants sans aluminium par Dove et des initiatives gouvernementales comme l'Agenda 'Zéro Déchet Plastique' favorisant les emballages écologiques.

Le marché s'est ensuite considérablement étendu à 217,0 millions USD en 2023, puis à 238,2 millions USD en 2024, marquant une trajectoire ascendante forte sur la fin de la période.

Production des déodorants et antisudoraux en Allemagne

En valeur, 2017-2020, M $ US

En 2020, la production de déodorants et anti-transpirants en Allemagne s'est élevée à 323,5 millions de dollars américains, soit une baisse de 3,6 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, la production a diminué de 18,5 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 6,6 %. La plus forte baisse a été enregistrée en 2018, avec 15,6 %, tandis que la plus forte hausse a été observée en 2019, à 0,2 %.

Dynamique annuelle de la production en Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

Exportations des déodorants et antisudoraux d'Allemagne

Exportations en nature, M unité

Le volume des exportations allemandes de déodorants et anti-transpirants a baissé pour la troisième année consécutive. En 2020, les exportations ont atteint 275,0 millions d'unités, ce qui représente une forte baisse de 13,8 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont diminué de 22,2 %, avec un taux de croissance annualisé (TCAC) de 8,0 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Allemagne en nature, 2017-2020, M unité

Les données pour 2017-2020 montrent que les exportations en volume de déodorants et anti-transpirants depuis l'Allemagne n'étaient pas concentrées sur quelques destinations clés : le Royaume-Uni (18,5 % des exportations en volume), la Pologne (9,9 %) et les Pays-Bas (7,2 %) représentaient ensemble seulement 35,6 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Allemagne en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, M $ US

Les exportations allemandes de déodorants et anti-transpirants en valeur ont baissé pour la deuxième année consécutive. En 2020, l'Allemagne a exporté pour 385,2 millions de dollars américains de ces produits, soit une baisse marquée de 13,0 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont diminué de 9,1 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 3,1 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2018, à 448,4 millions de dollars américains, avec une hausse de 5,8 % cette même année.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

En 2017-2020, la structure des exportations en valeur est restée très diversifiée : le Royaume-Uni (13,7 % des exportations en valeur), la Pologne (9,6 %) et les Pays-Bas (6,1 %) représentaient ensemble seulement 29,4 % des flux totaux, tandis qu'une longue traîne de marchés plus petits constituait les 70,6 % restants.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Allemagne en valeur, 2017-2020

Importations des déodorants et antisudoraux vers l'Allemagne

Importations en nature, M unité

Les importations allemandes de déodorants et anti-transpirants en volume ont baissé pour la deuxième année consécutive. En 2020, les importations ont totalisé 133,9 millions d'unités, en baisse de 17,1 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont diminué de 9,2 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 3,2 %. Le volume maximal a été enregistré en 2018, à 165,0 millions d'unités, avec une hausse de 11,9 % cette même année.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Allemagne en nature, 2017-2020, M unité

En 2017-2020, le Royaume-Uni (32,6 % des importations en volume), la Pologne (15,4 %) et la France (14,3 %) sont restés les principales sources d'importations en volume, représentant ensemble 62,3 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Allemagne en nature, 2017-2020

Importations en valeur, M $ US

Le volume des importations allemandes de déodorants et anti-transpirants en valeur a baissé pour la deuxième année consécutive. En 2020, les importations se sont élevées à 202,3 millions de dollars américains, soit une baisse de 15,5 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les importations ont diminué de 6,8 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 2,3 %. La valeur maximale a été enregistrée en 2018, à 248,0 millions de dollars américains, avec une hausse de 14,3 % cette même année.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

En 2017-2020, le Royaume-Uni (25,7 % des importations en valeur), la France (21,4 %) et les Pays-Bas (12,8 %) ont continué d'être les principaux fournisseurs de déodorants et anti-transpirants vers l'Allemagne, représentant ensemble 59,8 % des importations totales en valeur.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Allemagne en valeur, 2017-2020