Marché des papiers domestiques et sanitaires en rouleaux larges ou en grandes feuilles au Maroc

Observations des rapports précédents

Le marché marocain du papier ménager et sanitaire en rouleaux et feuilles larges est passé de 29 819 t en 2018 à 50 915 t en 2023, alors que la production nationale est restée stable à 30 000 t par an. Cette croissance a été entièrement portée par une forte hausse des importations, qui ont plus que triplé sur la période, et une baisse simultanée des exportations. Dès 2018, l'arrivée de nouveaux importateurs et distributeurs, dont des marques espagnoles reconnues pour leur qualité et leurs certifications écologiques comme l'Ecolabel, a élargi significativement l'offre de produits importés sur le marché.

Le développement de segments écologiques et biodégradables, comme le papier en ouate pure 100 % biodégradable, a répondu à une demande croissante des consommateurs pour des options durables. Les années suivantes, les distributeurs ont étendu leur présence dans les grandes villes comme Casablanca et Rabat, tandis que la gamme de produits s'est enrichie d'offres premium multi-couches. Une attention soutenue à la qualité, la durabilité et les certifications environnementales de la part des importateurs et agents commerciaux locaux a continué de stimuler l'intérêt des consommateurs et la croissance des importations tout au long de la période.

En 2023, les importations ont atteint 22 473 t, contribuant à une forte augmentation du marché à 50 915 t, alors que les exportations sont tombées à seulement 1 558 t, libérant davantage de produits pour la consommation intérieure. L'expansion constante de l'offre via les canaux commerciaux établis et nouveaux a soutenu la trajectoire ascendante du marché.

Production des papiers domestiques et sanitaires en rouleaux larges ou en grandes feuilles au Maroc

En nature, 2017-2020, t

Principaux producteurs de des papiers domestiques et sanitaires en rouleaux larges ou en grandes feuilles, 2017-2020

Carte mondiale de la production de des papiers domestiques et sanitaires en rouleaux larges ou en grandes feuilles, 2017-2020

La production marocaine de papier domestique et sanitaire en rouleaux larges ou grandes feuilles s'est établie à 30 000 tonnes en 2020, restant pratiquement stable par rapport à l'année précédente. En 2018, la plus forte baisse a été enregistrée à 0,0 %, tandis que la plus forte hausse a également été observée cette même année à 0,0 %.

Dynamique annuelle de la production au Maroc en nature, 2017-2020, t

En valeur, 2017-2020, k $ US

La production marocaine de papier domestique et sanitaire en rouleaux larges ou grandes feuilles a diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, sa valeur s'élevait à 33 010 K $ US, soit une baisse de 8,1 % par rapport à 2019. Le maximum a été atteint en 2018 avec 40 460 K $ US. La plus forte baisse a été enregistrée en 2019 à 11,2 %, tandis que la plus forte hausse remonte à 2018 avec 23,2 %.

Dynamique annuelle de la production au Maroc en valeur, 2017-2020, k $ US

Exportations des papiers domestiques et sanitaires en rouleaux larges ou en grandes feuilles du Maroc

Exportations en nature, t

Les exportations marocaines de papier domestique et sanitaire en rouleaux larges ou grandes feuilles ont baissé pour la troisième année consécutive. En 2020, le volume exporté s'est établi à 4 721 tonnes, en recul de 21,7 % sur un an. Entre 2017 et 2020, les exportations ont diminué de 36,6 %, soit un taux annuel moyen de 14,1 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit du Maroc en nature, 2017-2020, t

Entre 2017 et 2020, la quasi-totalité des exportations en volume de papier domestique et sanitaire en rouleaux larges ou grandes feuilles du Maroc était destinée au Royaume-Uni, représentant 98,9 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit du Maroc en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, k $ US

Les exportations marocaines de papier domestique et sanitaire en rouleaux larges ou grandes feuilles ont reculé pour la deuxième année consécutive. En 2020, leur valeur s'élevait à 5 194 K $ US, en baisse de 28,0 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont diminué de 36,2 %, avec un taux de croissance annuel composé de 13,9 %. Le maximum a été atteint en 2018 avec 8 905 K $ US, année où la plus forte hausse a été enregistrée à 9,4 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit du Maroc en valeur, 2017-2020, k $ US

Entre 2017 et 2020, le papier domestique et sanitaire en rouleaux larges ou grandes feuilles du Maroc a été exporté presque exclusivement vers le Royaume-Uni, qui a absorbé 98,4 % de la valeur totale des exportations.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit du Maroc en valeur, 2017-2020

Importations des papiers domestiques et sanitaires en rouleaux larges ou en grandes feuilles au Maroc

Importations en nature, t

Les importations marocaines de papier domestique et sanitaire en rouleaux larges ou grandes feuilles ont augmenté pour la deuxième année consécutive. En 2020, le volume importé s'est élevé à 7 833 tonnes, en hausse de 4,4 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont diminué de 2,1 %, avec un taux de croissance annuel composé de 0,7 %. Le minimum a été enregistré en 2018 à 6 422 tonnes, année où la plus forte baisse a été observée à 19,7 %. La plus forte hausse remonte à 2019 avec 16,8 %.

Dynamique annuelle des importations du produit au Maroc en nature, 2017-2020, t

Entre 2017 et 2020, l'Égypte (64,5 % des importations en volume), la Turquie (9,3 %) et la Jordanie (8,7 %) ont ensemble absorbé 82,5 % des importations totales en volume de papier domestique et sanitaire en rouleaux larges ou grandes feuilles au Maroc, constituant ainsi les principales sources.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit au Maroc en nature, 2017-2020

Importations en valeur, k $ US

En 2020, la valeur des importations marocaines de papier domestique et sanitaire en rouleaux larges ou grandes feuilles s'est établie à 9 993 K $ US, marquant un recul de 1,2 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont diminué de 22 %, avec un taux de croissance annuel composé de 7,9 %. Le minimum a été atteint en 2018 avec 8 868 K $ US, année où la plus forte baisse a été enregistrée à 30,8 %. La plus forte hausse remonte à 2019 avec 14,1 %.

Dynamique annuelle des importations du produit au Maroc en valeur, 2017-2020, k $ US

Entre 2017 et 2020, trois marchés principaux — l'Égypte, la Turquie et la Jordanie — ont ensemble absorbé 82,3 % de la valeur totale des importations de papier domestique et sanitaire en rouleaux larges ou grandes feuilles au Maroc.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit au Maroc en valeur, 2017-2020